新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司，妙麗Millie’s，知名女鞋品牌，國內(nèi)中高檔時(shí)尚品牌女鞋優(yōu)秀代表，中國女鞋市場領(lǐng)先品牌，以提供優(yōu)質(zhì)的國際品牌而著名，國內(nèi)最大的女裝鞋類及運(yùn)動服飾零售商之一

妙麗（Millies)是一家以銷售中高檔時(shí)尚品牌女鞋為主的貿(mào)易公司，公司匯集了ELLE，BCBG，NINA，MILLIES BY QIQI，VAGO，SCHOLL，六個(gè)國際知名品牌女鞋。 1960年，妙麗（Millies）品牌專營店正式在香港成立，經(jīng)過四十余年的發(fā)展，在2002年進(jìn)駐中國內(nèi)地市場， 2007年10月百麗國際看中妙麗的市場定位及目前的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),出資6億港元,收購了妙麗。

用一句話來概括妙麗的品牌理念即為：在妙麗，你一定能在找到舒適時(shí)尚鞋子的同時(shí)盡情發(fā)現(xiàn)更物超所值的潮流產(chǎn)品，盡情享受自我，展露真性情女人味。

妙麗（Millies）品牌將自己的設(shè)計(jì)定位于“一雙鞋就是表達(dá)自己，展現(xiàn)魅力、風(fēng)格與自信的來源”。時(shí)代在變，妙麗品牌并沒有迅速發(fā)展的時(shí)代中停滯不前，它隨著時(shí)代的改變，憑借已逾四十多年來的風(fēng)格市場經(jīng)驗(yàn)，成功通過品牌設(shè)計(jì)的理念與定位配合白領(lǐng)時(shí)尚都市女性的生活，以多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，迎合現(xiàn)代女性對女鞋與日俱增且不同場合的需求，借此鞏固與拓展自己的市場份額，成為業(yè)內(nèi)知名品牌。
品牌口號

妙麗的品牌口號為“在此·我·遇見真我”，倡導(dǎo)“自我”就是釋放真我，要自信自在，愛自由無拘束。樂得美麗，活出精彩。
發(fā)展簡史

1960年7月，妙麗皮鞋專營店成立；

1965年，妙麗成為全香港第一家引進(jìn)高級意大利鞋專賣店；

1984年，妙麗發(fā)展至10家分店，并以“who can fit you better than Millie's”作口號；

1997年，奧斯企業(yè)（香港）有限公司接管妙麗，并引入多個(gè)國際著名品牌；

2002年，中國內(nèi)地首家妙麗分店在上海開幕；

2003年，妙麗獨(dú)家推出“VAGO”無痛高跟鞋系列，是香港唯一采用美國專利Insolia技術(shù)的高跟鞋，為妙麗取得極佳的口碑；

2004年，妙麗以“推出新品牌：VAGO無痛高跟鞋”奪得2004年度HKMA/TVB杰出市場策劃獎銅獎；

2005年，妙麗首次推出由國際著名模特兒——琦琦設(shè)計(jì)的“Qiqi x Millie's”系列；

2006年，妙麗在中國的第100家分店開幕；

2008年，妙麗加入百麗集團(tuán)，中國大陸最大的女裝鞋類及運(yùn)動服飾之零售商；
子品牌系列

妙麗品牌群專門為潮流時(shí)尚的白領(lǐng)一族提供創(chuàng)新、多元化、多品牌的鞋履選擇，并以提供優(yōu)質(zhì)的國際品api而為人們所接納并喜愛，妙麗的品牌群除了妙麗（Millies）外還包括BCBG、ELLE等國際知名品牌，其獨(dú)有的無痛高跟鞋系列更為白領(lǐng)一族所喜愛，絕對是時(shí)尚與科技的完美結(jié)合。