上海美加凈日化有限公司，知名牙膏品牌，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典牙膏品牌，始建于1912年，中國(guó)第一支牙膏、第一支防齲牙膏生產(chǎn)廠家，國(guó)內(nèi)著名的口腔護(hù)理用品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，上海市高新技術(shù)企業(yè)

美加凈牙膏（MAXAM）是由研制出中國(guó)第一支牙膏的上海美加凈日化有限公司旗下出品的國(guó)民牙膏品牌。經(jīng)過(guò)這幾年的努力，美加凈牙膏現(xiàn)已擁有包括美加凈牙膏、美加凈植尚牙膏、美加凈泡泡娃兒童牙膏、上海防酸牙膏和白玉牙膏在內(nèi)的多種牙膏系列產(chǎn)品，兼具國(guó)民牙膏的品質(zhì)、時(shí)尚靚麗的包裝和現(xiàn)代科技的功效。

上海美加凈日化有限公司的前身——中國(guó)化學(xué)工業(yè)社，誕生于1912年。由愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家方液仙在上海創(chuàng)辦。這是上海第一家日用化學(xué)品廠。1922年，這里生產(chǎn)出了中國(guó)第一支牙膏“三星”牙膏。解放后，中國(guó)化學(xué)工業(yè)社經(jīng)歷了一系列變化，從中化社到上海牙膏廠，從上海白貓股份有限公司到上海美加凈日化有限公司，創(chuàng)造了許多中國(guó)牙膏發(fā)展史上的第一：第一支水果香型行業(yè)樣板牙膏、第一支防齲牙膏、第一支革命性的鋁管洗滌型牙膏、第一支防酸抗敏藥物牙膏、第一支無(wú)氟型兒童安全防蛀牙膏、第一臺(tái)自動(dòng)包裝機(jī)、第一臺(tái)軟管自動(dòng)生產(chǎn)線等。

1962年4月，“國(guó)民牙膏”美加凈誕生了。作為一支鋁管洗滌型牙膏——在牙膏產(chǎn)品配方和膏體質(zhì)量上，認(rèn)真分析了國(guó)際市場(chǎng)上單氟牙膏存在的不足，研制出我國(guó)第一支雙氟牙膏，并用鋁管包裝材料和新型的洗滌型發(fā)泡原料，淘汰了管口易污染、口感不佳的鉛錫管和肥皂型發(fā)泡劑，真正使得中國(guó)牙膏打入了國(guó)際市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，不僅是牙膏原料工藝要求高，就連包裝設(shè)計(jì)都要求與國(guó)際接軌。老員工回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)，一位名叫顧世朋的青年美術(shù)設(shè)計(jì)師被要求設(shè)計(jì)出一種款式新穎的包裝。一天，他漫步在上海展覽中心（當(dāng)時(shí)的中蘇友好大廈）時(shí)，被白似雪、美如畫(huà)的玉蘭花吸引住了，受此啟發(fā)，以“美”和“凈”為主題的牙膏包裝問(wèn)世了，基本色為紅白兩色，比喻紅唇白齒。

考慮到該品牌要在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，他還取了一個(gè)便于辨認(rèn)和流傳的外文商標(biāo)“MAXAM”，字體不僅獨(dú)特，而且無(wú)論從左到右還是從右到左，字母排列次序都是相同的。這一設(shè)計(jì)后來(lái)還得到了品牌設(shè)計(jì)師的贊賞。

20世紀(jì)90年代，“美加凈”品牌“租借”給外資企業(yè)，銷售情況嚴(yán)重滑坡，年銷量下滑了約三分之二。

本世紀(jì)初，上海牙膏廠有限公司正式收回了“美加凈”牙膏商標(biāo)的使用權(quán)。品牌收回后，“美加凈”改變了在合資公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的從屬地位，推出了“植尚”系列主打高檔的牙膏品牌，以及專門(mén)針對(duì)幼齡兒童的“泡泡娃”兒童系列牙膏品牌。

品牌理念

更天然，更安全

發(fā)展目標(biāo)

美加凈為其確定的發(fā)展目標(biāo)是：繼續(xù)向市場(chǎng)完全覆蓋的縱深度發(fā)展，在產(chǎn)品線上進(jìn)一步進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，以滿足更細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)要求。

加大研發(fā)投入，不斷豐富產(chǎn)品線，特別推出了一系列具有高科技、多功能且細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，使美加凈牙膏形成了高、中、低檔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并從當(dāng)時(shí)的幾個(gè)產(chǎn)品發(fā)展到了現(xiàn)在5大功能類的11個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋了潔齒清口、美白亮麗、防蛀固齒、防酸抗過(guò)敏、多重功效等5個(gè)功能市場(chǎng)，這在國(guó)內(nèi)眾多牙膏品牌中還是第一個(gè)。而其于2003年開(kāi)發(fā)上市的美加凈泡泡娃IGY兒童免疫防蛀牙膏，更是開(kāi)啟了兒童護(hù)牙新市場(chǎng)；規(guī)范海外代理商，加大美加凈牙膏的海外管理力度，以此拓展海外市場(chǎng)。此舉使其出口額從2002年的900萬(wàn)美元逐漸提高到2004年的1142萬(wàn)美元，且自有品牌出口量不斷增加；加大美加凈牙膏的品牌推廣力度。

品牌榮譽(yù)

公司著名的“美加凈”、“白玉”、“留蘭香”、“上海”等名牌牙膏，先后評(píng)為部?jī)?yōu)、市名牌和著名商標(biāo)的稱號(hào)。公司也先后榮獲了全國(guó)輕工系統(tǒng)先進(jìn)集體、市文明單位和市優(yōu)秀企業(yè)的稱號(hào)。近年來(lái)，企業(yè)運(yùn)用差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略先后通過(guò)體系認(rèn)證的包括ISO9001國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，OHSAS18001（國(guó)際職業(yè)健康安全）體系認(rèn)證，ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證以及HACCP危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系認(rèn)證，企業(yè)也先后被評(píng)定為全國(guó)牙膏行業(yè)首家高新技術(shù)企業(yè)和上海市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心稱號(hào)。