廣州友誼班尼路服飾有限公司，班尼路BALENO，休閑裝十大品牌，始于1981年香港，香港大型服裝零售企業，舒適、自然、性價比較高的大眾服飾品牌，國內休閑裝行業極具競爭力和潛力企業

“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身為一個意大利品牌，20世紀80年代就開始在香港經營，后來進入大陸進行銷售。班尼路發展相當迅速，業務由廣州、香港、北京、上海等大城市，伸延至臺灣、武漢、長沙、黑龍江等地，新加坡及中東地區亦有班尼路的分公司及店鋪。“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導，產品強項是基礎休閑服及針織類衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當季流行元素，盡顯時尚大方。

“班尼路”品牌所一直堅持的發展理念就是：物超所值。在產品組合方面，“班尼路”以女、男、中性的休閑服為主導，產品強項是基礎休閑服及針織類衣料，如T恤等。善于集合當季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。產品特別適合較為含蓄、注重質料而又追趕潮流的顧客穿著。我們想要塑造的生活形態是舒適自然而又大方輕便的。“班尼路”既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。

班尼路服裝抓住了年輕人的性格特點，崇尚自由、奔放，向往無拘無束的生活。母公司德永佳集團有限公司于1996年收購Baleno品牌，將其重新包裝，并創立班尼路集團有限公司及班尼路品牌。“班尼路集團有限公司”發展至今，已有十六個年頭。班尼路發展相當迅速，業務由廣州、香港、北京、上海等大城市，伸延至臺灣、武漢、長沙、黑龍江等地，新加坡及中東地區亦有班尼路的分公司及店鋪。為加強市場占有率，“班尼路集團有限公司”開拓了特許經營方式，令店鋪覆蓋率及營利大大提高。截至2005年6月份，公司于國內及國外共有自營店及其它經營類型班尼路店約3000間，店鋪分布于中國大陸、新加坡、約旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的員工人數方面，人數逾15,000人 。可見公司在短短九年已發展得相當迅速而蓬勃。

“班尼路”品牌由1981今，已有30年歷史，也算得上是一個“歷史悠久”的品牌。20世紀80年代就開始在香港經營。據說期間“班尼路”也曾經邀請過周潤發、張曼玉等天王巨星作為形象代言人，品牌在香港紅極一時。后來進入大陸進行銷售，但由于種種原因，經營不是很理想。

1996年，香港德永佳集團有限公司出手收購了“班尼路”商標，并創立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，重新將班尼路商標進行品牌包裝，使得班尼路品牌獲得了新生。進入國內市場后，時逢廣州天河城開業，班尼路意外地獲得了一個別的牌子退租的鋪位，開設了卷土重來后的第一家專賣店，隨著吉之島等的相繼紅火，班尼路在天河城大獲成功，一炮走紅。自1996年成立后，班尼路就致力于中國及東南亞地區的業務發展，并拓展不同類型的服飾品牌。班尼路服飾公司旗下已經推出十多個品牌，其中較著名的品牌主要有六個，包括：班尼路、生活幾何（S&K）、互動地帶（I.P.ZONE）、純真傳說（BAMBINI）、水虹（Baleno　Attitude）、衣本色（ebase）以及Y'PAY MORE，整體看來班尼路在國內市場推出新品牌的步伐還沒有打住，也許還會有更多新品牌推出。

1、“班尼路”（baleno）：舒適、自然、物超所值的大眾服飾

“班尼路”經德永佳集團運作發展至今已有九年多時間，現已進入成熟期，業績穩步上揚，并采用自營店與特許經營商雙管齊下的策略。“班尼路”品牌所一直堅持的發展理念就是：物超所值、大眾化。在產品組合方面，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導，產品強項是基礎休閑服及針織類衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。“班尼路”產品，特別適合較為含蓄、注重質料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標年齡層鎖定為18－40歲的人士。我們想要塑造的生活形態是舒適自然而又大方輕便的。既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。我們還邀請了天王巨星劉德華作為品牌代言人，并迅速開設自營店及特許經營店，這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國及東南亞市場。

2、“生活幾何”（S&K）：主要針對時尚、愛“酷”一族

1997年，不管是對中國內地還是對香港來說都是一個重要的年份，于是班尼路有限公司決定成立一個能夠沖出香港、邁向世界的時尚品牌，“生活幾何”因此誕生。“生活幾何”把目標顧客鎖定為周圍追求時尚、喜愛不羈生活態度的年輕人，顧客年齡層定位在16－28歲之間。2002年，“生活幾何”還邀請了當時最具人氣的臺灣天王級流行音樂組合F4作為形象代言人，這使得“生活幾何”的品牌地位更加鞏固。

