LisaMontague-Loewe品牌首席執(zhí)行官介紹

西班牙皮革：小羊皮品質(zhì)何以蜚聲全球

對于奢侈品來說，這是最好的時代，卻也是最具挑戰(zhàn)的時期。低調(diào)，是一個褒義詞，但卻不是優(yōu)勢，它意味著你隨時可能淹沒在品牌的海洋中。曾經(jīng)Loewe就是這樣一個低調(diào)的不能再低調(diào)得品牌，縱然擁有可以追溯到公元8世紀的手工藝。而今，這個西班牙皮革大師也終于選擇高調(diào)，近日以“一觸即知的皮革傳奇”為主題，在北京發(fā)布其2011年春夏巴黎時裝秀系列。

這個成立于1846年的經(jīng)典品牌無疑正在經(jīng)歷著一系列與時俱進的改變。這一點，Loewe品牌CEO，LisaMontague女士最有發(fā)言權(quán)，在她上任不到一年時間內(nèi)品牌已經(jīng)有了不俗的表現(xiàn)。

“地方主義”是奢侈品界不可忽略的特色，甚至是一種賣點。無論是法國還是意大利品牌在對外宣傳時都不忘強調(diào)自己的出身，在貨品銷往其它大陸時都起到了不小的作用。

Loewe是否也因此而強調(diào)其西班牙特色？

Montague：對于西班牙人來說，Loewe是奢侈品的代名詞，西班牙式的感性隨處可見。同時它也是一個國際化的品牌，在全球范圍內(nèi)都有店鋪。我期待和創(chuàng)意總監(jiān)StuartVevers一起用一個全新的方式呈現(xiàn)Loewe那種渾然一體的貴族式西班牙性感。

記者：為什么“觸覺”是此次皮革產(chǎn)品所特別強調(diào)的關(guān)鍵詞？Montague：西班牙的小羊皮品質(zhì)蜚聲全球，名為Corderoentrefinoespanol的羔羊僅飼養(yǎng)于西班牙比利牛斯山脈陰涼高地上，它們的皮革柔韌飽滿。而所有產(chǎn)量中最好的3%-5%僅供給Loewe。正因如此，LoeweNapa小羊皮有著無可比擬的柔軟、飽滿與光澤。這種充滿彈性且手感極好的皮料使進入店鋪的消費者印象深刻。我們也開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷售，但這種觸感卻是網(wǎng)絡(luò)所無法提供的，因此正在尋求解決的方法。

記者：現(xiàn)在有許多設(shè)計師名聲蓋過了品牌本身，就是所謂的“明星設(shè)計師效應”，您如何看待這一點？

Montague：這沒有什么不妥，設(shè)計師作為品牌形象的重要組成部分自然會被媒體輿論所關(guān)注，他是品牌的一部分，他們的名字時刻與品牌聯(lián)系在一起，不過因為Loewe品牌本身有著太悠久的歷史和強大的品牌內(nèi)涵，所以要蓋過它165年來的積淀也很難。

記者：“奢侈品”這個詞如今被過度使用了，如何保持真正意義上奢侈品藍血特質(zhì)？

Montague：在我們的產(chǎn)品中既有針對普通消費者的入門產(chǎn)品，也有高端的MadetoOrder高級定制系列。這個系列每年僅呈獻一次，強調(diào)的是“皮革大師”的特性，所以目前只包括皮衣和皮包。專業(yè)的量體師測量核定顧客尺寸數(shù)據(jù)，并就設(shè)計款式、皮革用料、色彩選擇以及表面修飾等制定計劃，然后交由位于馬德里工廠的資深工匠手工制作完成。最近在其馬德里旗艦店售出一個價值五萬歐元左右的鱷魚皮制的旅行箱是其最貴的單品。

LOEWE辦皮革學校重振西班牙技師皮革工藝

2013年3月，當?shù)氐貐^(qū)官員與Loewe首席執(zhí)行官LisaMontague，以及參加第一期課程學習的老師和學生們一同主持了學校的開幕典禮。

馬德里自治區(qū)主席IgnacioGonzalez將該項目描述為“教育和就業(yè)的卓越創(chuàng)舉”，并強調(diào)了“秉承和發(fā)展這項需要國家和地方政府給予支持的工藝專門技術(shù)的重要性”。

LisaMontague表示：“Loewe皮革技師學校旨在傳承西班牙在皮具工藝方面的專門技術(shù)，培訓公司未來員工，以及培養(yǎng)Loewe工廠員工的全面技能。”

重振西班牙技師皮革工藝

到2015年底，該皮革技師學校將幫助創(chuàng)造150余個就業(yè)機會，這是因為Loewe計劃在學員結(jié)束培訓后的3個月內(nèi)招聘多達60%的畢業(yè)學員。這段期間參加Loewe培訓和實習的學員總數(shù)將達到280人。

3年學習14門課程

皮革技師學校將為學員們提供皮具工藝專門知識的培訓課程，培訓由在Loewe任職超過30年的資深大師級技師執(zhí)行。該項目總共包括14門課程，教授過程歷時3年。馬德里地方政府將通過其促進就業(yè)計劃在2013年向這一培訓活動斥資。

皮革技師學校的培訓課程重點集中在不同皮革的剪裁、制備和縫合。Loewe的皮革剪裁第一期課程已于1月14日開課，包括歷時5周總課時150小時的課程教授，皮革制備和縫合課程則包括歷時10周總課時300小時的課程教授。2013年，學校將提供兩次皮革剪裁課程，一次皮革制備和縫合課程。

甄選過程

西班牙公共就業(yè)服務部門負責為Loewe皮革技師學校招聘學員。1月14日開課的皮革剪裁課程共有165名學員，其中20名學員為該部門遴選所得。

入學資格包括擁有小學文憑或相應職業(yè)培訓程度。我們歡迎具有技師和手工作業(yè)經(jīng)驗，對細節(jié)精益求精和具有團隊合作技能的有識之士的加入。

Loewe皮革技師學校的下一期課程將于4月份開課，專門培訓皮革剪裁。在馬德里公共就業(yè)服務網(wǎng)絡(luò)(INEM)的幫助下，學校還將在2013年3月份推出更多的課程。

工廠擴張

2012年12月，Loewe啟動了對赫塔菲生產(chǎn)工廠的擴張工程，以應對當年品牌需求量激增的形勢；Loewe還將工廠的生產(chǎn)能力調(diào)整至符合未來銷售預期的水平。該工廠的生產(chǎn)空間增加了一倍之多，從6890平方米擴張到了15000平方米。

通過赫塔菲生產(chǎn)設(shè)施的擴張，公司將為所有生產(chǎn)工廠創(chuàng)建一個獨一無二的剪裁中心，從而實現(xiàn)對生產(chǎn)工藝中最關(guān)鍵步驟之一的集中和優(yōu)化控制。因此，赫塔菲工廠將成為Loewe材料和皮革的全球研究和開發(fā)中心。