徐乘-東莞徐記食品有限公司董事長(zhǎng)介紹

人物小結(jié)：

徐乘，廣東徐福記國(guó)際集團(tuán)總裁，他率領(lǐng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)奮力拼搏，取得了驕人的業(yè)績(jī)，連年被政府評(píng)為納稅先進(jìn)單位等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，1997年為了更好的拓展業(yè)務(wù)，成立了BVI徐福記國(guó)際集團(tuán)順利完成了跨國(guó)投資。

徐福記總裁徐乘：在莞打拼“糖”國(guó)20年

20年前，徐乘四兄弟從臺(tái)灣來(lái)到東莞打拼“糖”國(guó)，以14.1億美元首次躋身臺(tái)灣富豪榜。當(dāng)年的低成本福地東莞外在形象美譽(yù)度，卻因?yàn)橐�進(jìn)名校高素質(zhì)人才影響企業(yè)進(jìn)一步壯大的困擾。善于做隱形廣告的他，正在洽談知名企業(yè)雀巢實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度和財(cái)富再次飛躍。

大家只知道富士康的老板郭臺(tái)銘長(zhǎng)期占據(jù)臺(tái)灣富豪榜首富地位，卻很少知道在東莞還藏著一位20年前從臺(tái)灣來(lái)打拼“糖果事業(yè)”的富豪徐乘，直到今年5月份2011年福布斯中文網(wǎng)發(fā)布富豪榜才將他挖出來(lái)了。徐福記國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)徐乘，以14.1億美元的身價(jià)躋身臺(tái)灣40富豪第25位。

最近徐乘執(zhí)掌的徐福記更是為眾人所知。7月2日，國(guó)際知名財(cái)經(jīng)媒體彭博社援引報(bào)道，全球最大食品企業(yè)雀巢正洽談并購(gòu)臺(tái)資的中國(guó)糖果業(yè)老大徐福記國(guó)際集團(tuán)，欲收購(gòu)后者全部或部分股份，洽談交易或涉及26億美元。盡管徐福記事后公告稱這僅是根據(jù)新加坡交易所在6月30日徐福記收市股價(jià)4元新幣計(jì)算的市值。徐乘是如何將徐福記打造成如此龐大的商業(yè)“糖”國(guó)呢？

話說(shuō)1992年，徐乘四兄弟（兄弟依次為徐鐠、徐乘、徐沆與徐梗）因臺(tái)灣島內(nèi)工資增加、生產(chǎn)成本上升，迫于盈利空間減少，最終追隨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的潮流在東莞租了一塊地，搭起幾間廠房，專門給別人貼牌包糖果，公司所有代工糖果全部用于出口，從此將大本營(yíng)扎根在東莞。

來(lái)東莞前，徐氏兄弟于臺(tái)灣1978年創(chuàng)立的徐福記被譽(yù)為“二十年金字招牌”，借助東莞這塊低成本福地起家的徐福記，一步步壯大成為中國(guó)最大的糖果企業(yè)之一。據(jù)媒體報(bào)道，徐福記2009年在中國(guó)糖果市場(chǎng)的占有率位列第一。

徐乘比東莞同樣從事制造業(yè)的老板們更早意識(shí)到資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)壯大的作用。考慮到回臺(tái)上市的各種障礙，在兩次申請(qǐng)赴港上市遭到拒絕后，徐乘最終將徐福記在新加坡成功上市。2009年更是引進(jìn)亞太地區(qū)主要的私募股權(quán)基金——霸菱亞洲投資基金進(jìn)行股權(quán)投資，作價(jià)1.35億美元出售上市公司16.5%的股份。

不過(guò)，如今這家聲名鵲起的糖果大佬此前顯得很是低調(diào)，從不在電視、報(bào)紙、戶外廣告上宣傳，只是10年來(lái)一直用香港明星曾志偉作為代言人。但是徐福記卻是更善于做與東莞地方政府融洽關(guān)系的隱形廣告，原引進(jìn)英超明星加斯科因的中甲球隊(duì)甘肅天馬在改成“東莞東城”后，其胸前、背后都是徐福記的廣告。2008年?yáng)|莞市市長(zhǎng)李毓全做客中央電視臺(tái)著名主持人崔永元的節(jié)目時(shí)，那時(shí)徐乘的弟弟徐沆代表徐福記一起登臺(tái)稱不裁員還多招人，以顯示企業(yè)不受金融危機(jī)沖擊。

如今困擾徐乘最大的問(wèn)題卻是這座讓他們發(fā)家的福地城市——東莞。盡管他們開出的薪水并不低于同業(yè)水平，但名校的高材生在聽到“東莞”后放棄加盟的想法。徐乘想到了尋求包括雀巢在內(nèi)的國(guó)際巨頭合作，以吸引高素質(zhì)的人才壯大企業(yè)，擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率。