恩內斯特·奧本海默-戴比爾斯無形資產有限公司創始人介紹

家族英雄

奧本海默是一個典型的猶太人姓氏。這個家族的英雄是恩內斯特·奧本海默。他1880年出生在德國一個雪茄制造商的家庭。16歲到倫敦，與大哥路易斯一同在猶太鉆石商Dunkelsbuhler手下打工。恩內斯特的工作在分揀車間，負責把略有瑕疵的鉆石挑揀出來，周薪一英鎊。

很快，Dunkelsbuhler注意到這個小男孩驚人的眼力。他似乎天生知道什么鉆石能賣個好價。在沒有機器鑒定的年代，這樣的眼力是珠寶行業的至寶。21歲，恩內斯特獲得英國國籍，被派往公司位于南非金伯利的辦公室工作。

殖民國、種族斗爭和鉆石礦，是近代支配南非國家命運的3個關鍵詞。德國和英國的爭奪，黑皮膚的悲慘命運，一個個鉆石財富神話的實現，一起攪動著這片土地。1888年，在英國殖民地，英國人塞西爾·羅茲從租售水泵水管開始，在鉆石潮中起家。在挖到一顆83.5克拉的大鉆石后，他以此為資本進入了鉆石開采業。他半買半騙，從非洲部落首領那里取得了“鉆石之城”--金伯利最大的鉆礦，成立了戴比爾斯公司。

羅茲一生的夢想就是達成鉆石壟斷，但因為德國殖民區另一座大鉆礦“禁區”的存在，終其一生，這一夢想都未能實現。在當時的德國殖民區，后來成為納米比亞的地方，黑人嘴里帶著塞子，在海灘上尋找著閃閃發光的鉆石--鉆礦主生怕他們吞下那些價值高昂的石頭。

在羅茲試圖建造鉆石卡特爾的同時，恩內斯特憑借他德國出生、英國成長的獨特的出身，做起了英德殖民地之間的貿易。這樣的貿易利潤豐厚，但是要冒極大的政治風險。后來英德在南非的殖民勢力逆轉，恩內斯特所冒的風險得到了幾百倍的收益。憑借著和德國人的交情，他不但保住了在金伯利的生意，甚至在1912年，由商人被選為了金伯利市的市長。并連任三屆，最終代表金伯利市進入南非議會。不過，政治非他所長，他從未成功進入政府內閣。

第一次世界大戰的爆發給恩內斯特帶來了巨大的機遇。德國人的鉆礦“禁區”被南非軍隊占領，不能開工。恩內斯特在猶太家族的資金支持下，成立了英美資源公司，拿著公司的股票去和德國人談買礦。

德國人也不知道南非軍隊會不會撤退，就以很低的價格將這座富礦和賠本的風險賣給了關系不錯的恩內斯特。

至此，奧本海默家族擁有了第一座鉆石礦：奧本海默統一鉆石礦（OCDM）。

事實證明，恩內斯特的賭注，每次都押在正確的一邊。

戰爭很快結束，為了壟斷，戴比爾斯不得不來找恩內斯特談條件。恩內斯特同意與戴比爾斯結成聯盟，但是前提是他得拿到其股份，并且進入董事會。無可奈何的戴比爾斯公司同意了。

一個鉆石帝國的形成

戰時，恩內斯特乘坐的船只曾被德國潛艇擊沉，恩內斯特被英國軍隊救起。這件事和購買德國鉆礦一起，被記在他戰時的英勇行為簿上。戰后，英王喬治五世親自為恩內斯特授勛，他成為了少數幾個有爵士頭銜的猶太人。這一身份使他進入了南非的上層社會，與當時的總統揚·斯邁茲關系密切。

深厚的政治人脈使得恩內斯特的生意風生水起，拿下1927年發現的新鉆石礦，成為了戴比爾斯公司的董事長和總經理。同時，他一擲千金地支持斯邁茲總統的反種族隔離政策，對抗反猶太人、反英國人的敵對黨。

1929年，美國股票市場崩潰，世界范圍內的大蕭條把鉆石需求降到了最低。1931年，位于倫敦的鉆石企業聯盟走到了破產的邊緣。此前，這個企業聯盟一直與戴比爾斯分庭抗禮。

猶太人的身份再次幫了恩內斯特大忙--鉆石企業聯盟中的3家企業是由奧本海默家族的遠近親戚運營。經過家族內部的談判，奧本海默以極低成本把生意合到了一處。

一個鉆石王國初具雛形。恩內斯特開始了他的獨裁。

他命令，關閉手下所有的鉆石礦。世界鉆石產量在1930到1933年間被他從每年2200萬克拉每年降到了不足1.4萬克拉。與此同時，他還購買其他產區生產的零星鉆石，主要是來自剛果和安哥拉。

恩內斯特說：“常識教會我們提升鉆石價值的唯一方法就是使它們變得稀缺，就是減少產量。”從此，世界鉆石的價格，就由他在他的鉆石王國里定下，沒有人敢討價還價。

控制產量的經營策略使戴比爾斯的鉆石儲量一路飆升。到1937年，庫存已經達到4000萬克拉，足夠賣20年。為了不被巨大的庫存拖垮，恩內斯特決定創造需求。首先他發現了工業用鉆石的需求，將那些成色不好的小粒鉆石賣出去。其次，他派自己的兒子哈利到紐約去，在美國廣告業中心麥迪遜大街和杰出的廣告人一起工作。他們創造出了鉆石行業的4C標準：切工(cut)、色澤(color)、純凈度（clarity）和克拉(carat)。成功的廣告營銷也將他們的廣告語和訂婚使用鉆戒的理念深入人心：鉆石恒久遠，一顆永流傳。在2000年，這句話被評為20世紀最成功的廣告文案。

2年內，鉆石的銷量暴漲50%。

每一次戰爭都使奧本海默家族的財富呈幾何級增長。第二次世界大戰爆發，奧本海默家族成功進入了橡膠、鋼鐵及造紙業等實業領域。1953年，奧本海默辭去了除董事會主席外的所有職位。辭職之時，他以幾百萬美元的優勢，成為了南非首富。在他管理家族企業期間，一旦出現其他鉆石公司，戴比爾斯就釋放大量鉆石儲備，令鉆石價格暴跌，從而使對方破產或投降。

在戴比爾斯最盛時，掌握全球90%以上的鉆石出產量，每5周召集分銷商開一次會。會上，恩內斯特或兒子哈利會拿出一盒頂級鉆石，分給各分銷商。數量不容商量，價格不容討論。各分銷商拿到鉆石便四散而去，等待著下一次的召集。

70歲的時候，恩內斯特在花園散步時死于中風，給49歲的兒子哈利留下1億8000萬美元，以及一個占世界鉆石產量80%的鉆石王國。