鄭孝和-霧里青茶-安徽天方茶業（集團）有限公司董事長介紹

人物小結:安徽天方茶業(集團)有限公司董事長、中國茶產業風云人物

鄭孝和簡介:

鄭孝和，男，1964年生，漢族，高中學歷。安徽天方茶業(集團)有限公司董事長。1997年，他基于此前經營養生八寶菊花茶成功的經驗，開始謀劃更加廣闊的產業化發展路線。這時，安徽省石臺縣天然茶業有限公司應運而生，并于2007年7月正式更名為“安徽天方茶業(集團)有限公司”。

鄭孝和，中國茶業十強企業--安徽天方茶業集團董事長，一個腳踏實地將茶葉產業化轉化為現實的漢子。

在鄭孝和眼里,“霧里青”只是他茶葉生涯的一個起點,他的理想是再現中國茶葉輝煌史……

中國以經營茶葉為生的老板為數不少，多數都是寅吃卯糧貪婪吮吸老祖宗傳下來的寶貴的茶葉資源脈氣的坐商。于是這樣的場景屢屢出現：福建茶都冠以“大紅袍”，而安徽茶則多以“黃山毛峰”自居，浙江茶葉則一片“龍井”。中國的茶葉行業每每就在這種狀況下茍延殘喘，茶葉從某種程度上已經淪落和單調得僅僅是一種飲品罷了。而傳奇名茶“霧里青”的重生，似乎又讓人在頹廢中看到了一絲希望，這就是“霧里青”的魅惑！

誠信為創業之本

鄭孝和在中國茶葉行業該算得上是個極有思想的人。這個1964年出生于安徽蕪湖一個農村家庭的漢子注定與茶葉有著不解之緣，初中畢業后的鄭孝和不甘于在家務農而渾渾噩噩終此一生，1986年他與胞弟鄭孝平來到皖南石臺縣投奔親戚，開始尋找新的人生機遇。

鄭孝和在小縣城石臺做過很多行當，修過鐘表，販賣過打火機磁帶等小商品，后來又經營過煙酒日雜和電器，生產過蠟燭、餅干。鄭孝和的生意做得很活，隨行就市，且極其重視誠信，居然在當時能夠從最偏僻的石臺縣往周邊地區輻射。依靠靈活的經營方式，鄭孝和完成了自己的原始資本積累過程。回顧這段突破自我的創業歷程，鄭孝和至今仍有感慨，他經常與人分享的一句話就是：“有過的艱辛歷程能使創業者更加明白成功的意義，那是一種超越金錢成就的社會責任！”。

經營批發等工商生意給鄭孝和帶來了一定的收入保障，1995年鄭孝和斥資70萬元買下了石臺縣醫藥公司的一幢面積為1600平米的四層沿街，用樓房整體出租的房租養活一家老少，享受衣食無虞的生活。然而鄭孝和注定是個耐不助“寂寞”的人，休整了一年后的鄭孝和打算開始自己的二次創業，要拿出當時離開蕪湖的勇氣，重新去開天辟地。

茶店一爿有天地

此時的鄭孝和并沒有蠢動，創業的艱辛使得他明白新的歷程同樣不能有半點閃失，必須步步為營。由于在石臺居住了近10年，鄭孝和也深深的愛上了這座美麗的皖南山區小城，這里的民風淳樸，自然環境得天獨厚，茶葉一直是當地主要經濟作物。然而由于缺乏統一的商業運營，石臺縣所產的優質茶葉往往卻賣不上價，作為商人鄭孝和發現其中蘊藏著巨大商機。如何讓石臺縣的茶香飄往全國成了時常縈繞在他心頭的一個問號。鄭孝和決定先開一爿茶葉店，一個偶然的機會，鄭孝和從兩個朋友處得知山東臨沂是個茶葉集散地，當地有專業的茶葉批發市場，于是便和這兩個朋友在臨沂開始了自己的茶商生涯。由于市場上的經營戶多數經營規模皆在鄭孝和之上，因此開業后生意冷冷清清，兩個朋友先后離去，只有鄭孝和依然在苦心經營。善觀察的鄭孝和發現臨沂茶市茶葉產品結構過于簡單，便轉而銷售有豐富中西藥理論根源的養生八寶菊花茶，竟漸漸的在茶葉市場上一枝獨秀，生意火暴！鄭孝和在經營茶葉的過程中，也意識到了作為國粹的茶葉的淵深文化，以及茶葉背后所蘊藏的無比商機，自己也從外行變成了一個懂花色品種，懂品茶以及茶文化的行家里手。

到了1997年，鄭孝和已不滿足守著這一爿小店了，他確立了自己的新的發展目標：中國茶葉經營處于轉型期，只要能夠整合種植、加工等下游以及科研、包裝等中游和以營銷為主體任務的上游資源，必然會走出茶葉行業的一條羅馬大道！這一切要求自己要有自己的品牌，要有自己的公司，甚至要有自己的茶葉標準，才能將藏在深山人不識的石臺縣生態茶推廣出去！

十年商海生涯使得鄭孝和明白機遇對于一個夢想者的意義，更懂得執行才是圓夢的唯一路徑。1997年9月1日，安徽省石臺縣誕生了一家專業從事茶葉經營的民營企業--天然茶葉有限公司。“天方”作為該公司的注冊商標，取意“天然配方”和“純天然，無污染”之意，在鄭孝和看來，“天方”最能反映石臺縣好茶的市場競爭力，將來的“天方”牌茶葉將圍繞著上述內涵大做文章。

