吳金海-浙江米皇羊絨股份有限公司董事長(zhǎng)介紹

浙江米皇羊絨，一個(gè)2001年入市的羊絨企業(yè)，從上千家羊絨企業(yè)脫穎而出，成長(zhǎng)為今天的“時(shí)尚羊絨領(lǐng)軍品牌”，僅用了8年多時(shí)間，創(chuàng)造了中國(guó)羊絨行業(yè)的“米皇現(xiàn)象”。  
是什么讓這樣年輕的一個(gè)羊絨品牌有了今日成就？

成就　源于超越之心

2001年，中國(guó)羊絨行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，由于羊絨產(chǎn)品的利潤(rùn)驅(qū)使，羊絨企業(yè)一度達(dá)到800余家。內(nèi)銷層面，羊絨產(chǎn)品均是以服裝配角的身份出現(xiàn)，保暖性是消費(fèi)者的主要購(gòu)買理由。外銷層面，以O(shè)EM代工為主，中國(guó)的羊絨企業(yè)僅賺取加工費(fèi)。無(wú)自主品牌，缺乏設(shè)計(jì)風(fēng)格是2001年乃至很長(zhǎng)一段時(shí)間中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。盡管有行業(yè)人士多次呼吁，中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需要重視設(shè)計(jì)、創(chuàng)立自主品牌。然而，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)還是品牌的打造都需要企業(yè)投入大量資金并持之以恒。在多數(shù)企業(yè)看來(lái)，快速的回籠資金才是重中之重。

2001年5月，在湖州的織里鎮(zhèn)，米皇羊絨正式成立，與其他羊絨企業(yè)所不同的是，米皇在創(chuàng)業(yè)初期便投資5000萬(wàn)元引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)設(shè)備，并決定將15％的銷售收入用于產(chǎn)品研發(fā)定為必須堅(jiān)持的一項(xiàng)政策。此外，還不惜以重金聘請(qǐng)了一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造“羊絨時(shí)裝”，將“羊絨時(shí)裝第一品牌”定于自己的品牌愿景。米皇的這一系列舉措，被看作當(dāng)時(shí)的瘋狂之舉，也有不乏看熱鬧的人。在創(chuàng)業(yè)初期，大量的現(xiàn)金投入，無(wú)疑是一件冒險(xiǎn)之舉。而米皇對(duì)品牌的期待也讓人覺(jué)得是無(wú)稽之談。2003年，懷著忐忑之心，米皇帶著最新設(shè)計(jì)的作品參加了“中國(guó)服飾博覽會(huì)”。令人興奮的是，首次參展的米皇便摘得“中華杯”優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。而皮爾卡丹、花花公子、金利來(lái)等國(guó)際品牌也紛紛拋來(lái)了橄欖枝，希望米皇能為他們做OEM代工，然而卻被米皇拒絕了，超越其他羊絨企業(yè)，創(chuàng)立自己的品牌是米皇的目標(biāo)。

也正是這次中國(guó)服飾博覽會(huì)，將“羊絨時(shí)裝第一品牌”作為自己品牌愿景的米皇得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。為了更加貼近國(guó)際化，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，2004年米皇率先導(dǎo)入世界領(lǐng)先的質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，被中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)認(rèn)定為“質(zhì)量信得過(guò)跟蹤單位”。

領(lǐng)航　用實(shí)力贏得未來(lái)

然而，塑造自主品牌除了產(chǎn)品價(jià)值之外，其品牌價(jià)值的塑造也是重中之重。很多時(shí)候消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品除了滿足利益需求，還會(huì)注重心靈需求的滿足，即品牌價(jià)值。在當(dāng)時(shí)中國(guó)羊絨行業(yè)普遍不重視塑造品牌的背景下，無(wú)可借鑒的對(duì)象，米皇的品牌該如何打造？

2005年，米皇簽約關(guān)之琳為形象代言人成為當(dāng)時(shí)轟動(dòng)一時(shí)的新聞，盡管在其他行業(yè)代言人早已成為司空見(jiàn)慣的一種現(xiàn)象，但是在中國(guó)羊絨行業(yè)米皇卻是第一個(gè)邀請(qǐng)明星做代言的羊絨企業(yè)。2007年，米皇攜關(guān)之琳設(shè)計(jì)的一款羊絨產(chǎn)品以10萬(wàn)天價(jià)拍賣，并捐助給中國(guó)粉紅絲帶專項(xiàng)基金這一事件，再度成為一時(shí)的談?wù)搶?duì)象。在目前看來(lái)，米皇的這些舉動(dòng)頗顯俗套，但是在那個(gè)時(shí)期，這個(gè)產(chǎn)業(yè)，米皇的一系列舉動(dòng)卻猶如一記重錘砸在了很多人的心里。也正是從這以后，其他羊絨企業(yè)陸續(xù)開(kāi)始了對(duì)品牌的塑造。

要想持續(xù)領(lǐng)先，必須不斷的推陳出新，當(dāng)其他企業(yè)紛紛效仿之時(shí)，米皇卻加速了前進(jìn)的腳步。2008年，米皇率先登上國(guó)際舞臺(tái)，以時(shí)尚、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)成為世界最佳模特大賽中國(guó)賽區(qū)比賽專用服裝。為進(jìn)一步打造其國(guó)際化形象，米皇聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂尖咨詢機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)“冠軍崛起戰(zhàn)略”，從產(chǎn)品、渠道等多方面實(shí)現(xiàn)品牌的全方位升級(jí)。2009年，“多彩戰(zhàn)略”的提出確定了米皇未來(lái)的發(fā)展方向。圍繞“多彩戰(zhàn)略”，米皇率先和中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，成立中國(guó)唯一一家“羊絨色彩研發(fā)基地”。并在11月的2010中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周與“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師祁剛攜手推出“奢美傳奇”米皇祁剛高級(jí)羊絨時(shí)裝發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)取得了空前的成功，媒體盛贊：“米皇用時(shí)尚重新改寫了羊絨”、“米皇是時(shí)尚羊絨領(lǐng)軍品牌”。這也是對(duì)米皇8年多的努力給予最好的肯定。

然而，正所謂樹(shù)大招風(fēng)，米皇也迎來(lái)了褒貶不一的聲音，面對(duì)記者的采訪，米皇董事長(zhǎng)吳金海回答道：“總有人要?jiǎng)?chuàng)新、要先摸著石頭過(guò)河，米皇就是在不斷地學(xué)習(xí)和探索，中國(guó)羊絨的時(shí)尚之路，沒(méi)有前例可循，許多舉措要實(shí)驗(yàn)、要探索。在這個(gè)過(guò)程中，米皇也在不斷地成長(zhǎng)，積累經(jīng)驗(yàn)，相信在不久的將來(lái)，中國(guó)羊絨必將走出一條屬于自己的時(shí)尚之路。”

誠(chéng)然，在創(chuàng)新的道路上，敢為人先必然會(huì)迎來(lái)不同的聲音，但是企業(yè)要生存、要發(fā)展，要處于領(lǐng)先地位就必須不斷地創(chuàng)新。 米皇在創(chuàng)新路上的奮斗歷程，正是中國(guó)式創(chuàng)新的一個(gè)縮影。在市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)多元化演變的今天，不管是云淡風(fēng)輕還是風(fēng)吹浪打，企業(yè)都需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌予以支撐，有品牌即有未來(lái)。