唐先洪-四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司總裁介紹

人物小結：

唐先洪，四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司董事長，先后當選為省、市人大代表，省創業之星，省農業科技先進工作者稱號，省鄉鎮企業家，全國鄉鎮企業家，中國茶葉流通協會評為“2004年度十大風云人物”， 2005年全國勞動模范，2005年“四川省十大財經人物”，2006年樂山市十大杰出青年。

他具有敏銳的市場洞察力、強烈的競爭觀念和風險意識，積極實施名牌戰略，勤奮探索。從1998年開始，28歲的唐先洪接掌竹葉青，那時竹葉青茶葉只是一個銷售額只有幾百萬元、負債卻高達1000多萬元的企業。11年后，竹葉青發展成為總資產3.5億元，定點茶園和輻射的茶葉生產基地近50萬畝，年生產各類名優綠茶3600噸，四川省名優茶生產重點企業，農業產業化國家重點龍頭企業。自唐先洪任董事長以來，竹葉青茶業有限公司堅持幫扶茶農，回報社會：公司技術員定期不定期到茶園進行指導，培養農民技術員，發展優質茶葉生產基地、茶園。公司帶動了樂山市及川西部茶區10萬多山區茶農種茶，茶農年均收入大幅增加。公司幫助10000多戶茶農脫貧，積極捐助貧困失學大中小完成學業；為大骨節病患者進行捐助；為峨眉山市多個鎮、鄉、村進行捐款修路建房；向沐川縣小學生捐助學習用品。

品牌應有更多文化內涵

1998年，28歲的唐先洪接掌竹葉青時，竹葉青茶葉只是一個銷售額只有幾百萬元、負債卻高達1000多萬元的企業。7年之中，竹葉青銷售額已翻了20多倍，成為川茶第一品牌，由一個普通的飲品成為全球奢侈品，從而印證了唐先洪提出的“跳出茶葉做茶業”想法的成功。唐先洪表示：“賦予茶葉更多的精神內涵，是從茶中得到的啟示。中國人無論是達官貴富，還是販夫走卒都喜歡茶，不僅因為茶是一種生活必需品，它帶給人更多的是精神修為。生活的奢侈不僅是細節的雕琢完美，更多也更重要的是能夠為人們帶來極致的內心感悟。”竹葉青第一個在中國茶葉邁出了做高端奢侈品的步伐，“論道”的“與己論道，巔峰已隨心”的精神境界，是5000年中國文化積淀才孕育出的奢侈文化，竹葉青把茶的極致、優雅帶給了世人。

品牌的轉型，為竹葉青贏得了契機，在被越來越多消費者認知和認可的同時，對品質的追求仍然被擺到最重要的地位。做茶需要抱有平常心，品質是關鍵，在激烈的市場中保持一顆平常心，也是竹葉青多年如一的堅持。成功的品牌文化，為竹葉青贏得了廣泛的消費者認可，當這些有著生命力和深厚文化底蘊的品牌有機而有序地融合在一起，慢慢地相互浸染，便無

形中解讀了竹葉青的企業文化和企業理念。

跳出茶葉做茶

在業內率先提出以品牌發展為導向，以跳出茶葉做茶為思路，多年的精心經營，終于突破了區域割據、品類認知的現狀，竹葉青品牌發展戰略的成功同時也為中國茶葉的健康發展積極探索出了一條成功的路。作為綠茶第一品牌，2009年竹葉青不僅穩守第一品牌，對于渠道拓展也展開新思路，對店面、包裝進行全新升級，并與“飄雪之父”聯手開啟中國第一花茶品牌。

“平常心，竹葉青”。許多人正是被這句看似平淡的話語打動，才認識了竹葉青，并將之作為自己的生活態度恪守著。將品茶延伸為一種生活態度，重新詮釋茶文化的內涵，從清醇淡雅到平常心。從最初的默默無聞，到如今中國領先的茶葉品牌，竹葉青通過自身的努力創造了中國茶企的奇跡，走過了一條艱辛而又成功的品牌發展之路。2002年，竹葉青完成了用味蕾品味茶葉到用心品味茶葉的轉變。2003年3月，為提高“竹葉青”在國內和國際市場的知名度，竹葉青茶業選中“中國圍棋第一人”常昊作為品牌形象代言人，將竹葉青打造成為中國茶葉第一品牌。2006年4月，摩納哥國際頂級奢侈品展（TOPMARQUES），其對參展品牌資質要求近乎苛刻，竹葉青高端品牌論道又成為中國茶的唯一代表，登上TOPMARQUES世界頂級奢侈品的舞臺，向世界知名品牌的目標邁進。

唐先洪介紹，論道·竹葉青讓中國的茶葉擺脫了高價但不高貴的尷尬境地，對于竹葉青來說，“論道”是對“平常心竹葉青”品牌精神的再次升華，不張揚，但保障品質和內涵的方式，吸引了來自奢侈品行業的眼球。