施洪流-浩沙（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)介紹

施洪流簡(jiǎn)介：

施洪流先生出生于中國(guó)福建，早年移居香港，現(xiàn)為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事、亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國(guó)委員會(huì)理事、浩沙國(guó)際(香港)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、浩沙(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、浩沙集團(tuán)董事長(zhǎng)。

1992年，施洪流先生以香港浩沙設(shè)計(jì)工作室和浩沙香港貿(mào)易有限公司為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦了浩沙國(guó)際(香港)有限公司，在香港推出浩沙品牌和泳裝產(chǎn)品，并迅速推廣至歐洲和亞洲市場(chǎng)。1995，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)消費(fèi)水平的飛速發(fā)展，施洪流先生敏銳地發(fā)現(xiàn)中國(guó)泳裝和健身服飾市場(chǎng)的巨大商機(jī)，開(kāi)始帶領(lǐng)浩沙進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，先后成立了北京浩沙服飾有限公司、北京浩沙健身俱樂(lè)部、上海浩沙服飾有限公司、廣州浩沙服飾有限公司，并投資中國(guó)福建，建成浩沙福建工業(yè)園。之后，從1995年北京第一個(gè)運(yùn)動(dòng)專柜開(kāi)始，浩沙在中國(guó)大陸市場(chǎng)取得了迅猛的發(fā)展，至今已在中國(guó)主流商場(chǎng)和城市擁有近500個(gè)直營(yíng)專柜和專賣店，其浩沙(HOSA)品牌以動(dòng)感、性感、時(shí)尚為品牌主題，以高品質(zhì)和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)日益獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，浩沙(HOSA)已成為女性時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。2000年，施洪流先生又敏銳地發(fā)現(xiàn)時(shí)尚動(dòng)感內(nèi)衣和家居領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)潛力，作為行業(yè)的領(lǐng)先者，浩沙動(dòng)感內(nèi)衣家居服飾迅速占領(lǐng)了中國(guó)的主要城市市場(chǎng)，同時(shí)，在內(nèi)衣行業(yè)混亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況下，施洪流先生始終不受誘惑，保持清醒的市場(chǎng)判斷，以打造百年浩沙品牌為目標(biāo)，堅(jiān)持浩沙內(nèi)衣家居服飾的動(dòng)感、時(shí)尚和品質(zhì)的品牌及產(chǎn)品特色，在內(nèi)衣品牌各領(lǐng)風(fēng)騷2、3年的狀況下，浩沙始終保持持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，浩沙內(nèi)衣和中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作的中國(guó)內(nèi)衣流行趨勢(shì)發(fā)布也成為中國(guó)內(nèi)衣流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

2003年，施洪流先生又在中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)中心上海成立浩沙(中國(guó))有限公司，作為浩沙的營(yíng)銷總部，2005年，施洪流先生再次投巨資開(kāi)始在上海籌建浩沙上海青浦基地，開(kāi)始了浩沙發(fā)展的又一次布局，通過(guò)模式創(chuàng)新，開(kāi)始推動(dòng)浩沙新的騰飛。

施洪流先生一直以推廣健康時(shí)尚的生活方式和發(fā)展中國(guó)時(shí)尚行業(yè)為己任，至今為止，浩沙健身俱樂(lè)部已遍及各大城市，浩沙每年推出的泳裝設(shè)計(jì)大賽也成為了眾多中國(guó)服裝設(shè)計(jì)新銳脫穎而出的舞臺(tái)，同時(shí)，浩沙長(zhǎng)期以來(lái)一直贊助各類時(shí)尚和健身的活動(dòng)，也是國(guó)內(nèi)、國(guó)際頂級(jí)模特大賽、選美比賽的首選泳裝品牌。

“不會(huì)只做泳裝”

施洪流很少回憶自己創(chuàng)業(yè)的故事，但從打定主意要走一條差異化的道路后就專心致志地與浩沙走到今天。

1994年，施洪流帶著浩沙進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，泳裝與游泳對(duì)于很多普通市民來(lái)說(shuō)，還是比較陌生的。浩沙的到來(lái)恰是時(shí)機(jī)，施洪流說(shuō)：“但是，浩沙不會(huì)只做泳裝，它要將運(yùn)動(dòng)健身所帶來(lái)美妙感覺(jué)傳遞給消費(fèi)者，陪伴他們一起去追求健康的生活，放松心情。”這一直是施洪流心中的目標(biāo)，他很少向人提起。

直到2000年，浩沙與歐美國(guó)際紡織大鱷聯(lián)手開(kāi)發(fā)了充滿人性化設(shè)計(jì)的浩沙內(nèi)衣，在上海開(kāi)設(shè)了第一家專柜，施洪流選擇了一個(gè)全新的角度再次引起了市場(chǎng)關(guān)注。

施洪流談到當(dāng)初的選擇時(shí)認(rèn)為：“延伸產(chǎn)品線也要有契機(jī)。內(nèi)衣最關(guān)鍵的是版型與面料的研發(fā)，這與我們?cè)瓉?lái)做專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品很切合，因此，選擇運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也為浩沙開(kāi)拓了一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。”

他進(jìn)步一解釋說(shuō)：“人們?cè)瓉?lái)不重視內(nèi)衣，隨著消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，大品牌的引導(dǎo)，內(nèi)衣的需求得到釋放。同時(shí)，怎么讓自己穿得更舒適，更自由自在，是現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)品牌提出的新要求。浩沙內(nèi)衣的適體性非常好，富有彈性，運(yùn)動(dòng)、行走、參加活動(dòng)都不會(huì)有局促感，設(shè)計(jì)師在傳統(tǒng)內(nèi)衣的基礎(chǔ)上進(jìn)行了很大改變。我希望它能稱為人體的第二層皮膚。”隨著運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代生活的一部分，適合運(yùn)動(dòng)的浩沙內(nèi)衣，其發(fā)展自然順風(fēng)順?biāo)��?