在品牌形象上，“生活幾何”可以說是一個年輕人想起時尚便會聯想到的品牌。“生活幾何”的衣飾勝在款式多，價格合理、搭配方式多種多樣。單看“生活幾何”的店鋪形象，就仿如一個國外品牌，形象夠酷且很醒目，“生活幾何”要求店鋪面積不得低于100平方米，除了在店鋪形象上力求時尚外，還不斷提升貨品質量，并在布料、剪裁、款式等細節上不斷改良，不斷增加顧客的新鮮感成為“生活幾何”的終極追求。

3、“互動地帶”（I.P.ZONE）：給消費者帶來的是街頭文化

2000年，街頭文化盛行，“互動地帶”品牌也因此在亞洲誕生，產品主要以年輕人休閑服飾系列為主。而“互動地帶”的銷售點遍布全國，包括香港、臺灣及澳門。“互動地帶”的產品，專為有性格和有觸角的年輕顧客群而設，“互動地帶”包含著美國、日本的街頭文化，如街上的“滑板青年”、搖滾發燒友是“互動地帶”的典型形象。“互動地帶”已經逐漸形成了一個較為年輕的顧客群，不過現時定位是以中、大學生及年輕人為主要目標顧客類型。“互動地帶”把顧客年齡層鎖定在15－25歲之間。“互動地帶”希望目標顧客擁有獨特個性，并且熱愛時尚生活。“互動地帶”把主力市場定在廣東省珠江三角洲地區，并積極開展自營店。不斷提高質量及提供優惠價格是“互動地帶”發展市場的戰略。

4、“純真傳說”（Bambini）：無邪最永恒

該品牌于1997年6月26日誕生。“純真傳說”的英文Bambini，是一個意大利單詞，意指“孩子”；Bambini的中文名稱則是“純真傳說”——身穿“純真傳說”的年輕人，無論穿得怎樣“邪”，依舊“純真”。憑借一批專業設計師的協助，“純真傳說”塑造起了自己的文化特色。“純真傳說”憑著清晰的品牌發展理念，務求屬下產品與日本時尚產物并肩齊行。“純真傳說”是一個屬于年輕人的品牌，顧客年齡層鎖定在15－22歲 之間，他們是懂得追求時尚和勇于突出自我的年輕人，他們是永不流于俗套的。所以，“純真傳說”的品牌形象是新穎以及別具特色的。“純真傳說”的產品勝在多變化而且有特色，而且還能融合生活文化。“純真傳說”也一直在為建立更鮮明的品牌形象努力。“純真傳說”選用更富特色的面料，加上獨特的設計超越了自己同類型的競爭對手。

5、“衣本色”（Ebase）：因為休閑更見本色

“衣本色”2000年3月于香港誕生。“衣本色”的產品以女性服裝及飾物（手鏈、項鏈、涼鞋等）為主。“衣本色”的店鋪遍及中國內地以及港臺等地，在北京、上海、廣州、西安、武漢等地均已有自營店。在快速萌芽階段，“衣本色”的顧客最初是以穿運動服的小女生為主，其次是休閑一族。不過經過幾年的發展，穿“衣本色”的人就以都市休閑一族為主了。“衣本色”的顧客年齡介乎15－35歲之間。“衣本色”的服飾無論是上班、逛街、還是約會都適合穿著。穿“衣本色”的人懂得享受瞬時的快樂，擅長追趕潮流，她們追求方便、尋求價廉物美以及購物樂趣。她們不斷接受新事物，對生活有一定的要求，所以每星期必然會逛逛街，以搜羅潮流服飾。“衣本色”的產品款式多而量少，“衣本色”的貨品周轉期相當快速，“衣本色”就是務求把新鮮感帶給顧客來取勝。

6、“水虹” （Baleno　Attitude）：不僅時尚而且高雅

這算得上是班尼路公司的一個高端品牌，跨入水虹專賣店，首先就會看到巨幅的王菲形象畫在沖擊著視線。“水虹”是專賣純女性服裝的品牌，于1999年秋冬在臺灣開始經營。直至2000年4月28日，廣州有了第一間店。之后“水虹”發展至上海、北京、西安及長沙等地。2002年5月，“水虹”的總部從臺灣搬到廣州。2003年，“水虹”邀請天后級歌手王菲為形象代言人，以彰顯“水虹”有品位、有個性的形象。“水虹”不斷加強飾物性產品類型以拓展“水虹”產品的變化，比如女性高級內衣就是“水虹”涉足的一環。“水虹”的品牌形象是時尚和斯文高雅的。“水虹”的產品勝在價格合理、款式優雅。“水虹”的服裝設計是其的強項，加上一個天后級的形象代言人，以及卓越的銷售技巧和優質的服務態度成為“水虹”占領市場的法寶。“水虹”的目標顧客主要是時尚的白領女性，年齡介乎20－28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮，而且會享受打扮的樂趣，她們還有一定的經濟能力。“水虹”的產品相當的多元化，憑借“水虹”強大的宣傳攻勢，“水虹”的業務也蒸蒸日上。