施洪流-浩沙（中國）有限公司董事長介紹

施洪流簡介：

施洪流先生出生于中國福建，早年移居香港，現為中國服裝設計師協會榮譽理事、亞洲時尚聯合會中國委員會理事、浩沙國際(香港)有限公司董事長兼總經理、浩沙(中國)有限公司董事長兼總經理、浩沙集團董事長。

1992年，施洪流先生以香港浩沙設計工作室和浩沙香港貿易有限公司為基礎，創辦了浩沙國際(香港)有限公司，在香港推出浩沙品牌和泳裝產品，并迅速推廣至歐洲和亞洲市場。1995，隨著中國經濟和社會消費水平的飛速發展，施洪流先生敏銳地發現中國泳裝和健身服飾市場的巨大商機，開始帶領浩沙進入中國大陸市場，先后成立了北京浩沙服飾有限公司、北京浩沙健身俱樂部、上海浩沙服飾有限公司、廣州浩沙服飾有限公司，并投資中國福建，建成浩沙福建工業園。之后，從1995年北京第一個運動專柜開始，浩沙在中國大陸市場取得了迅猛的發展，至今已在中國主流商場和城市擁有近500個直營專柜和專賣店，其浩沙(HOSA)品牌以動感、性感、時尚為品牌主題，以高品質和領先的設計日益獲得消費者的認可，浩沙(HOSA)已成為女性時尚運動和內衣領域的領導品牌。2000年，施洪流先生又敏銳地發現時尚動感內衣和家居領域的巨大市場潛力，作為行業的領先者，浩沙動感內衣家居服飾迅速占領了中國的主要城市市場，同時，在內衣行業混亂的市場競爭狀況下，施洪流先生始終不受誘惑，保持清醒的市場判斷，以打造百年浩沙品牌為目標，堅持浩沙內衣家居服飾的動感、時尚和品質的品牌及產品特色，在內衣品牌各領風騷2、3年的狀況下，浩沙始終保持持續穩健的發展，浩沙內衣和中國服裝設計師協會合作的中國內衣流行趨勢發布也成為中國內衣流行趨勢的風向標。

2003年，施洪流先生又在中國大陸經濟中心上海成立浩沙(中國)有限公司，作為浩沙的營銷總部，2005年，施洪流先生再次投巨資開始在上海籌建浩沙上海青浦基地，開始了浩沙發展的又一次布局，通過模式創新，開始推動浩沙新的騰飛。

施洪流先生一直以推廣健康時尚的生活方式和發展中國時尚行業為己任，至今為止，浩沙健身俱樂部已遍及各大城市，浩沙每年推出的泳裝設計大賽也成為了眾多中國服裝設計新銳脫穎而出的舞臺，同時，浩沙長期以來一直贊助各類時尚和健身的活動，也是國內、國際頂級模特大賽、選美比賽的首選泳裝品牌。

“不會只做泳裝”

施洪流很少回憶自己創業的故事，但從打定主意要走一條差異化的道路后就專心致志地與浩沙走到今天。

1994年，施洪流帶著浩沙進入中國的時候，泳裝與游泳對于很多普通市民來說，還是比較陌生的。浩沙的到來恰是時機，施洪流說：“但是，浩沙不會只做泳裝，它要將運動健身所帶來美妙感覺傳遞給消費者，陪伴他們一起去追求健康的生活，放松心情。”這一直是施洪流心中的目標，他很少向人提起。

直到2000年，浩沙與歐美國際紡織大鱷聯手開發了充滿人性化設計的浩沙內衣，在上海開設了第一家專柜，施洪流選擇了一個全新的角度再次引起了市場關注。

施洪流談到當初的選擇時認為：“延伸產品線也要有契機。內衣最關鍵的是版型與面料的研發，這與我們原來做專業運動產品很切合，因此，選擇運動內衣也為浩沙開拓了一個嶄新的市場。”

