中國(guó)動(dòng)向(集團(tuán))有限公司，KAPPA卡帕，運(yùn)動(dòng)裝十大品牌，始于于1916年意大利，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌，1981年美國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)贊助商，歐洲最大的私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)之一，以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位的品牌定位享譽(yù)世界

kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購，并且獲得時(shí)裝名牌benetton財(cái)政上全力支持，令kappa實(shí)力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊(duì)意大利國(guó)家足球代表隊(duì)的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標(biāo)號(hào)在意大利國(guó)家隊(duì)球衣上。
KAPPA商標(biāo)LOGO由來

1969年，一對(duì)男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個(gè)畫面，由此誕生了這個(gè)享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺符號(hào)。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對(duì)男女之所以背靠背而坐，是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動(dòng)的樂趣。而且無論在場(chǎng)內(nèi)或場(chǎng)外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。
中國(guó)市場(chǎng) - KAPPA

中國(guó)動(dòng)向(集團(tuán))有限公司，香港聯(lián)合交易股份上市編號(hào)：3818，連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家中國(guó)領(lǐng)先的國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場(chǎng)推廣及分銷品牌運(yùn)動(dòng)服裝。自二零零六年五月三十日起，中國(guó)動(dòng)向?yàn)閲?guó)際知名Kappa品牌在中國(guó)及澳門的全部權(quán)益持有人。

本集團(tuán)于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開了中國(guó)動(dòng)向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。中國(guó)動(dòng)向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴(kuò)展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類，開拓發(fā)展中國(guó)的滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的機(jī)遇，通通過整合日本PHENIX強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)專才，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。
現(xiàn)時(shí)，本集團(tuán)的產(chǎn)品以活力、時(shí)尚及青春的形象，受到中國(guó)急速增長(zhǎng)的高潛力客戶群的熱烈歡迎。
品牌定位

KAPPA 的品牌定位是運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感,、品位，目標(biāo)消費(fèi)者為年齡介乎18 至35 歲、生活和衣著充滿活力、青春及時(shí)尚的人士。

KAPPA誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利，于二十世紀(jì)六七十年代開始逐漸發(fā)展成為歐洲著名的運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌。KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運(yùn)動(dòng)、青春及熱情的生活方式。

二零零二年年初，中國(guó)動(dòng)向?qū)�飽含地中海藍(lán)色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國(guó)，并將全新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者。自二零零六年五月起，中國(guó)動(dòng)向擁有KAPPA在中國(guó)內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)，完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。
產(chǎn)品介紹

KAPPA 的產(chǎn)品主要為運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)的歐羅巴風(fēng)情傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，盡顯時(shí)尚、性感、運(yùn)動(dòng)及品位的品牌理念，展現(xiàn)品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。

KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，可互相配搭，并根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)類型及設(shè)計(jì)元素分為足球、經(jīng)典、國(guó)家、健身、生活等多個(gè)系列，滿足消費(fèi)者的不同需求。
銷售網(wǎng)絡(luò)

分銷網(wǎng)絡(luò)的飛速擴(kuò)張是KAPPA業(yè)務(wù)獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。中國(guó)動(dòng)向擁有國(guó)際領(lǐng)先的商業(yè)理念，并形成了一套完善而獨(dú)特的銷售管理體系。嚴(yán)格的經(jīng)銷商評(píng)級(jí)體系保證了各區(qū)域市場(chǎng)的控制及分銷能力，減少了相互間的不良競(jìng)爭(zhēng)；富有競(jìng)爭(zhēng)性的銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠(chéng)度，也為經(jīng)銷商帶來了更大的利益。

KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理，帶來的良性循環(huán)促進(jìn)了中國(guó)動(dòng)向旗下品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的滲透程度，零售店面數(shù)目得以飛速增長(zhǎng)。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋中國(guó)所有省會(huì)及主要大中城市，時(shí)尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。

在延續(xù)原有成功做法的同時(shí)，中國(guó)動(dòng)向還將繼續(xù)增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經(jīng)銷商更多不同形式的合作方式，促使KAPPA銷售持續(xù)快速增長(zhǎng)。