“推動(dòng)大眾健身”

“當(dāng)浩沙品牌日益成熟后，就要思考如何從一個(gè)相對(duì)狹小的泳裝市場(chǎng)中走出來(lái)，把自己的品牌延伸到品類相近的產(chǎn)品中，內(nèi)衣、健身裝備都是浩沙的突破點(diǎn)。”施洪流說(shuō)。

推出浩沙健身店，不知道這個(gè)想法在施洪流心中埋藏了多久。“今年浩沙會(huì)有大動(dòng)作，以健身裝備為核心的浩沙健身店將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。”記得施洪流在2008年才只是透露了一點(diǎn)關(guān)于要圍繞浩沙健身服打造排他性渠道的計(jì)劃，沒(méi)想到短短幾個(gè)月的時(shí)間，重整健身房項(xiàng)目，推出10余家全新的浩沙健身中心，并與中心一同推出浩沙健身店，幾個(gè)大動(dòng)作一氣呵成。

“這類店很有意思，陳列道具全部都是健身房中常見(jiàn)的設(shè)備，拿走服裝，就跟一間健身房一樣。”施洪流興致勃勃地介紹了自己的新創(chuàng)舉。“我們將根據(jù)健身俱樂(lè)部中的各種專業(yè)、時(shí)尚、活力的運(yùn)動(dòng)類別如：跑步機(jī)跑步、有氧健身操、瑜伽、動(dòng)感單車、形體力量、拳擊、街舞、舞蹈等進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。同時(shí)，將各類具有科技含量的服裝面料如：排濕吸汗科技面料、塑身造型科技面料等應(yīng)用于健身運(yùn)動(dòng)店的各系列服裝。不僅要打造浩沙健身運(yùn)動(dòng)店以及浩沙健身系列裝備的獨(dú)特性，更要向人們傳遞一種著裝理念，專業(yè)裝備將讓運(yùn)動(dòng)健身事半功倍。”施洪流補(bǔ)充道。

浩沙一直在用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及與發(fā)展：不斷把國(guó)際上最新的項(xiàng)目及歐美流行時(shí)尚引入到中國(guó)的健身運(yùn)動(dòng)中，同時(shí)將配套的健身運(yùn)動(dòng)服飾盡早地送到消費(fèi)者面前，還參與錄制關(guān)于健身的專業(yè)節(jié)目。

談起為健身店所做的各種準(zhǔn)備，施洪流感覺(jué)，自己不僅是在搭建特殊的產(chǎn)品渠道，同時(shí)也在推動(dòng)著更多有興趣的人進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)。

“選擇最佳載體”

一直以來(lái)，贊助大型賽事都是諸多運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷利器。“我們應(yīng)該選擇與品牌內(nèi)涵相契合的推廣平臺(tái)，這將有利于品牌的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。”話語(yǔ)中感覺(jué)到施洪流并不拒絕“湊熱鬧”，但一定要尋找到最適合自己的那條路，即“專業(yè)品類+專業(yè)賽事”的有效模式。

在泳裝領(lǐng)域，浩沙通過(guò)贊助泳裝設(shè)計(jì)大賽、游泳比賽、模特大賽以及沙灘排球等專業(yè)賽事不斷鞏固其在泳裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。2008年，當(dāng)眾多品牌實(shí)施特殊贊助搶占奧運(yùn)賽場(chǎng)，浩沙是唯一沒(méi)有在“運(yùn)動(dòng)員”身上直接做文章的品牌，而是與國(guó)家游泳中心“水立方”簽署了為期5年的泳裝獨(dú)家供應(yīng)商的合作協(xié)議，“水立方”成為浩沙一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的排他性渠道之一。

當(dāng)泳裝市場(chǎng)日漸成熟后，浩沙看準(zhǔn)了健身運(yùn)動(dòng)這個(gè)正在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，大力投入專業(yè)健身服飾店和健身俱樂(lè)部建設(shè)，品牌憑借著兩翼齊飛，不斷拓展在健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。于是，浩沙又選擇了與品牌提倡的專業(yè)健身理念相符合的全國(guó)萬(wàn)人健美操大賽作為主要平臺(tái)，讓浩沙的“樂(lè)享專業(yè)健身生活”的品牌主張通過(guò)大賽得以廣泛傳播。

據(jù)悉，浩沙還與中國(guó)健美操協(xié)會(huì)簽訂了2009~2012四年的賽事合作協(xié)議，通過(guò)制定長(zhǎng)期科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)品牌與賽事持續(xù)性互動(dòng)與發(fā)展。

“就目前來(lái)講，沒(méi)有比較大的品牌或者很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我會(huì)顯得稍輕松一點(diǎn)，但作為一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)，關(guān)鍵不在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是自己能否持之以恒、踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品做到最好，讓消費(fèi)者廣為接受，這才是最重要的事情。”敢想敢做的施洪流和他的浩沙一樣，喜歡看準(zhǔn)目標(biāo)就埋頭趕路，從不會(huì)讓“說(shuō)”阻擋行走步伐，這就讓他離成功更近了一步。