他進步一解釋說：“人們原來不重視內衣，隨著消費意識的覺醒，大品牌的引導，內衣的需求得到釋放。同時，怎么讓自己穿得更舒適，更自由自在，是現代消費者對品牌提出的新要求。浩沙內衣的適體性非常好，富有彈性，運動、行走、參加活動都不會有局促感，設計師在傳統內衣的基礎上進行了很大改變。我希望它能稱為人體的第二層皮膚。”隨著運動成為現代生活的一部分，適合運動的浩沙內衣，其發展自然順風順水。

“推動大眾健身”

“當浩沙品牌日益成熟后，就要思考如何從一個相對狹小的泳裝市場中走出來，把自己的品牌延伸到品類相近的產品中，內衣、健身裝備都是浩沙的突破點。”施洪流說。

推出浩沙健身店，不知道這個想法在施洪流心中埋藏了多久。“今年浩沙會有大動作，以健身裝備為核心的浩沙健身店將陸續開業。”記得施洪流在2008年才只是透露了一點關于要圍繞浩沙健身服打造排他性渠道的計劃，沒想到短短幾個月的時間，重整健身房項目，推出10余家全新的浩沙健身中心，并與中心一同推出浩沙健身店，幾個大動作一氣呵成。

“這類店很有意思，陳列道具全部都是健身房中常見的設備，拿走服裝，就跟一間健身房一樣。”施洪流興致勃勃地介紹了自己的新創舉。“我們將根據健身俱樂部中的各種專業、時尚、活力的運動類別如：跑步機跑步、有氧健身操、瑜伽、動感單車、形體力量、拳擊、街舞、舞蹈等進行產品規劃。同時，將各類具有科技含量的服裝面料如：排濕吸汗科技面料、塑身造型科技面料等應用于健身運動店的各系列服裝。不僅要打造浩沙健身運動店以及浩沙健身系列裝備的獨特性，更要向人們傳遞一種著裝理念，專業裝備將讓運動健身事半功倍。”施洪流補充道。

浩沙一直在用行動實現健身運動在中國的普及與發展：不斷把國際上最新的項目及歐美流行時尚引入到中國的健身運動中，同時將配套的健身運動服飾盡早地送到消費者面前，還參與錄制關于健身的專業節目。

談起為健身店所做的各種準備，施洪流感覺，自己不僅是在搭建特殊的產品渠道，同時也在推動著更多有興趣的人進行健身運動。

“選擇最佳載體”

一直以來，贊助大型賽事都是諸多運動品牌的營銷利器。“我們應該選擇與品牌內涵相契合的推廣平臺，這將有利于品牌的長期持續發展。”話語中感覺到施洪流并不拒絕“湊熱鬧”，但一定要尋找到最適合自己的那條路，即“專業品類+專業賽事”的有效模式。

在泳裝領域，浩沙通過贊助泳裝設計大賽、游泳比賽、模特大賽以及沙灘排球等專業賽事不斷鞏固其在泳裝市場的領先地位。2008年，當眾多品牌實施特殊贊助搶占奧運賽場，浩沙是唯一沒有在“運動員”身上直接做文章的品牌，而是與國家游泳中心“水立方”簽署了為期5年的泳裝獨家供應商的合作協議，“水立方”成為浩沙一個強勢的排他性渠道之一。

當泳裝市場日漸成熟后，浩沙看準了健身運動這個正在快速增長的市場，大力投入專業健身服飾店和健身俱樂部建設，品牌憑借著兩翼齊飛，不斷拓展在健身運動領域的市場份額。于是，浩沙又選擇了與品牌提倡的專業健身理念相符合的全國萬人健美操大賽作為主要平臺，讓浩沙的“樂享專業健身生活”的品牌主張通過大賽得以廣泛傳播。

據悉，浩沙還與中國健美操協會簽訂了2009~2012四年的賽事合作協議，通過制定長期科學規劃，實現品牌與賽事持續性互動與發展。

“就目前來講，沒有比較大的品牌或者很強的競爭對手，我會顯得稍輕松一點，但作為一個品牌、一個企業，關鍵不在于競爭對手，而是自己能否持之以恒、踏踏實實地把產品做到最好，讓消費者廣為接受，這才是最重要的事情。”敢想敢做的施洪流和他的浩沙一樣，喜歡看準目標就埋頭趕路，從不會讓“說”阻擋行走步伐，這就讓他離成功更近了一步。