J. C. 雅可布森-嘉士伯啤酒集團創(chuàng)始人介紹

嘉士伯-簡介

創(chuàng)始人J. C.雅可布森（J.C.Jacobsen）開始在其父的釀酒廠工作，后于1847年11月10日在哥本哈根郊區(qū)自己設(shè)廠生產(chǎn)啤酒，并以其子卡爾的名字命名為嘉士伯牌啤酒。其子卡爾.雅可布森在丹麥和國外學(xué)習(xí)釀酒技術(shù)后，于1882年創(chuàng)立了新嘉士伯釀酒公司，新老嘉士伯啤酒廠于1906年合并成為嘉士伯釀酒公司。直至1970年嘉士伯釀酒公司與圖堡（Tuborg）公司合并，并命名為嘉士伯公共有限公司。

嘉士伯（Carlsberg），馬新稱：皇帽，是世界第五大釀酒集團，于1847年創(chuàng)立，總部位于丹麥哥本哈根。嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。2008年1月25日，喜力與嘉士伯聯(lián)合以152.8億美元78億英鎊收購了英國最大全球第六大的啤酒制造商Scottish & Newcastle(S&N)紐卡斯?fàn)柶【乒�司。嘉士伯獲得俄羅斯公司波羅的海飲料控股公司中自己尚不擁有的50%股份(間接以紐卡斯?fàn)柶【片F(xiàn)持有)，以及BBH在法國、希臘、中國和越南的運營部門。紐卡斯?fàn)柶【片F(xiàn)持有俄羅斯最大啤酒制造商波羅的海飲料控股公司(Baltika)的一半股份，重慶啤酒29.71% 。嘉士伯啤酒長期參與足球賽事的贊助，并連續(xù)數(shù)十年成為利物浦足球會的胸前廣告贊助商，成為利物浦足球會的經(jīng)典標(biāo)志之一。

享譽全球150多個國家

嘉士伯在全球超過 150 個國家廣受歡迎，全因所有嘉士伯啤酒均釀至最佳品質(zhì)。在超過 160 年的時間里，嘉士伯將各方好友引領(lǐng)一堂。無論他們來自運動酒吧、街頭小館、還是衣香鬢影的時尚餐廳，都會來分享激情四溢的體育運動，舉杯同享。 　　

國際優(yōu)良品質(zhì) 全麥芽制造 　　

嘉士伯是深受世人喜愛的高檔啤酒，酒質(zhì)優(yōu)良清爽，口感豐滿順滑。全因在釀造的過程中，嘉士伯采用了全麥芽制作，配合原產(chǎn)地所擁有最優(yōu)質(zhì)的水源，結(jié)合之下釀造出純正的歐洲品味。 　　

有足球就有嘉士伯 　　

體育運動贊助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯與足球的合作伙伴關(guān)系更是嘉士伯引以為傲的傳統(tǒng)。為使這種傳統(tǒng)發(fā)揚光大，嘉士伯更將繼續(xù)贊助 08 年歐洲足球錦標(biāo)賽，并從 1992 年開始贊助英格蘭以及世界上最受球迷喜歡的球隊之－利物浦足球俱樂部。 　　

最好的啤酒釀造最好時光 　　

人生最開心莫過于和好友歡聚，透過交流和分享，大家形成一種奇妙的默契和歸屬感。作為可能是世界上最好的啤酒，嘉士伯在當(dāng)中起了催化的作用，把最美好的時光升華。

嘉士伯-嘉士伯文化

嘉士伯使命

嘉士伯是一個充滿活力的國際化公司，不僅向消費者提供啤酒和飲料，更吸引他們聚集在一起并且增加生活的樂趣。 　　

嘉士伯愿景

使嘉士伯在中國成為一個具有領(lǐng)導(dǎo)地位的國際高檔品牌，成為中國西部地區(qū)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的啤酒集團及中國最主要的啤酒集團 　　

金科玉律 　

嘉士伯啤酒廠釀制啤酒的長遠目標(biāo)，不在于賺取短期的利潤，而是將啤酒釀制藝術(shù)發(fā)展到十全十美的境界，務(wù)使嘉士伯啤酒廠及其產(chǎn)品，能樹立一個優(yōu)良的規(guī)范，把嘉士伯啤酒的釀制技術(shù)，保持在一個永遠受人推崇的高超水準(zhǔn)。

核心價值觀

雄心——確定遠大目標(biāo) 嘉士伯無所畏懼地追求目標(biāo) 　　

