上海美加凈日化有限公司，知名牙膏品牌，國產經典牙膏品牌，始建于1912年，中國第一支牙膏、第一支防齲牙膏生產廠家，國內著名的口腔護理用品專業生產企業之一，上海市高新技術企業

美加凈牙膏（MAXAM）是由研制出中國第一支牙膏的上海美加凈日化有限公司旗下出品的國民牙膏品牌。經過這幾年的努力，美加凈牙膏現已擁有包括美加凈牙膏、美加凈植尚牙膏、美加凈泡泡娃兒童牙膏、上海防酸牙膏和白玉牙膏在內的多種牙膏系列產品，兼具國民牙膏的品質、時尚靚麗的包裝和現代科技的功效。

上海美加凈日化有限公司的前身——中國化學工業社，誕生于1912年。由愛國實業家方液仙在上海創辦。這是上海第一家日用化學品廠。1922年，這里生產出了中國第一支牙膏“三星”牙膏。解放后，中國化學工業社經歷了一系列變化，從中化社到上海牙膏廠，從上海白貓股份有限公司到上海美加凈日化有限公司，創造了許多中國牙膏發展史上的第一：第一支水果香型行業樣板牙膏、第一支防齲牙膏、第一支革命性的鋁管洗滌型牙膏、第一支防酸抗敏藥物牙膏、第一支無氟型兒童安全防蛀牙膏、第一臺自動包裝機、第一臺軟管自動生產線等。

1962年4月，“國民牙膏”美加凈誕生了。作為一支鋁管洗滌型牙膏——在牙膏產品配方和膏體質量上，認真分析了國際市場上單氟牙膏存在的不足，研制出我國第一支雙氟牙膏，并用鋁管包裝材料和新型的洗滌型發泡原料，淘汰了管口易污染、口感不佳的鉛錫管和肥皂型發泡劑，真正使得中國牙膏打入了國際市場。

當時，不僅是牙膏原料工藝要求高，就連包裝設計都要求與國際接軌。老員工回憶說，當時，一位名叫顧世朋的青年美術設計師被要求設計出一種款式新穎的包裝。一天，他漫步在上海展覽中心（當時的中蘇友好大廈）時，被白似雪、美如畫的玉蘭花吸引住了，受此啟發，以“美”和“凈”為主題的牙膏包裝問世了，基本色為紅白兩色，比喻紅唇白齒。

考慮到該品牌要在國際市場上站穩腳跟，他還取了一個便于辨認和流傳的外文商標“MAXAM”，字體不僅獨特，而且無論從左到右還是從右到左，字母排列次序都是相同的。這一設計后來還得到了品牌設計師的贊賞。

20世紀90年代，“美加凈”品牌“租借”給外資企業，銷售情況嚴重滑坡，年銷量下滑了約三分之二。

本世紀初，上海牙膏廠有限公司正式收回了“美加凈”牙膏商標的使用權。品牌收回后，“美加凈”改變了在合資公司生產經營中的從屬地位，推出了“植尚”系列主打高檔的牙膏品牌，以及專門針對幼齡兒童的“泡泡娃”兒童系列牙膏品牌。

品牌理念

更天然，更安全

發展目標

美加凈為其確定的發展目標是：繼續向市場完全覆蓋的縱深度發展，在產品線上進一步進行深度開發，以滿足更細分的目標市場要求。

加大研發投入，不斷豐富產品線，特別推出了一系列具有高科技、多功能且細分市場的產品，使美加凈牙膏形成了高、中、低檔的產品結構，并從當時的幾個產品發展到了現在5大功能類的11個產品，產品覆蓋了潔齒清口、美白亮麗、防蛀固齒、防酸抗過敏、多重功效等5個功能市場，這在國內眾多牙膏品牌中還是第一個。而其于2003年開發上市的美加凈泡泡娃IGY兒童免疫防蛀牙膏，更是開啟了兒童護牙新市場；規范海外代理商，加大美加凈牙膏的海外管理力度，以此拓展海外市場。此舉使其出口額從2002年的900萬美元逐漸提高到2004年的1142萬美元，且自有品牌出口量不斷增加；加大美加凈牙膏的品牌推廣力度。

品牌榮譽

公司著名的“美加凈”、“白玉”、“留蘭香”、“上海”等名牌牙膏，先后評為部優、市名牌和著名商標的稱號。公司也先后榮獲了全國輕工系統先進集體、市文明單位和市優秀企業的稱號。近年來，企業運用差異化的市場競爭策略先后通過體系認證的包括ISO9001國際質量標準認證，OHSAS18001（國際職業健康安全）體系認證，ISO14001國際環境管理體系認證以及HACCP危害分析和關鍵控制點體系認證，企業也先后被評定為全國牙膏行業首家高新技術企業和上海市級企業技術中心稱號。