梁金輝-安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理介紹

人物小結(jié)：

梁金輝，男，漢族，1963年生，安徽亳州人，中共黨員，研究生學(xué)歷，政工師。現(xiàn)任公司董事、副總經(jīng)理，亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理。歷任公司信息研究室秘書、《古井報(bào)社》主編、宣教科科長(zhǎng)、公司市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理、公司第二屆監(jiān)事會(huì)監(jiān)事和市場(chǎng)發(fā)展部經(jīng)理兼市場(chǎng)研究與監(jiān)管中心主任，公司第三屆監(jiān)事會(huì)監(jiān)事，公司第四屆董事會(huì)董事。

品牌建設(shè)

中國(guó)的市場(chǎng)仿佛是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的救命稻草，這在國(guó)際品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)上體現(xiàn)得很明顯，無(wú)論大牌小牌，到了中國(guó)，似乎都能找到自己生存的空間。面對(duì)國(guó)際品牌，中國(guó)自主品牌的焦慮感顯露無(wú)疑，如何參與全球化競(jìng)爭(zhēng)?如何與國(guó)際品牌抗衡?很多人談到了中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型。這也是安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝一直在思考的一個(gè)問(wèn)題。

在梁金輝看來(lái)，一個(gè)品牌的發(fā)展并成為一張文化名片，需要幾代人的創(chuàng)業(yè)積累和努力經(jīng)營(yíng)，其歷經(jīng)的時(shí)間可能是百年甚至幾百年。中華老字號(hào)的品牌建設(shè)正好說(shuō)明了這一點(diǎn)。他深深體會(huì)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)之所以出了問(wèn)題就是因?yàn)橛刑�多的轉(zhuǎn)型，“大家面對(duì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局面，產(chǎn)生了浮躁的心理，什么賺錢就去干什么，并沒(méi)有沉下心來(lái)好好經(jīng)營(yíng)品牌。”

“做一個(gè)百年企業(yè)，要有完整準(zhǔn)確的定位，我從哪里來(lái)，我要去哪里，我要為社會(huì)為老百姓做什么，我能為消費(fèi)者提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。”梁金輝說(shuō)道。改革開(kāi)放初期，他在電視、報(bào)紙和雜志上看到非常多的品牌，但是如今這些品牌早已不復(fù)存在。

“中國(guó)的企業(yè)真正復(fù)興和發(fā)展是在改革開(kāi)放之后，30年能做什么?對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)僅僅是三十而立，你還沒(méi)有做到頂天立地之根本。所以，如今中國(guó)企業(yè)談品牌建設(shè)，重點(diǎn)不是轉(zhuǎn)型，而是專注。”梁金輝表示。”

中國(guó)企業(yè)如何打造自主品牌，并贏得消費(fèi)者認(rèn)可?從傳統(tǒng)中便可尋找到經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)可學(xué)習(xí)中華老字號(hào)的品牌管理理念和經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槔献痔?hào)品牌以其誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量保障、特色服務(wù)等優(yōu)良傳統(tǒng)贏得一代代消費(fèi)者的信賴。而這些或許正是當(dāng)下中國(guó)品牌所嚴(yán)重缺乏的特質(zhì)。因此，梁金輝認(rèn)為，中國(guó)品牌的發(fā)展需要回歸自身。

基于自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，梁金輝對(duì)品牌建設(shè)提出了3點(diǎn)建議。他認(rèn)為，誠(chéng)信對(duì)每一家企業(yè)來(lái)說(shuō)是責(zé)任和良心，企業(yè)首先要以誠(chéng)信為本，以質(zhì)量為上，“中國(guó)改革開(kāi)放30多年，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，但是今天我們的產(chǎn)品質(zhì)量出了大問(wèn)題，企業(yè)一定要把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。”

第二，企業(yè)要有好的創(chuàng)意，梁金輝將其概括為“創(chuàng)意為先，守正為本”，他解釋說(shuō)，一家成功的企業(yè)要有好的創(chuàng)意和吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)，但是本質(zhì)的東西不可丟棄。比如，古井貢酒一直在推廣和宣傳“年份原漿”，把年份與原漿進(jìn)行組合，純屬一個(gè)營(yíng)銷概念，但是起到了意想不到的好效果，而古井貢酒創(chuàng)意并不僅僅止于概念營(yíng)銷上，而是為消費(fèi)者提供了名副其實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)。梁金輝表示：“古井貢酒的釀酒車間全是手工操作，從原材料生產(chǎn)到每一道工藝，我們以一個(gè)美酒的創(chuàng)造者和制造者來(lái)生產(chǎn)每一滴酒。”這就是好創(chuàng)意與產(chǎn)品本質(zhì)的融合，因此，古井貢酒在白酒市場(chǎng)上贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

最后，品牌建設(shè)要有恒心，要持續(xù)提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平。如果管理上出了問(wèn)題，定位出了問(wèn)題，市場(chǎng)營(yíng)銷出了問(wèn)題，產(chǎn)品就不會(huì)轉(zhuǎn)化成商品，再多的轉(zhuǎn)型都是沒(méi)用的，“我認(rèn)為中國(guó)自主品牌的建設(shè)不是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的付諸實(shí)踐，以誠(chéng)心、恒心和信心，專注產(chǎn)品與服務(wù)。”梁金輝說(shuō)。