白皋-《看天下》雜志社社長(zhǎng)介紹

個(gè)人簡(jiǎn)介：

姓　　名：白皋

性　　別：男

出生年月：1951年4月

最高學(xué)歷：大學(xué)學(xué)歷

政治面貌：中共黨員

職    務(wù)：社長(zhǎng)

供職機(jī)構(gòu)：《看天下》雜志社

人物小結(jié)：

白皋，陜西宜川人，1983年4月入黨，1969年1月參加工作，高級(jí)編輯。

工作經(jīng)歷：

1969年1月在寧夏涇源縣下鄉(xiāng)插隊(duì)；

1970年1月西北軸承廠工人；

1977年8月寧夏日?qǐng)?bào)社編輯、部門副主任；

1985年10月隆德縣副縣長(zhǎng)；隆德縣委副書記、縣長(zhǎng)；

1997年4月寧夏日?qǐng)?bào)社副總編輯；

2002年4月寧夏日?qǐng)?bào)社委會(huì)委員、寧夏日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)；

2006年7月至2009年9月任寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)；

2009年9月18日被增補(bǔ)為寧夏黨建研究會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)；

白皋：中國(guó)新聞?lì)愔芸?年風(fēng)生水起

內(nèi)容的新媒體化

傳統(tǒng)的新聞?lì)愲s志的主管機(jī)構(gòu)多是黨報(bào)集團(tuán)，如新華社下屬的《瞭望》系列、《半月談》，中國(guó)新聞社下屬的《中國(guó)新聞周刊》，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的《南風(fēng)窗》等。伴隨市場(chǎng)的繼續(xù)增長(zhǎng)，資本和業(yè)外力量開始看好新聞?lì)惷襟w，隨之而來又誕生了一批新銳的新聞雜志。在新銳的新聞雜志中，我們看到，人力資本的作用顯著提升，專業(yè)主義理念和操作鑄就了行業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，如《中國(guó)周刊》、《看天下》、《新世紀(jì)》周刊均是專業(yè)主義力量的作品，他們也大大提升了新聞?lì)愲s志整體的閱讀市場(chǎng)。

談到新聞?lì)愲s志的市場(chǎng)份額話題，《中國(guó)周刊》總編輯朱學(xué)東認(rèn)為，“即使在內(nèi)容傳播上遭遇微博等社交媒體的強(qiáng)烈沖擊，即使在傳播方式上遭遇了移動(dòng)電子媒體的強(qiáng)烈沖擊，但在中國(guó)，傳統(tǒng)印刷版新聞?lì)愲s志的整體市場(chǎng)份額目前仍在擴(kuò)張中，處于正在上升的軌道，還有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。”

專業(yè)主義與資本的雙重推動(dòng)

過去5年，新聞?lì)愲s志的投資熱情一直不減。雖然中國(guó)對(duì)紙媒的投資管制甚嚴(yán)，對(duì)新聞?lì)愲s志的管制尤甚，但資本仍然對(duì)這類刊物充滿熱情。以博雅天下傳播機(jī)構(gòu)為例，在投資了《博客天下》之后，今年又推出《財(cái)經(jīng)天下》，并投資改版人民出版社旗下《人物》雜志，上述三刊均可以歸為新聞?lì)悺！斑@種投資熱情有中國(guó)政府提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景，更有對(duì)話語(yǔ)權(quán)的青睞”，朱學(xué)東說。

新聞周刊的整體市場(chǎng)一直處于上升態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)在發(fā)行量方面，就是大多數(shù)期刊的發(fā)行量在提升，特別是一些新銳刊物。2008年，因?yàn)楸本�奧運(yùn)會(huì)和“汶川”地震等社會(huì)事件，新聞?lì)惼诳�的受關(guān)注度一度達(dá)到高峰；近兩三年，雖然市場(chǎng)參與者都感覺到了新媒體的沖擊，但從實(shí)際表現(xiàn)來看，新媒體并沒有對(duì)新聞?lì)惪�物產(chǎn)生殺傷力。對(duì)有些刊物而言，反倒是借助新媒體擴(kuò)大了傳播范圍，從而帶來紙質(zhì)閱讀的拉升。

而且，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前的新媒體行業(yè)更多地體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和體驗(yàn)方面，而以內(nèi)容消費(fèi)為主的新聞?lì)惪�物與之相比，其優(yōu)勢(shì)更加明顯，這也是為什么到了2012年仍有諸多出版商和投資商看好新聞?lì)惼诳�的重要原因�?/P>

記者了解到的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，知名的新聞?lì)愲s志在郵局的訂閱量都在增長(zhǎng)，比如《瞭望新聞周刊》、《中國(guó)新聞周刊》、《瞭望東方周刊》、《南風(fēng)窗》、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》、《看天下》等，有些刊物2012年的訂閱量甚至出現(xiàn)百分之十幾的增長(zhǎng)。

