黃漢釗-德高廣告（上海）有限公司行政總裁介紹

人物小結：

黃漢釗，1998年加入德高集團，現任大中華區行政總裁，負責管理德高中國22個城市（包括中國香港及澳門）的業務。

黃先生持有悉尼大學經濟學學士學位及澳大利亞新南威爾士大學商業碩士學位；為澳大利亞特許會計師及香港會計師公會資深會員。

在香港擁有14年戶外媒體及平面媒體的高層管理經驗；加入媒體行業前，曾于澳大利亞商人銀行任職超過10年。

黃漢釗：勿在電視廣告上燒錢

戶外媒體公司德高貝登是法國德高集團旗下的附屬機構。在其看來，戶外廣告在大中華區的強勁表現可以說服廣告客戶將廣告投入從電視和報紙轉向戶外傳播。

德高貝登集團大中華區的運營目前由首席執行官黃漢釗(Stephen Wong，圖)負責。據他估計，戶外廣告占香港廣告市場份額的70%，占中國大陸廣告市場份額的15%-18%。

就香港而言，在其余30%的廣告市場份額中，公交車身廣告和廣告牌占絕大部分。但在中國，由于廣告運營商并未運作巴士站和戶外電視廣告，所以這部分的市場份額較小。

就發展趨勢來看，戶外廣告越來越多地采用數字動畫和互動機制，例如快速反應(QR)碼。

“客戶仍在斟酌如何才能使這些新穎的工具與營銷目標相契合，”黃漢釗在Campaign亞太的視頻采訪中表示。“相較于投資，創造力才是真正的挑戰。”

大中華區人口密集、經濟飛躍，其自身的經濟和社會發展是傳統戶外靜態陳列式廣告發展的助推器。

黃漢釗相信，戶外媒體將一如既往地在中國和香港廣告客戶的媒介規劃中扮演重要角色。此外，它還是最快觸及目標受眾的傳統媒介方式，戶外廣告“將席卷整個市場”，他預言。

黃漢釗概括了戶外廣告前途光明的原因：消費者越來越多的時間都投入戶外；科技進步不斷提升戶外媒體的交互性；由于傳媒市場的碎片化，其他媒體(平面和廣播)的受眾日漸減少。

“坦白地說，電視廣告燒錢太快，”黃漢釗表示(詳情請觀看視頻)。但他補充說，電視廣告依然有利于制造和銷售情緒，相對戶外廣告而言，仍不失為一種相對較好的傳播媒介。

他還談及中國文化和社會規范對戶外廣告內容的塑造，以及政府法規的監管。而且，廣告客戶采用“必須適應社會期望的謹慎的創新手段[令人興奮]，”黃漢釗表示。在大中華區更是如此，“社會責任有時比財務業績更加重要，”他補充說。