新百麗鞋業（深圳）有限公司，百麗BeLLE，女鞋十大品牌，廣東省著名商標，上市公司，中國女鞋市場領先品牌，國內女鞋行業市場占有率領先企業，國內最大的鞋類產品零售商之一，集研發、生產、批發、零售、服務為一體的鞋業龍頭企業

Belle百麗是新百麗鞋業（深圳）有限公司旗下主打品牌。BeLLE百麗追求不同的生活體驗及生活經歷：都市環境不斷在變，時裝潮流不斷在變，生活內容不斷在變，女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現內在與外在的完美氣質。Belle皮件簡單分成女用與男用，內容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養品等。

百麗是中國第一女鞋品牌，為廣大女性消費者提供時尚、優雅、容易搭配的女裝鞋履產品。百麗提倡的“百變，所以美麗”的態度更是中國消費者認同的時尚概念。
品牌概念

BeLLE百麗追求不同的生活體驗及生活經歷。都市環境不斷在變，時裝潮流不斷在變，生活內容不斷在變,女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現內在與外在的完美氣質。 BELLE（中文譯名“百麗”）創自中國香港特區，取義法語“美麗的女人”，推出“走過四季，依然百麗”的精品穿著概念；“百麗”無論何時都能讓你感受到溫馨和關懷，體味到潮流的品位，找到屬于自己的一片天空。一流的商品，一流的服務，是“百麗”永遠的宗旨。
品牌定位

主打時尚真皮女鞋，兼產男鞋，主要顧客群為“中等收入，年齡20－40歲”的都市白領階層。

產品風格多樣，以“舒適、簡約、職業、成熟”為主流，亦不乏新潮、時尚、前衛。

以大眾化的價格、中檔的產品及優質的誠信服務確立了自己鮮明的品牌形象，短短幾年內迅速為廣大消費者所擁戴。網點分布徐家匯、太平洋匯金百貨、新寧購物中、心南方商廈、天山商廈、虹橋、百盛、正大百貨。
新百麗鞋業（深圳）有限公司：

百麗集團創建于1992年3月8日，在香港麗華鞋業貿易有限公司投資大陸興建的生產加工企業的基礎上，迅速發展起來的產銷一體化集團企業，中國大陸著名的鞋業品牌連鎖經營公司，香港美麗寶（集團）國際控股有限公司、美國NIKE（耐克）公司、歐洲ADIDAS（阿迪達斯）公司、美國NEWBALANCE（新百倫）公司、全球鞋業最大連鎖網絡之一BATA（巴塔）公司以及“世界第一條牛仔褲”美國李維公司在中國最大的合作伙伴。

新百麗鞋業（深圳）有限公司為百麗集團在華南區的銷售系統，管轄廣東、廣西、福建、江西、海南五省1000多家自營店鋪、6000多名員工，公司經營：BELLE（百麗）、STACCATO（思加圖）、 TEENMIX（天美意）、TATA（他她）、FATO（伐拓），BASTO（百思圖）、SENDA（森達）、MILLIE（妙麗）、BATA（拔佳）等十十余品牌，代理經營國際另內著名品牌——美國著名運動品牌NIKE（耐克）、歐洲著名運動品牌ADIDAS（阿迪達斯）、PUMA、Converse及Mizuno等 。

集團業務由兩大部分構成——鞋類業務及運動服飾業務。

鞋類業務

鞋類業務的自有品牌包括：Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipiJapa、Millie's、 Joy & Peace、:15MINS及Mirabell等；代理品牌主要包括 Bata、CAT、Clarks、Hush Puppies、Mephisto、Merrell等。

自有品牌主要采用縱向一體化的經營模式，包括產品研發、采購、生產制造、分銷及零售。代理品牌的經營方式主要為品牌代理和經銷代理。

運動服飾業務

運動服飾業務目前以代理經銷為主，包括運動品牌Nike、Adidas、PUMA、Converse及Mizuno等 。

據國家統計局中國行業企業信息中心統計，2013年度以銷售額計，國內女皮鞋市場排名前10名中，有6個品牌屬于本集團，它們分別是百麗（第一），天美意（第二）、他她（第三），思加圖（第四）,百思圖（第五）和森達-女鞋（第九）。其中，Belle（百麗）女鞋在其領域內已連續18年銷售額排名第一。

截至2013年12月31日，本集團在中國大陸擁有自營零售店19,077家，在香港及澳門擁有自營零售店156家。