此外，新聞?lì)愲s志在機(jī)場(chǎng)、書店及商超等特殊渠道的發(fā)行量也在上升，至少《中國(guó)周刊》雜志在這一點(diǎn)上非常明顯。至于零售部分，受傳統(tǒng)報(bào)刊銷售渠道管理水平低下和“入場(chǎng)費(fèi)”投入增多等因素的較大影響，一部分老牌新聞雜志在走下坡路，但一些新興的雜志卻成長(zhǎng)很快，后者完全“淌”出了獨(dú)特的一條發(fā)行路徑。

判斷一個(gè)市場(chǎng)的變化，廣告量是最直接的晴雨表。從過去幾年的雜志廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，新聞?lì)惼诳瘡V告收入始終保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，客戶主要集中在汽車、3C、金融、酒類等中高端消費(fèi)領(lǐng)域，隨著中國(guó)消費(fèi)力的進(jìn)一步提升，未來這類產(chǎn)品的廣告投放需求會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

商業(yè)運(yùn)作的破壞性打法

過去5年，中國(guó)新聞?lì)愲s志在內(nèi)容和商業(yè)模式上進(jìn)行了許多探索和突破。在內(nèi)容報(bào)道領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)新聞?lì)愲s志的黃金時(shí)代仍未到來。朱學(xué)東談到，在表現(xiàn)形式上，受社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，碎片化淺閱讀、泛閱讀成為社會(huì)潮流，加上中國(guó)社會(huì)對(duì)著作權(quán)保護(hù)的不力，一種市場(chǎng)討巧的表現(xiàn)形式——類似新聞文摘雜志在中國(guó)成長(zhǎng)較快。

相應(yīng)的，另一種與深度閱讀關(guān)聯(lián)的新聞報(bào)道文本也漸漸被市場(chǎng)接受，它對(duì)文本和通過故事來傳遞人文關(guān)懷很重視。“原有的揭黑性報(bào)道路子依然存在，但受到了技術(shù)進(jìn)步的較大沖擊。另外，這種報(bào)道方式也開始讓部分傳統(tǒng)讀者產(chǎn)生了閱讀疲勞”，朱學(xué)東說。

我們也看到，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞雜志也獲得了新的呈現(xiàn)方式，在雜志品牌的手機(jī)報(bào)、iPad版、iPhone版中，新聞雜志異軍突起，已經(jīng)開始從單純的品牌推廣向付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)移。或許不遠(yuǎn)的將來，這將帶來中國(guó)新聞?lì)愲s志表現(xiàn)形態(tài)和商業(yè)模式的顛覆性變化。

原《寧夏日?qǐng)?bào)》社社長(zhǎng)白皋認(rèn)為，新聞?lì)愲s志在中國(guó)還有得做。談到該報(bào)所屬的《看天下》雜志的成功因素，白皋卻認(rèn)為，《看天下》的成功沒有訣竅。

作為旬刊的《看天下》期發(fā)行量最高時(shí)突破20萬(wàn)份，很多后來者都想追隨《看天下》在發(fā)行上的成功路徑，總想能總結(jié)出幾條規(guī)律和手法。但正如一位業(yè)內(nèi)人士所說：在某種程度上，《看天下》在發(fā)行上取得成功的原因，可能是“亂拳打死老師傅”，沒有具體的招數(shù)，中間也有幸運(yùn)的成分。

但是，至少《看天下》在發(fā)行終端是有很大投入的，據(jù)說當(dāng)年創(chuàng)刊時(shí)（2005年）在終端砸下了1000多萬(wàn)元，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)刊業(yè)，這筆投資絕對(duì)可以砸出很大的動(dòng)靜。

北京一位期刊代理商認(rèn)為，《看天下》龐大的發(fā)行隊(duì)伍也是其他刊物不能相比的，70多人在做發(fā)行，“哪個(gè)地方的發(fā)行量上不去，雜志社就派幾個(gè)人去做，直到把發(fā)行量做上去”，該代理商告訴記者。

從《看天下》開始，期刊出版商開始重視零售終端的投入，這種投入既表現(xiàn)在直接的針對(duì)銷售者的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，也表現(xiàn)在利用現(xiàn)有的新媒體手段拓寬零售和訂閱形式以及銷售范圍。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)的期刊發(fā)行市場(chǎng)整體份額一直維持微增長(zhǎng)，考慮到刊物品種數(shù)的增長(zhǎng)，這種微增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)。一些能夠成功的新興刊物無一不是用“破壞者”的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如《特別關(guān)注》、《特別文摘》，《看天下》亦如是。這也從反面證明，原有的期刊發(fā)行體系需要很大的變革。

對(duì)于新聞雜志未來的壽命話題，朱學(xué)東說：“就目前來看，由于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的不平衡性，至少5年之內(nèi)，中國(guó)紙質(zhì)新聞?lì)愲s志的上升通道是打開的，而更遠(yuǎn)的未來，移動(dòng)互聯(lián)形態(tài)將起決定性作用。”

在目前的媒體環(huán)境中，對(duì)真相和閱讀性的渴求會(huì)讓新聞雜志繼續(xù)擴(kuò)張。另一方面，記者認(rèn)為，就高質(zhì)量的新聞而言，新聞雜志可能長(zhǎng)期是供方市場(chǎng)。