有了臨沂的市場閱歷，鄭孝和感覺到天然配方的保健茶將大有可為，緊隨“天方”牌八寶菊花茶后，公司又成功開發了絞股藍茶、銀杏茶、苦丁茶、金銀花茶以及玫瑰花茶等多個品種。實踐再次證明了鄭孝和眼光的獨到，這些茶葉品種一經投放市場就打破了當時茶葉市場單調的品種格局，過去只在高檔茶樓酒肆才有的這些保健茶贏得顧客好評如潮，開始飛入了尋常百姓家。茶葉配合中藥材的神奇功效讓顧客牢牢的記住了一個來自皖南山區貨真價實的茶葉品牌--“天方”。

2000年，天然茶葉更名為天方茶葉集團公司，天方有了自己的送貨車隊，在各大城市成立辦事處和銷售機構，并且請來影視大家唐國強先生出任天方系列茶葉的形象代言人，這在茶界是開先河之筆！同時天方也創造了茶葉內貿的奇跡--在茶葉行業品牌意識尚且薄弱之時，“天方”牌系列茶葉的銷售額已經達到了幾千萬元，同行們不得不對鄭孝和刮目相看。

升騰茶文化

雖然天方集團靠保健茶在市場牢牢站穩了腳跟，但是鄭孝和卻清醒的認識到天方才剛剛起步，只有讓以“天方”命名的，以石臺縣獨有的優越自然環境和土壤成分孕育出的高山茶、富硒茶為大眾所識，并成為茶葉消費首選品牌，天方才能在茶葉市場基業長青。

鄭孝和開始密切研究關于石臺縣的一些茶史，發現石臺有著豐厚的茶葉歷史資源。查閱的海關歷史資料記載，當年出口到國外的最好“霧里青”茶就是產于九華山和石臺縣牯牛降一帶的，據當地老茶農介紹，當時的“霧里青”被稱之為“仙芝”、“嫩蕊”，其價值貴過珍寶，是進貢朝廷的特定貢茶。“霧里青”蘊意石臺縣高山連綿、云蒸霧繞，此茶在山巒云霧間吮吸天地精華而能夠一枝獨青，傲然于世！南宋愛國主義詩人陸游暢游秋浦時就有“秋浦萬里茶人到，笑說仙芝嫩蕊來”的茶詩。歐洲的貴族對青花瓷壇包裝“霧里青”更是極其稱頌，當時的歐洲貴族都以能夠飲用“霧里青”而倍感尊榮。

鄭孝和也關注到了“霧里青”，他認為“霧里青”所蘊涵的茶文化將是促成天方基業長青的一塊基石。

有著遠見卓識的鄭孝和對石臺縣大山村大面積富硒區的發現高度重視，捷足先登，迅速與當地政府和村民們積極協調，并達成了保護與開發的協議，組織了茶農成立了茶葉生產合作社，在牯牛降腹地大山村以及周邊生態環境保護較好的地區共建茶葉原料基地5000余畝，并創辦了天方有機茶廠。同時在九華山也建立了大面積示范基地，精心移植，培育百年老茶樹，成立了天方集團九華山茶業分公司。與此同時還與北京一家公司深度合作，出巨資共同開發“霧里青”茶， 2003年春天，那編織在天方式休人心中的古老而輝煌的“霧里青”名茶之夢，終天揭開了神秘的面紗重現于世，其包裝仍按歷史原貌采用景德鎮青花瓷罐。　

為了讓“霧里青”價值重現，鄭孝和決定在質量方面做足文章！天方通過了ISO9001質量管理體系認證，“霧里青”茶已通過了國家環保總局有機食品發展中心的認證，屬于野生有機茶。同時經權威部門檢測，“霧里青”富含多種對人體有益的微量元素，尤以“富含硒”和“野花香”而稱絕于世。

“霧里青”產自有佛國之稱的九華地區，可謂“佛國天香”，鄭孝和覺得“佛國天香”四字是對“霧里青”內涵的完美闡釋。為了配合大眾了解“霧里青”，鄭孝和請來安徽籍民歌新秀張燕拍攝了“霧里青”的電視廣告，張燕以其純樸的形象成功展示了來自佛國的“霧里青”傳奇品位。新近熱播全國的電視劇《雪白雪紅》中更是花兩集專門講述“霧里青”的故事，從此“霧里青”進入了公眾視線并倍受青睞。　

在傳統產業遭棄如敝屣的今天，鄭孝和以實踐創造了中國茶葉界的奇跡。在天方集團隨處可以看見“創新者無敵”五個字，對于鄭孝和而言，創新決不是異想天開，“霧里青”傳奇就是最好的例證。

鄭孝和先生是個很儒雅的老板，更是一個對茶葉有著深厚感情的事業追求者。也許正是這樣一種的孜孜以求的精神，才能夠以獨特的眼光開發系列保健茶獲得二次創業的成功，才會有“霧里青”今日的傳奇和輝煌。鄭孝和先生告訴筆者，在“霧里青”達到顛峰之時，他將會在茶葉經濟領域有更大的舉措，目的只有一個，要將中國的茶文化轉化為中國茶企的無與倫比的市場競爭力。相信鄭孝和先生的這個愿望一定會實現，因為在市場競爭中向來都是“執者生存”，茶葉界當然也不會例外！