陳保平-新民晚報-文匯新民聯合報業集團總編輯介紹

個人簡介：

陳保平，新民晚報總編輯 黨委副書記

1978年，考入華東師范大學中文系

2006年上海交大南洋EMBA畢業并獲碩士學位

1982年進入上海《青年報》社，歷任記者、編輯、部主任、副總編

1994年任上海三聯書店總編輯，兼任《書城》雜志主編、韜奮紀念館館長

1999年出任上海文藝出版社總社黨委書記、副社長、文藝出版社總編輯

2003年文匯新民聯合報業集團黨委委員、社長助理

2004年任文匯新民聯合報業集團副社長

2005年兼任新民晚報黨委副書記、主持工作的副總編

2006年，南洋交大EMBA畢業，獲碩士學位

2009年加入中國作家協會

個人著作及所獲榮譽：

《現代人生啟示錄》、《精神故鄉》、《文人心意》。

《一顆年輕而古老的靈魂》獲中國潮優秀報告文學獎

《黃河邊的中國》（策劃、編輯）獲上海文學藝術大獎，另有雜文多次獲上海新聞獎。

陳保平：新媒體環境下的報網融合

2012第三屆中國傳媒領袖大講堂于7月16日至29日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自全國100多所高校的近350名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為《新民晚報》總編輯，上海市記協副主席，中國晚報協會執行會長，世界中文報業協會副主席陳保平7月18日在第三屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

陳保平以“新媒體環境下傳統媒體營銷”為主題，向學員們介紹了以網絡為大背景的現代社會，傳統媒體如何做才能在重重壓力下從越來越多的新媒體中脫穎而出，贏得讀者。

陳保平認為，如今的報業發展大不如前，從過去三年中大多報業皆有裁員可見一斑，這個行業的衰退已成必然，傳統媒體要適應這樣的趨勢則亟待轉型。

陳總編首先介紹了新媒體的現狀和傳統媒體面臨的問題。他說，隨著ipad和微博的普及和流行，向新媒體轉型成為傳統報業巨擎的愿望與夢想，但目前對新媒體的投入與產出尚不成正比，還未發展完全。陳總編認為，報業發展遇到的阻礙和困擾主要在于21世紀互聯網的興起及隨之產生的移動媒體，因此，移動互聯網極有可能成為報業未來的死敵。

據統計，手機網民中智能手機用戶達到58%，74%手機網民每天上網，87%安裝過移動應用。而中國手機網民顯然也更愿意接受移動廣告，據調查，53%的用戶使用過移動優惠券購買產品，34%的用戶注意到廣告后點擊過移動廣告，32%的用戶注意到廣告后訪問過網站。基于此，不難判斷，一場移動營銷戰爭即將爆發。

目前，平板電腦進入快速發展期，給移動市場注入了新鮮血液。手機應用成為移動互聯網的重要應用之一，其產業鏈已經逐漸形成。中國成年人圖書閱讀率僅為52.3%，使用傳統媒體的人均每日讀書看報不足17分鐘。另據調查，33%的手機用戶、95%的手機上網用戶愿意用碎片時間進行手機閱讀，接觸過數字閱讀的用戶中，有52.1%的用戶表示能夠接受付費下載閱讀。這就表明移動媒體的市場正在逐步打開和擴大，并威脅傳統媒體的生存發展。

隨后，陳保平在分析了“誰在看報紙”、“為什么要看報紙” 以及“報紙如何盈利”等問題后，給出了在新媒體環境下的傳統媒體的應對之道。比如，傳統紙媒在內容上有著不可取代性，可以使報道更深入、分析更精辟，同時報紙長期的品牌影響力是不可忽略的，也是可以將之拓展和擴大化的，最后可以讓網絡為自己所用，把紙媒和新媒體融合在一起。