楊名皓（Miles Young）-奧美集團全球CEO介紹

楊名皓（Miles Young）在紐約度過了極不平靜的一年，其間如人飲水，冷暖自知。2009年年初，在亞洲生活了近14年、一直擔任奧美集團亞太區首席執行官的他抵達紐約，正式接過夏蘭澤（Shelly Lazarus）卸下的奧美集團全球CEO的職位。

作為大衛·奧格威之后，奧美集團又一位英國血統的掌門人，楊名皓這一年所經歷的挑戰并不僅僅在個人生活。金融危機風疾浪高，他抵達風暴中心，眼看著全球經濟危機的威脅從天而降。企業捂緊了口袋，大幅削減預算，廣告業成為了直接受到沖擊的行業。

成為奧美這座聲名顯赫的紅色廣告大屋的主人并不是件易事—紅色意味著激情，在此刻，也意味著身下座位令人不安的滾燙溫度。

事實上楊名皓到達紐約的第一件事情不是去適應生活環境，而是適應生意環境。他把所有的日程都設定為拜訪客戶—盡可能多地拜訪客戶。“客戶是衣食父母，沒有他們也就沒有我的飯碗。我知道他們必定忙于應對經濟衰退，但也需要奧美的幫助。”楊名皓說，“而我，必須從了解客戶的需求做起。”

失血的廣告主非常現實，他們期望用更少的投入，換回更多的回報，用楊名皓的話說，“More for less”。對他自己，何嘗不是這樣。他必須控制成本，精簡員工隊伍。2009年2月，奧美集團列出了在北美地區裁減10%員工的計劃。那是個痛苦的過程，但是，與此同時，楊名皓把在亞洲共事多年的華裔創意總監譚啟明提升到紐約總部，擔任奧美集團全球創意總監。譚因此成為了首位在國際大型廣告傳播集團擔任全球創意總監的華人。為了保持工作上“左腦”和“右腦”的配合，他和楊名皓共用同一個辦公室。“我的意思非常明確。我讓所有人知道，創意對于奧美，依然至關重要。”楊名皓說。

這其中的整個過程，實際上正推進楊名皓更大的計劃，完成廣告傳播代理商業務模式的轉型：調整人員結構，提升新型人才的比例；同時，突出“搖滾明星”團隊的作用，徹底打破橫行近20年、強調“全球化網絡”的傳統模式。