恩內(nèi)斯特·奧本海默-戴比爾斯無形資產(chǎn)有限公司創(chuàng)始人介紹

家族英雄

奧本海默是一個(gè)典型的猶太人姓氏。這個(gè)家族的英雄是恩內(nèi)斯特·奧本海默。他1880年出生在德國一個(gè)雪茄制造商的家庭。16歲到倫敦，與大哥路易斯一同在猶太鉆石商Dunkelsbuhler手下打工。恩內(nèi)斯特的工作在分揀車間，負(fù)責(zé)把略有瑕疵的鉆石挑揀出來，周薪一英鎊。

很快，Dunkelsbuhler注意到這個(gè)小男孩驚人的眼力。他似乎天生知道什么鉆石能賣個(gè)好價(jià)。在沒有機(jī)器鑒定的年代，這樣的眼力是珠寶行業(yè)的至寶。21歲，恩內(nèi)斯特獲得英國國籍，被派往公司位于南非金伯利的辦公室工作。

殖民國、種族斗爭和鉆石礦，是近代支配南非國家命運(yùn)的3個(gè)關(guān)鍵詞。德國和英國的爭奪，黑皮膚的悲慘命運(yùn)，一個(gè)個(gè)鉆石財(cái)富神話的實(shí)現(xiàn)，一起攪動著這片土地。1888年，在英國殖民地，英國人塞西爾·羅茲從租售水泵水管開始，在鉆石潮中起家。在挖到一顆83.5克拉的大鉆石后，他以此為資本進(jìn)入了鉆石開采業(yè)。他半買半騙，從非洲部落首領(lǐng)那里取得了“鉆石之城”--金伯利最大的鉆礦，成立了戴比爾斯公司。

羅茲一生的夢想就是達(dá)成鉆石壟斷，但因?yàn)榈聡�殖民區(qū)另一座大鉆礦“禁區(qū)”的存在，終其一生，這一夢想都未能實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)時(shí)的德國殖民區(qū)，后來成為納米比亞的地方，黑人嘴里帶著塞子，在海灘上尋找著閃閃發(fā)光的鉆石--鉆礦主生怕他們吞下那些價(jià)值高昂的石頭。

在羅茲試圖建造鉆石卡特爾的同時(shí)，恩內(nèi)斯特憑借他德國出生、英國成長的獨(dú)特的出身，做起了英德殖民地之間的貿(mào)易。這樣的貿(mào)易利潤豐厚，但是要冒極大的政治風(fēng)險(xiǎn)。后來英德在南非的殖民勢力逆轉(zhuǎn)，恩內(nèi)斯特所冒的風(fēng)險(xiǎn)得到了幾百倍的收益。憑借著和德國人的交情，他不但保住了在金伯利的生意，甚至在1912年，由商人被選為了金伯利市的市長。并連任三屆，最終代表金伯利市進(jìn)入南非議會。不過，政治非他所長，他從未成功進(jìn)入政府內(nèi)閣。

第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)給恩內(nèi)斯特帶來了巨大的機(jī)遇。德國人的鉆礦“禁區(qū)”被南非軍隊(duì)占領(lǐng)，不能開工。恩內(nèi)斯特在猶太家族的資金支持下，成立了英美資源公司，拿著公司的股票去和德國人談買礦。

德國人也不知道南非軍隊(duì)會不會撤退，就以很低的價(jià)格將這座富礦和賠本的風(fēng)險(xiǎn)賣給了關(guān)系不錯(cuò)的恩內(nèi)斯特。

至此，奧本海默家族擁有了第一座鉆石礦：奧本海默統(tǒng)一鉆石礦（OCDM）。

事實(shí)證明，恩內(nèi)斯特的賭注，每次都押在正確的一邊。

戰(zhàn)爭很快結(jié)束，為了壟斷，戴比爾斯不得不來找恩內(nèi)斯特談條件。恩內(nèi)斯特同意與戴比爾斯結(jié)成聯(lián)盟，但是前提是他得拿到其股份，并且進(jìn)入董事會。無可奈何的戴比爾斯公司同意了。

