李國瑛-刀嘜花生油-深圳南順油脂有限公司總經理介紹

李國瑛的工作成就：

南順集團，憑著其悠久歷史，一直以來飲譽東南亞。 南順香港集團南順于30年代在新加坡成立，最初主要從事食油、食米及干椰貿易。到了40年代，隨著公司的業務不斷擴展，南順開始在新加坡及馬來西亞經營油脂加工處理業務。

南順在香港的業務始于一九六一年；時至今日，已成為業內翹楚，帶領著香港的食油及家庭用品市場，設于國內的蛇口面粉有限公司是中國最大的外資面粉加工企業之一 。

一九七二年，公司的發展步入另一重要里程碑，南順﹝香港﹞有限公司在香港股票市場上市(股份代號為0411)，集團轄下的子公司：南順食品工業有限公司亦于一九九一年上市及后于二零零二年私有化。

一九九七年，馬來西亞豐隆集團成為本集團的主要股東之一。豐隆集團是馬來西亞最大的企業集團之一，其主要業務包括金融服務、制造、銷售、地產及基建發展等。 刀嘜今日，南順集團的總資產值已超過二十億港元。領導市場，地位超然南順扎根于香港超過四十年，信譽超著，旗下牌子如刀嘜、紅燈、維康牌食油，及斧頭牌清潔用品等早已深入民心，成為家傳戶曉的名字。隨著南順在香港的成功，集團更進一步北上開拓中國這個全世界最具發展潛力的市場。

南順旗下的紅燈牌食油早已深入國內數以千萬計的家庭；而另一品牌斧頭牌洗潔精及洗衣粉等一系列家居清潔用品亦已成功打入中國市場。優質保證，服務至上南順的名字，跨越大個世紀，成為高品質的保證。為了確保產品的優良質素，南順一向積極投資新科技，集團在香港及中國大陸的廠房，均采用最先進的機械設施，并聘請外國專家擔任技術顧問。

精彩致辭：

先生們、女士們，下午好！

很榮幸能在此次中國品牌論壇上做發言，首先請允許我對香港南順集團做一簡短介紹：

南順香港集團于30年代在新加坡成立，南順（香港）有限公司始創于一九六一年，于一九七二年在香港股票市場上市。旗下業務涵蓋面粉、食用油、家居清潔用品、鋁罐及制蓋等，設于國內的蛇口面粉有限公司是中國最大的外資面粉加工企業之一，南順也是臺灣最大的一個鋁罐制造商及中國最具規模的專業易開蓋制造商之一。南順是全香港唯一榮獲六個香港名牌獎項之公司，包括金像牌及美玫牌面粉、刀嘜及紅燈牌食用油、斧頭牌及勞工牌清潔用品。其中金像牌面粉已連續兩屆獲中國名牌的榮譽稱號。在香港這6大名牌產品在各自的領域都分別占到近一半的市場份額，在國內市場也有著龐大的消費市場。

南順集團一直以來都在致力于提高企業的核心競爭力，樹立企業與產品的品牌價值，加大企業自身品牌的投入。以南順旗下的明星品牌刀嘜為例：

一、品牌表現出產品的素質

刀嘜在產品推陳出新方面一直是市場先鋒，憑借著龐大的研發團隊，刀嘜從最早的滿足不同消費者的需求到現在的引領消費者需求，自1963年起先后推出了花生油、粟米油、葵花籽油、芥花籽油、橄欖芥花菜籽油和橄欖油6個不同的油種及若干個不同的規格。從原料的壓榨、精煉過程到灌裝及成品入庫均由專業的品管人員全程動態跟蹤，嚴格檢驗，監控各工序的產品質量，確保原料、中間產品和成品完全達到品質要求。刀嘜產品品質不斷提升，質量既符合國家標準，又符合聯合國及世界衛生組織的產品標準。南順油脂公司也先后在2000年和2004年分別獲得ISO9000以及HACCP認證。完美的實現了品牌以品質為基石的第一步。

二、品牌表現出產品的形象

刀嘜一直推崇“始終都是媽媽好”的品牌理念，“刀嘜好媽媽”的形象在香港和華南地區早已深入人心，刀嘜以濃濃的親情關懷、獨特的外型，營造出一種脫俗的高尚品位，煥發出獨特的油中貴族氣質，從而奠定了刀嘜高端食用油的領導地位。作為小包裝食用油的倡導者，刀嘜本著企業的社會責任精神，不但多次參與擬定國家食用油的標準建設工作，而且經常關注公益事業，關心好媽媽的健康發展。刀嘜多年來舉辦“給媽媽放煮假”、“美麗好媽媽、快樂母親節”、“好媽媽-未來之星培養”等深受媽媽喜愛的一系列活動。同時亦廣泛的參與社會公益活動如“健康快車”、“公益金”等。刀嘜以其一貫堅持的情感關懷路線，成動的塑造了刀嘜好媽媽的形象。

三、品牌表現出產品的信譽

刀嘜以其純正的口味、別出心裁的包裝達致全香港食用油銷量第一，多年來領導香港食用油市場，市場占有率達40%以上。70年代末，刀嘜進軍中國大陸、美國、澳洲及歐洲各大市場，時至今日，刀嘜已行銷全球七十多個國家，并在華人圈中倍受推崇。多年的市場積累成就了今天的刀嘜，刀嘜不斷的創新也為刀嘜贏得了若干榮譽。

2006年刀嘜榮獲美國《讀者文摘》“信譽品牌”香港區金獎和新加坡區白金獎、1999年至2005年刀嘜連續六年蟬聯《讀者文摘》“亞洲超級品牌榮譽”，并獲取香港區及亞洲區總成績金獎、1999年起刀嘜連續榮獲“香港名牌”、1981年起刀嘜榮獲香港工業總會鑒定“Q嘜優質產品”稱號、2002年刀嘜花生油是首批取得國家質量監督檢驗疫總局“國家原產地標識保護”的唯一食用油產品。榮譽的背后不但是刀嘜品牌的提升，也濃縮了消費者對刀嘜的信任，她也為刀嘜在未來的道路上更添一份榮耀和責任。

品牌戰略是至關重要的，縱觀海內外知名企業成功的經驗，創立和發展品牌是企業長久不衰和保持市場旺盛生命力最有效的手段之一。無論是發達的經濟強國，還是新崛起的工業化國家，無不把發展品牌事業作為一項至關重要的戰略任務來抓。大力發展中國的品牌事業已引起國家領導、企業乃至全社會的高度重視和極大關注。在這里，我希望能夠與在座的各位攜手合作，為共同打造優質品牌、爭創名牌而努力。讓我們一起進入品牌競爭時代，努力開創名牌戰略新局面，尋求更大發展！掌握未來！

謝謝大家！