陳勉-廣州友誼班尼路服飾有限公司董事長介紹

人物小結：

陳勉先生，廣州外商投資企業商會副會長，廣州友誼班尼路服飾有限公司執行董事、法人總經理。

1978年畢業于香港理工學院，同年成為英國電腦學會會員，而后出任多家香港及國際零售公司顧問，1996年加入香港德永佳集團任董事，參與創建班尼路服飾集團，著力班尼路服飾在中國大陸有港、澳、臺并亞洲其它地區的產銷業務，中國大陸投資地點遍及廣東、上海、北京、江蘇、湖南、湖北、四川及東北三省等地。經過十一年艱苦努力，除了亞洲，班尼路公司在中國投資近4億元，銷售網點3000多個布達全國，年銷售額近30億元。廣州友誼班尼路公司被評為國家和廣東省僑商明星企業，休閑服裝銷售獲國家統計局行業信息中心和中國商業聯合會公告連續7年第一名，班尼路成為中國休閑服飾公認之領先主力品牌。陳勉先生一向主張知識精英的靈魂在于“服務社會，報效祖國”，他盡力回報社會，積極提攜青年，經常到大學和學術機構免費講授和交流經營之道。

十一年來，主動捐獻衣物和款項等給希望工程，水災救援，社會貧困等超過400萬元。

陳勉先生現擔任廣州天河區和上海黃埔區政協委員，香港貿易發展局中國貿易咨詢委員會委員，廣州越秀區北京路商會常務副會長，天河區僑商會副會長，湖南省海外聯誼會、廣州市步行街商會及廣州越秀區仁愛會理事。

從IT業到零售業的嘗試

由于自小目睹了父母生意場上的跌宕起伏，陳勉當初并沒有做生意的念頭，而是立志成為一名專業技術人員。1978年，畢業于香港理工大學計算機專業的陳勉，在美資公司從事了十年的程序編寫、咨詢顧問等工作，接觸了一大批零售、酒店服務業的客戶，日積月累，他開始對零售業管理有了進一步的認識。1989年，赴美工作的陳勉有了為自己職業生涯進一步充電的機會。逐漸，獨當一面的陳勉成了開拓業務和服務管理方面的能手，并對零售業務產生了極大的興趣。

1996年，眼光獨到的陳勉看準了創業條件優厚、營運成本較低、競爭尚不激烈的中國內地市場，由于外資在商業零售業受政策限制不能獨資，于是與廣州友誼公司合作，成立了廣州友誼班尼路服飾有限公司（下簡稱班尼路公司）。同年，香港德永佳集團有限公司收購“班尼路”商標，陳勉成為“班尼路”的首任兼現任執行董事。

創業之路并非一帆風順，創業初期，由于不諳國情，四處碰壁。但樂觀積極的陳勉并不氣餒，從在天河城成功開設第一家店，班尼路逐漸顯示出強大的生命力，短短幾年內，在中國大陸、香港、臺灣、東南亞和中東等國家和地區遍地開花，頭兩三年甚至保持每兩三天就誕生一家店的勢頭，班尼路品牌也隨之深入民心。

走“特許經營＋多品牌戰略”路線

在遍布全國的三千多家班尼路店鋪中，接近半數屬于加盟店。這是陳勉率先將特許經營體系引進國內，將班尼路打造成國內服飾第一品牌的重要舉措。為加強市場占有率，減少資金投入、增強現金流動、減少運營風險，班尼路公司在不斷開設自營店的基礎上，采用特許經營方式，吸引加盟商，持續對加盟商進行配套支持，令店鋪覆蓋率及盈利大大提升。

巨大的市場空間吸引著越來越多的競爭對手加入休閑服飾的行列。對班尼路人來說，這是挑戰，但更是機遇。班尼路公司確定了風格各異、定位清晰的多品牌戰略，針對不同的消費者，開發出不同風格的產品，包括生活班尼路、生活幾何（Ｓ＆Ｋ）、互動地帶（I.P.ZONE）、純真傳說（BAMBINI）、水虹（Baleno　Ａtti-tude）以及衣本色（ebase）等六個品牌，邀請天王天后劉德華、王菲以及臺灣人氣組合F4和S.H.E等為各品牌代言人，使旗下品牌價值得到顯著提升，更讓班尼路公司的休閑王者氣勢漸露端倪，逐漸走出了一條有班尼路特色的發展之路，使其在亞洲市場的知名度日益提升，并多次在中國市場上榮獲多個重要獎項：中國休閑服飾十大影響力品牌；2000-2005年，連續六年榮列全國市場同類產品銷量第一。

為順應消費者輕松、便利的購物要求，公司引入了大型超市銷售模式及“一站式”購物服務，supermarket及inbase的創建，把公司眾多品牌集于一地銷售，使消費者對不同風格、不同定位的品牌有了更多的感官選擇。此外，公司還成功引進多個世界知名品牌，吸收國際先進的零售模式和經驗，大大增強了班尼路公司的競爭力。

潛移默化的企業文化

企業文化有著潛移默化的特點,它會逐步滲透到企業的方方面面，發揮著無聲勝有聲的作用。從一開始，班尼路公司就大力倡導和沿用公司文化：物超所值、創新、精簡、信任與尊重以及服務五大原則，使公司上下有足夠的溝通，對客人有超水準的服務。

為了吸收年輕有志的優秀人才加盟以補充新鮮血液，班尼路公司采用獨特的招攬方式，譬如每年舉辦歷時18個月的干部培訓計劃，從高校中甄選有領導才能、包容、責任心重而成績并非最優秀的學生進行培訓，用自己獨有的方式培養其日后能勝任店長或部門副經理一職。

班尼路公司一直深信，員工的成長和成功就是公司的財富，因此，一直以來，公司都十分注重并致力于員工的培訓和交流，努力打造一個充滿活力的團隊，在公司，員工同慶佳節，在業余時間，同事相約運動。由員工自行設計編輯出版的月刊更成了班尼路公司和班尼路人共同發展和成長的真實寫照……