一個(gè)鉆石帝國的形成

戰(zhàn)時(shí)，恩內(nèi)斯特乘坐的船只曾被德國潛艇擊沉，恩內(nèi)斯特被英國軍隊(duì)救起。這件事和購買德國鉆礦一起，被記在他戰(zhàn)時(shí)的英勇行為簿上。戰(zhàn)后，英王喬治五世親自為恩內(nèi)斯特授勛，他成為了少數(shù)幾個(gè)有爵士頭銜的猶太人。這一身份使他進(jìn)入了南非的上層社會，與當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)揚(yáng)·斯邁茲關(guān)系密切。

深厚的政治人脈使得恩內(nèi)斯特的生意風(fēng)生水起，拿下1927年發(fā)現(xiàn)的新鉆石礦，成為了戴比爾斯公司的董事長和總經(jīng)理。同時(shí)，他一擲千金地支持斯邁茲總統(tǒng)的反種族隔離政策，對抗反猶太人、反英國人的敵對黨。

1929年，美國股票市場崩潰，世界范圍內(nèi)的大蕭條把鉆石需求降到了最低。1931年，位于倫敦的鉆石企業(yè)聯(lián)盟走到了破產(chǎn)的邊緣。此前，這個(gè)企業(yè)聯(lián)盟一直與戴比爾斯分庭抗禮。

猶太人的身份再次幫了恩內(nèi)斯特大忙--鉆石企業(yè)聯(lián)盟中的3家企業(yè)是由奧本海默家族的遠(yuǎn)近親戚運(yùn)營。經(jīng)過家族內(nèi)部的談判，奧本海默以極低成本把生意合到了一處。

一個(gè)鉆石王國初具雛形。恩內(nèi)斯特開始了他的獨(dú)裁。

他命令，關(guān)閉手下所有的鉆石礦。世界鉆石產(chǎn)量在1930到1933年間被他從每年2200萬克拉每年降到了不足1.4萬克拉。與此同時(shí)，他還購買其他產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的零星鉆石，主要是來自剛果和安哥拉。

恩內(nèi)斯特說：“常識教會我們提升鉆石價(jià)值的唯一方法就是使它們變得稀缺，就是減少產(chǎn)量。”從此，世界鉆石的價(jià)格，就由他在他的鉆石王國里定下，沒有人敢討價(jià)還價(jià)。

控制產(chǎn)量的經(jīng)營策略使戴比爾斯的鉆石儲量一路飆升。到1937年，庫存已經(jīng)達(dá)到4000萬克拉，足夠賣20年。為了不被巨大的庫存拖垮，恩內(nèi)斯特決定創(chuàng)造需求。首先他發(fā)現(xiàn)了工業(yè)用鉆石的需求，將那些成色不好的小粒鉆石賣出去。其次，他派自己的兒子哈利到紐約去，在美國廣告業(yè)中心麥迪遜大街和杰出的廣告人一起工作。他們創(chuàng)造出了鉆石行業(yè)的4C標(biāo)準(zhǔn)：切工(cut)、色澤(color)、純凈度（clarity）和克拉(carat)。成功的廣告營銷也將他們的廣告語和訂婚使用鉆戒的理念深入人心：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。在2000年，這句話被評為20世紀(jì)最成功的廣告文案。

2年內(nèi)，鉆石的銷量暴漲50%。

每一次戰(zhàn)爭都使奧本海默家族的財(cái)富呈幾何級增長。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，奧本海默家族成功進(jìn)入了橡膠、鋼鐵及造紙業(yè)等實(shí)業(yè)領(lǐng)域。1953年，奧本海默辭去了除董事會主席外的所有職位。辭職之時(shí)，他以幾百萬美元的優(yōu)勢，成為了南非首富。在他管理家族企業(yè)期間，一旦出現(xiàn)其他鉆石公司，戴比爾斯就釋放大量鉆石儲備，令鉆石價(jià)格暴跌，從而使對方破產(chǎn)或投降。

在戴比爾斯最盛時(shí)，掌握全球90%以上的鉆石出產(chǎn)量，每5周召集分銷商開一次會。會上，恩內(nèi)斯特或兒子哈利會拿出一盒頂級鉆石，分給各分銷商。數(shù)量不容商量，價(jià)格不容討論。各分銷商拿到鉆石便四散而去，等待著下一次的召集。

70歲的時(shí)候，恩內(nèi)斯特在花園散步時(shí)死于中風(fēng)，給49歲的兒子哈利留下1億8000萬美元，以及一個(gè)占世界鉆石產(chǎn)量80%的鉆石王國。