余長久-華西都市報-四川日報報業集團董事長介紹

個人簡介：

姓    名：余長久

性    別：男

擔任職務：董事長

供職機構：四川日報報業集團

所屬行業：媒體/傳媒

余長久：打造品牌傳媒的思考

一、必須與提高輿論引導能力良性互動

當前，我們正處在改革發展的關鍵時期。這是一個經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配關系日益多樣化的時期，也是一個思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的時期。這樣一個空前的社會變革時期，對傳媒發展提出了新的課題和更高要求。打造有較強競爭力的品牌傳媒，是與時俱進的戰略之舉。

作為一種無形資產，品牌是傳媒的軟實力；而良好的品牌形象，必須通過較強的輿論引導能力來實現。在社會思想多元、多樣、多變特征明顯的背景下，在傳播技術日新月異的今天，打造品牌傳媒和提高輿論引導能力密不可分。

輿論引導能力體現于輿論引導的及時性、權威性和公信力、影響力，是品牌傳媒的靈魂和核心競爭力；品牌傳媒則為輿論引導能力的充分張揚和不斷提高提供平臺和載體。

在提高輿論引導能力中打造品牌傳媒，在打造品牌傳媒中提高輿論引導能力，二者良性互動，既是四川媒體特別是主流媒體做大做強自身的現實需要和戰略抉擇，也是加快建設文化強省的重要內容。對黨報集團而言，打造品牌傳媒，就是要在輿論引導中當好主力軍、做強主陣地，進而培育和形成更大的社會影響力、更強的行業帶動力和品牌輻射力。

二、必須提升綜合傳播能力

壯大主流輿論，提高輿論引導能力，是新聞宣傳戰線的歷史使命和重要責任。輿論引導能力既取決于傳播內容的公信力和吸引力，也取決于先進的傳播手段和強大的傳播能力。

只有著力打造公信力足、美譽度高、傳播力強的品牌傳媒，才能在“人人都有麥克風”的激烈競爭中發出主流聲音、產生主流影響。

這就要求我們創新傳播形態。要樹立跨媒體的理念，綜合運用報紙、電視、網絡、廣播、通信、移動傳媒等媒體平臺，做到媒介內容的全方位覆蓋；樹立交互式理念，實現報紙與讀者互動、網絡與網民互動、電視與觀眾互動、手機與用戶互動，通過媒體與受眾互動，人機信息交流等等，變傳統的單向傳輸為雙向乃至多向傳播，實現多角度多渠道互動。

如今年6月27日，四川日報傾力打造的數字化傳播新媒體四川日報網開通上線。

作為省委機關報的數字化傳播平臺，四川日報網以“政經新聞源、黨政信息庫、高端互動臺”為定位，以黨報的品牌、資源、人才、信息等優勢為核心競爭力，以采編隊伍的全面轉型為方向，努力打造既有黨報權威性又有數字化傳播特色的強勢主流黨報網站，培育具有自身特點和市場張力的新媒體。

創新傳播形態，必須強化科技支撐。三網融合為媒體發展提供了拓展空間，新的媒介信息閱讀方式正在逐漸養成。要積極把握這一新特點和新趨勢，綜合運用高新科技改造傳統媒體，用創新占領市場、贏得讀者。最近，華西都市報在國內媒體中率先推出二維碼應用就是一例：二維碼應用將紙質的媒體帶入聲、光、影時代，實現了傳播方式的新突破。

三、必須形成全媒體化全域化的輿論強勢

發展現代傳播體系，實現黨報黨刊與都市類媒體聯動、傳統媒體與新興媒體結合，形成全媒體化、全域化的輿論強勢，構建起定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋面廣的輿論引導新格局，既是打造品牌傳媒的必由之路，又是提高輿論引導能力的根本保證。

這就要求我們進一步加快媒體融合。較之于電視，紙質媒體的優勢是“凝固的藝術”，劣勢是缺乏動感和畫面感；較之于網絡，紙質媒體的優勢是權威和真實，劣勢是信息量小、信息滯后，無法與受眾即時互動。對以報紙為主要傳播形態的傳媒集團而言，應大力探索全媒體化的運營方式，著力構建現代立體傳播格局。為此，四川日報報業集團進行了有益探索。

今年初，聚合集團旗下天府早報、四川在線、華西手機報三大子媒體的集團全媒體中心成立。

該中心整合報紙、網絡、手機三大傳播平臺，一改過去單向、單一的平面報道形式，著力打造以網絡媒體為中心的整合傳播、整合營銷平臺，加快傳統媒體與新媒體深度融合，構建全媒體傳播架構和媒體融合業務流程運行機制，力求以更徹底的融聚、更立體的傳播、更新穎的體驗、更卓越的影響，形成全媒體化全域化的輿論強勢。

四、必須樹立良好品牌形象

媒體品牌，是媒體的差異化標識，是媒體權威性、公信力、影響力和競爭力的物化力量。只有樹立良好的品牌形象，才能提高媒體的感召力、吸引力，既有效引導社會輿論，又能贏得受眾、贏得市場。

媒體要提高輿論引導能力和現代傳播能力，要在激烈的競爭中立于不敗之地，必須走品牌發展之路：對內，以品牌維護為原動力來拉動內容制作、產品生產和管理體制改革，實現媒體生產要素的優化配置；對外，以品牌信譽為親和力來強化媒體輻射功能，培養社會情感認同、價值認同、文化認同，培養受眾的忠誠度，追求邊際傳播效益的最大化。

近年來，四川日報報業集團打造品牌傳媒不斷取得新進展。如集團旗下的華西都市報，作為我國第一張都市類報紙，始終秉持“辦主流大報、樹百年品牌”的價值追求，堅持“責任至上、公信天下”的辦報理念，不斷提升新聞采編水平和辦報質量，不斷擴大報紙品牌影響力。

在2011年《中國500最具價值品牌排行榜》評選中，華西都市報以品牌價值47.78億元躋身中國500最具價值品牌榜第269位，位居西部報業第一名。今年，華西都市報強力啟動內容創新與升級、營銷創新與變革、全媒體平臺構建、區域市場深度拓展、人才儲備與結構優化等五大戰略，再次走在西部傳統媒體轉型升級、變革發展的前列。