黃漢釗-德高廣告（上海）有限公司行政總裁介紹

人物小結(jié)：

黃漢釗，1998年加入德高集團，現(xiàn)任大中華區(qū)行政總裁，負責(zé)管理德高中國22個城市（包括中國香港及澳門）的業(yè)務(wù)。

黃先生持有悉尼大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士學(xué)位及澳大利亞新南威爾士大學(xué)商業(yè)碩士學(xué)位；為澳大利亞特許會計師及香港會計師公會資深會員。

在香港擁有14年戶外媒體及平面媒體的高層管理經(jīng)驗；加入媒體行業(yè)前，曾于澳大利亞商人銀行任職超過10年。

黃漢釗：勿在電視廣告上燒錢

戶外媒體公司德高貝登是法國德高集團旗下的附屬機構(gòu)。在其看來，戶外廣告在大中華區(qū)的強勁表現(xiàn)可以說服廣告客戶將廣告投入從電視和報紙轉(zhuǎn)向戶外傳播。

德高貝登集團大中華區(qū)的運營目前由首席執(zhí)行官黃漢釗(Stephen Wong，圖)負責(zé)。據(jù)他估計，戶外廣告占香港廣告市場份額的70%，占中國大陸廣告市場份額的15%-18%。

就香港而言，在其余30%的廣告市場份額中，公交車身廣告和廣告牌占絕大部分。但在中國，由于廣告運營商并未運作巴士站和戶外電視廣告，所以這部分的市場份額較小。

就發(fā)展趨勢來看，戶外廣告越來越多地采用數(shù)字動畫和互動機制，例如快速反應(yīng)(QR)碼。

“客戶仍在斟酌如何才能使這些新穎的工具與營銷目標(biāo)相契合，”黃漢釗在Campaign亞太的視頻采訪中表示。“相較于投資，創(chuàng)造力才是真正的挑戰(zhàn)。”

大中華區(qū)人口密集、經(jīng)濟飛躍，其自身的經(jīng)濟和社會發(fā)展是傳統(tǒng)戶外靜態(tài)陳列式廣告發(fā)展的助推器。

黃漢釗相信，戶外媒體將一如既往地在中國和香港廣告客戶的媒介規(guī)劃中扮演重要角色。此外，它還是最快觸及目標(biāo)受眾的傳統(tǒng)媒介方式，戶外廣告“將席卷整個市場”，他預(yù)言。

黃漢釗概括了戶外廣告前途光明的原因：消費者越來越多的時間都投入戶外；科技進步不斷提升戶外媒體的交互性；由于傳媒市場的碎片化，其他媒體(平面和廣播)的受眾日漸減少。

“坦白地說，電視廣告燒錢太快，”黃漢釗表示(詳情請觀看視頻)。但他補充說，電視廣告依然有利于制造和銷售情緒，相對戶外廣告而言，仍不失為一種相對較好的傳播媒介。

他還談及中國文化和社會規(guī)范對戶外廣告內(nèi)容的塑造，以及政府法規(guī)的監(jiān)管。而且，廣告客戶采用“必須適應(yīng)社會期望的謹慎的創(chuàng)新手段[令人興奮]，”黃漢釗表示。在大中華區(qū)更是如此，“社會責(zé)任有時比財務(wù)業(yè)績更加重要，”他補充說。