創(chuàng)新——尋找解決途徑 嘉士伯在消費者、客戶和員工中創(chuàng)造激情 　　

責(zé)任——承擔(dān)行為責(zé)任 嘉士伯重視與消費者、客戶、員工和合作伙伴間穩(wěn)固的關(guān)系 　　

誠實——履行誠信原則 嘉士伯為自己的公司驕傲，我們是值得信賴的    

嘉士伯與利物浦

嘉士伯是利物浦足球隊的贊助商。利物浦球員身披印有嘉士伯標(biāo)志的球衣征戰(zhàn)，讓這個國際高檔啤酒品牌廣為世界各地的人們熟知。從2010-2011賽季開始，嘉士伯不再贊助利物浦俱樂部，雙方也結(jié)束了長達18年的合作伙伴關(guān)系。

嘉士伯與五月天

2008年底，在五月天出任“冰純嘉士伯”開心特工一年之際，嘉士伯特別與五月天跨界合作，向市場上推出由他們親手設(shè)計的限量版啤酒罐包裝！整個罐子的風(fēng)格、創(chuàng)意和細節(jié)都是五月天一手包辦，將演唱會上的五月天畫成漫畫版，形態(tài)各異但五人密不可分。五月天覺得“搖滾、演唱會和啤酒都密不可分，搖滾一定要聽現(xiàn)場，ROCKER一定要喝啤酒！”而他們既是演唱會之王，也是啤酒愛好者，所以就干脆把演唱會“搬”到了冰純嘉士伯的罐身上！從確定合作，到最終給出設(shè)計確認(rèn)稿，當(dāng)中也經(jīng)歷了兩三個月的時間。

2008年五月天出席冰純嘉士伯開心唱活動，看到了成品罐子，對限量版的罐裝啤酒愛不釋手。同時，配合罐子的推出，嘉士伯也推出了指定限量版禮品回饋消費者：胸章，兩用鑰匙圈手機吊飾，記事本，T-shirt等。而這些禮品也都是由五月天親自設(shè)計，由此不難看出五月天對歌迷的貼心，還有嘉士伯對消費者的誠意。

嘉士伯-嘉士伯在中國

1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中國。在二戰(zhàn)期間及中華人民共和國成立初期，嘉士伯啤酒在中國的銷售有了短暫的中斷。1978年，嘉士伯在香港設(shè)立了嘉士伯啤酒廠香港有限公司，負責(zé)嘉士伯啤酒及其它品牌在香港的生產(chǎn)、銷售、分銷、及市場推廣。 1995 年購入原惠州啤酒有限公司后成立了嘉士伯啤酒（ 廣東 ）有限公司， 開始了中國本土生產(chǎn)嘉士伯系列品牌，供應(yīng)中國大陸、香港及澳門市場，并生產(chǎn)本地龍八啤酒。

目前，嘉士伯啤酒在中國主要的全資企業(yè)有：嘉士伯啤酒（廣東）有限公司以及其下屬的北京、上海、廣州、成都分公司，主要負責(zé)嘉士伯系列品牌啤酒在全中國的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)； 昆明華獅啤酒有限公司及其屬下各分公司，是云南省第一家啤酒企業(yè)，具備生產(chǎn)世界一流啤酒的能力，擁有KK啤酒和白龍?zhí)镀【频纳�產(chǎn)和銷售權(quán)；大理啤酒（ 集團 ）有限責(zé)任公司及旗下的4間公司，是云南省最大的啤酒釀造集團，擁有大理啤酒及風(fēng)花雪月兩大主要品牌。而合資企業(yè)主要有：拉薩啤酒廠，蘭州黃河企業(yè)股份有限公司，新疆烏蘇啤酒廠，寧夏啤酒廠，通過兩年多一系列緊鑼密鼓的投資，嘉士伯與其合作伙伴在中國西部地區(qū)的總市場占有率已經(jīng)處于絕對領(lǐng)先的地位 。

現(xiàn)今的嘉士伯在中國，已由原來的一間啤酒廠、700 多名員工的規(guī)模發(fā)展成擁有 20 多家啤酒廠、員工超過6000 多名的跨國企業(yè)。

2010年6月10日嘉士伯啤酒廠香港有限公司以23.84億元增持重慶啤酒12.25％股權(quán)，平均每股40.22元，收購后嘉士伯持有重慶啤酒29.71%?股權(quán) ，成為第一大股東公開資料顯示，嘉士伯香港已連續(xù)三年虧損，其中2009年虧損4776萬港元，2008年虧損5341萬港元，2007年虧損1.09億港元。