上海美加凈日化有限公司，知名牙膏品牌，國產(chǎn)經(jīng)典牙膏品牌，始建于1912年，中國第一支牙膏、第一支防齲牙膏生產(chǎn)廠家，國內(nèi)著名的口腔護(hù)理用品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，上海市高新技術(shù)企業(yè)

美加凈牙膏（MAXAM）是由研制出中國第一支牙膏的上海美加凈日化有限公司旗下出品的國民牙膏品牌。經(jīng)過這幾年的努力，美加凈牙膏現(xiàn)已擁有包括美加凈牙膏、美加凈植尚牙膏、美加凈泡泡娃兒童牙膏、上海防酸牙膏和白玉牙膏在內(nèi)的多種牙膏系列產(chǎn)品，兼具國民牙膏的品質(zhì)、時(shí)尚靚麗的包裝和現(xiàn)代科技的功效。

上海美加凈日化有限公司的前身——中國化學(xué)工業(yè)社，誕生于1912年。由愛國實(shí)業(yè)家方液仙在上海創(chuàng)辦。這是上海第一家日用化學(xué)品廠。1922年，這里生產(chǎn)出了中國第一支牙膏“三星”牙膏。解放后，中國化學(xué)工業(yè)社經(jīng)歷了一系列變化，從中化社到上海牙膏廠，從上海白貓股份有限公司到上海美加凈日化有限公司，創(chuàng)造了許多中國牙膏發(fā)展史上的第一：第一支水果香型行業(yè)樣板牙膏、第一支防齲牙膏、第一支革命性的鋁管洗滌型牙膏、第一支防酸抗敏藥物牙膏、第一支無氟型兒童安全防蛀牙膏、第一臺(tái)自動(dòng)包裝機(jī)、第一臺(tái)軟管自動(dòng)生產(chǎn)線等。

1962年4月，“國民牙膏”美加凈誕生了。作為一支鋁管洗滌型牙膏——在牙膏產(chǎn)品配方和膏體質(zhì)量上，認(rèn)真分析了國際市場上單氟牙膏存在的不足，研制出我國第一支雙氟牙膏，并用鋁管包裝材料和新型的洗滌型發(fā)泡原料，淘汰了管口易污染、口感不佳的鉛錫管和肥皂型發(fā)泡劑，真正使得中國牙膏打入了國際市場。

當(dāng)時(shí)，不僅是牙膏原料工藝要求高，就連包裝設(shè)計(jì)都要求與國際接軌。老員工回憶說，當(dāng)時(shí)，一位名叫顧世朋的青年美術(shù)設(shè)計(jì)師被要求設(shè)計(jì)出一種款式新穎的包裝。一天，他漫步在上海展覽中心（當(dāng)時(shí)的中蘇友好大廈）時(shí)，被白似雪、美如畫的玉蘭花吸引住了，受此啟發(fā)，以“美”和“凈”為主題的牙膏包裝問世了，基本色為紅白兩色，比喻紅唇白齒。

考慮到該品牌要在國際市場上站穩(wěn)腳跟，他還取了一個(gè)便于辨認(rèn)和流傳的外文商標(biāo)“MAXAM”，字體不僅獨(dú)特，而且無論從左到右還是從右到左，字母排列次序都是相同的。這一設(shè)計(jì)后來還得到了品牌設(shè)計(jì)師的贊賞。

20世紀(jì)90年代，“美加凈”品牌“租借”給外資企業(yè)，銷售情況嚴(yán)重滑坡，年銷量下滑了約三分之二。

本世紀(jì)初，上海牙膏廠有限公司正式收回了“美加凈”牙膏商標(biāo)的使用權(quán)。品牌收回后，“美加凈”改變了在合資公司生產(chǎn)經(jīng)營中的從屬地位，推出了“植尚”系列主打高檔的牙膏品牌，以及專門針對幼齡兒童的“泡泡娃”兒童系列牙膏品牌。

品牌理念

更天然，更安全

發(fā)展目標(biāo)

美加凈為其確定的發(fā)展目標(biāo)是：繼續(xù)向市場完全覆蓋的縱深度發(fā)展，在產(chǎn)品線上進(jìn)一步進(jìn)行深度開發(fā)，以滿足更細(xì)分的目標(biāo)市場要求。

加大研發(fā)投入，不斷豐富產(chǎn)品線，特別推出了一系列具有高科技、多功能且細(xì)分市場的產(chǎn)品，使美加凈牙膏形成了高、中、低檔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并從當(dāng)時(shí)的幾個(gè)產(chǎn)品發(fā)展到了現(xiàn)在5大功能類的11個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋了潔齒清口、美白亮麗、防蛀固齒、防酸抗過敏、多重功效等5個(gè)功能市場，這在國內(nèi)眾多牙膏品牌中還是第一個(gè)。而其于2003年開發(fā)上市的美加凈泡泡娃IGY兒童免疫防蛀牙膏，更是開啟了兒童護(hù)牙新市場；規(guī)范海外代理商，加大美加凈牙膏的海外管理力度，以此拓展海外市場。此舉使其出口額從2002年的900萬美元逐漸提高到2004年的1142萬美元，且自有品牌出口量不斷增加；加大美加凈牙膏的品牌推廣力度。

品牌榮譽(yù)

公司著名的“美加凈”、“白玉”、“留蘭香”、“上海”等名牌牙膏，先后評為部優(yōu)、市名牌和著名商標(biāo)的稱號。公司也先后榮獲了全國輕工系統(tǒng)先進(jìn)集體、市文明單位和市優(yōu)秀企業(yè)的稱號。近年來，企業(yè)運(yùn)用差異化的市場競爭策略先后通過體系認(rèn)證的包括ISO9001國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，OHSAS18001（國際職業(yè)健康安全）體系認(rèn)證，ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證以及HACCP危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系認(rèn)證，企業(yè)也先后被評定為全國牙膏行業(yè)首家高新技術(shù)企業(yè)和上海市級企業(yè)技術(shù)中心稱號。