王正蓮-絕代佳人圍巾-上海嘉容記絲綢有限公司總經(jīng)理介紹 

個(gè)人簡(jiǎn)介

姓    名：王正蓮

性    別：女

民    族：漢

國(guó)    籍：中國(guó)

擔(dān)任職務(wù)：總經(jīng)理

供職機(jī)構(gòu)：上海嘉容記絲綢有限公司

人物小結(jié)：

在剛剛落幕的2011年上海國(guó)際時(shí)裝周上，來自上海的“絕代佳人”圍巾品牌演繹了一場(chǎng)以“創(chuàng)新·融合·時(shí)尚上海”為主題的T臺(tái)秀，極具想象力和震撼力的圍巾秀視覺盛宴吸引了媒體的關(guān)注。一手操辦這場(chǎng)盛宴的是“絕代佳人”的創(chuàng)造者、上海嘉容記絲綢有限公司的總經(jīng)理——王正蓮。

2011年4月的一個(gè)下午，帶著好奇和探究的心理，記者走近了她。

王正蓮，第一眼給人的感覺是質(zhì)樸、踏實(shí)，飽經(jīng)歲月磨礪的面龐上一雙眼睛清澈透底……王正蓮說，為了改變自己和家人的命運(yùn)，她下海南、走廣東、擺地?cái)偂①u領(lǐng)帶，拿著二百元賺到五千元，然后又一無所有；借來錢再賺到五萬(wàn)元，結(jié)果又全部虧空。來來回回，她的人生軌跡就像過山車，跌宕起伏，直到她看到了飄逸在女人脖子上的圍巾……

目前，“絕代佳人”單店年銷售額均以30%左右的速度在快速增長(zhǎng)。

“絕代佳人”——小圍巾大財(cái)富

演繹“上海故事”

2001年9月，王正蓮來到上海時(shí)，她已經(jīng)在福建擁有了七八家實(shí)體店鋪，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是領(lǐng)帶。有一天，王正蓮路過石門路的一個(gè)店鋪，看見很多人在搶購(gòu)圍巾。“原來這里的人喜歡圍巾！”那時(shí)她已經(jīng)具有了一定的品牌意識(shí)，意識(shí)到領(lǐng)帶生意已經(jīng)不像過去那樣火爆了，市場(chǎng)低迷迫切需要找到新產(chǎn)品。“就去做絲巾，而且要做自己的品牌！”王正蓮暗下決心，她的“上海故事”從此演繹。

幾個(gè)月后，王正蓮的第一家、第二家店相繼開張，直到開到第七家店，意想不到的危機(jī)來臨了——2003年的“非典”讓初戰(zhàn)告捷的王正蓮一夜之間又回到原點(diǎn)，店鋪紛紛關(guān)門，最后只剩下一家。“怎么辦？”王正蓮陷入了矛盾中，回廈門是不可能了，唯一的辦法就是“堅(jiān)守”。最終，王正蓮的“堅(jiān)守”熬過了“非典”。在此后的幾年時(shí)間，“上海故事”在不斷摸索中前進(jìn)著，直到2008年。

2008年臨近春節(jié)，王正蓮遭遇了人生最大的挫折——家庭變故，事業(yè)停滯。本以為通過多年努力可以坐擁富足的生活，頃刻間卻變得一無所有，她的精神幾近崩潰。多虧遠(yuǎn)在湖南家鄉(xiāng)的親人和身邊的朋友給予了她無限的關(guān)懷和幫助，讓她漸漸振作起來。她告誡自己：“要從頭再來，創(chuàng)立一個(gè)圍巾新品牌！”

“絕代佳人”誕生

王正蓮從曾經(jīng)的中華老字號(hào)“佳人記”那里獲得啟發(fā)，并得到了“佳人記”后人的幫助。歷盡周折，她終于注冊(cè)“絕代佳人”商標(biāo)。

商標(biāo)確定了，如何讓上海消費(fèi)者接受？王正蓮一直在思考著。俗話說“讀萬(wàn)卷書，不如行千里路”。王正蓮去日本、韓國(guó)，考察亞洲時(shí)尚國(guó)家的絲巾圍飾新動(dòng)向，學(xué)習(xí)他們產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)；赴意大利、法國(guó)尋找融合東西方文化的靈感；南下泰國(guó)、新加坡、馬來西亞，學(xué)習(xí)東南亞的圍飾文化。王正蓮?fù)ㄟ^考察發(fā)現(xiàn)，中國(guó)熱正席卷五大洲。“就定位時(shí)尚中國(guó)風(fēng)！中國(guó)有著深厚的東方絲綢文化，做中國(guó)人自己的時(shí)尚，讓這種文化借鑒‘絕代佳人’表現(xiàn)出來！”有了品牌定位，產(chǎn)品表現(xiàn)和發(fā)展方向就確定下來了。很快“絕代佳人”的VI、SI系統(tǒng)也很快推出。

2008年4月16日，厚積薄發(fā)的“絕代佳人”閃亮登陸上海灘。看著店內(nèi)人潮如織，王正蓮和她的團(tuán)隊(duì)終于忍不住相擁而泣。這一年，王正蓮一口氣開出了15家直營(yíng)店、15家加盟店，取得了令同行矚目的業(yè)績(jī)。

解密：國(guó)際化視角+東方美學(xué)

談及小圍巾大財(cái)富的秘方，王正蓮如此解密：“絕代佳人”運(yùn)用了國(guó)際化的視角，將從東方美學(xué)中獲得的靈感與之相融合,并賦予產(chǎn)品新的文化理念——有的圍巾產(chǎn)品將中國(guó)四大名繡融入其中；有的圍飾產(chǎn)品來自神秘國(guó)都印度，運(yùn)用純天然環(huán)保印染技術(shù),將傳統(tǒng)的精湛手工藝與法國(guó)皇室文化藝術(shù)融合；有的圍飾產(chǎn)品誠(chéng)邀國(guó)內(nèi)外資深設(shè)計(jì)師加入，融入了印象派藝術(shù)家的墨寶；而快時(shí)尚流行款式,迎合了許多追求時(shí)尚的消費(fèi)者青睞。

記者走進(jìn)“絕代佳人“專賣店，首先感覺到強(qiáng)烈的視覺沖擊，明艷活潑的紅色，富麗懷舊的金色，生機(jī)勃勃的明綠，活力四射的橙色……細(xì)細(xì)端詳，發(fā)現(xiàn)這里每一條圍巾都有特別之處，幾乎都是不二的單品：有京戲臉譜、風(fēng)景油畫、中國(guó)文字、傳統(tǒng)花卉、剪紙藝術(shù)，還有各種圖騰標(biāo)識(shí)，長(zhǎng)短寬窄皆相宜。

從設(shè)計(jì)到制造，王正蓮都是巾巾計(jì)較，精益求精。據(jù)介紹，“絕代佳人”的各種圍巾、披肩不下千款。而在材質(zhì)運(yùn)用上，從傳統(tǒng)典雅的真絲面料，到溫暖大方的羊毛、舒適頂級(jí)的羊絨、高貴華麗的皮草，都能在這里成為最經(jīng)典的演繹。