施洪流-浩沙（中國）有限公司董事長介紹

施洪流簡介：

施洪流先生出生于中國福建，早年移居香港，現(xiàn)為中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會榮譽(yù)理事、亞洲時尚聯(lián)合會中國委員會理事、浩沙國際(香港)有限公司董事長兼總經(jīng)理、浩沙(中國)有限公司董事長兼總經(jīng)理、浩沙集團(tuán)董事長。

1992年，施洪流先生以香港浩沙設(shè)計(jì)工作室和浩沙香港貿(mào)易有限公司為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦了浩沙國際(香港)有限公司，在香港推出浩沙品牌和泳裝產(chǎn)品，并迅速推廣至歐洲和亞洲市場。1995，隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會消費(fèi)水平的飛速發(fā)展，施洪流先生敏銳地發(fā)現(xiàn)中國泳裝和健身服飾市場的巨大商機(jī)，開始帶領(lǐng)浩沙進(jìn)入中國大陸市場，先后成立了北京浩沙服飾有限公司、北京浩沙健身俱樂部、上海浩沙服飾有限公司、廣州浩沙服飾有限公司，并投資中國福建，建成浩沙福建工業(yè)園。之后，從1995年北京第一個運(yùn)動專柜開始，浩沙在中國大陸市場取得了迅猛的發(fā)展，至今已在中國主流商場和城市擁有近500個直營專柜和專賣店，其浩沙(HOSA)品牌以動感、性感、時尚為品牌主題，以高品質(zhì)和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)日益獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，浩沙(HOSA)已成為女性時尚運(yùn)動和內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。2000年，施洪流先生又敏銳地發(fā)現(xiàn)時尚動感內(nèi)衣和家居領(lǐng)域的巨大市場潛力，作為行業(yè)的領(lǐng)先者，浩沙動感內(nèi)衣家居服飾迅速占領(lǐng)了中國的主要城市市場，同時，在內(nèi)衣行業(yè)混亂的市場競爭狀況下，施洪流先生始終不受誘惑，保持清醒的市場判斷，以打造百年浩沙品牌為目標(biāo)，堅(jiān)持浩沙內(nèi)衣家居服飾的動感、時尚和品質(zhì)的品牌及產(chǎn)品特色，在內(nèi)衣品牌各領(lǐng)風(fēng)騷2、3年的狀況下，浩沙始終保持持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，浩沙內(nèi)衣和中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會合作的中國內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布也成為中國內(nèi)衣流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

2003年，施洪流先生又在中國大陸經(jīng)濟(jì)中心上海成立浩沙(中國)有限公司，作為浩沙的營銷總部，2005年，施洪流先生再次投巨資開始在上海籌建浩沙上海青浦基地，開始了浩沙發(fā)展的又一次布局，通過模式創(chuàng)新，開始推動浩沙新的騰飛。

施洪流先生一直以推廣健康時尚的生活方式和發(fā)展中國時尚行業(yè)為己任，至今為止，浩沙健身俱樂部已遍及各大城市，浩沙每年推出的泳裝設(shè)計(jì)大賽也成為了眾多中國服裝設(shè)計(jì)新銳脫穎而出的舞臺，同時，浩沙長期以來一直贊助各類時尚和健身的活動，也是國內(nèi)、國際頂級模特大賽、選美比賽的首選泳裝品牌。

“不會只做泳裝”

施洪流很少回憶自己創(chuàng)業(yè)的故事，但從打定主意要走一條差異化的道路后就專心致志地與浩沙走到今天。

1994年，施洪流帶著浩沙進(jìn)入中國的時候，泳裝與游泳對于很多普通市民來說，還是比較陌生的。浩沙的到來恰是時機(jī)，施洪流說：“但是，浩沙不會只做泳裝，它要將運(yùn)動健身所帶來美妙感覺傳遞給消費(fèi)者，陪伴他們一起去追求健康的生活，放松心情。”這一直是施洪流心中的目標(biāo)，他很少向人提起。

直到2000年，浩沙與歐美國際紡織大鱷聯(lián)手開發(fā)了充滿人性化設(shè)計(jì)的浩沙內(nèi)衣，在上海開設(shè)了第一家專柜，施洪流選擇了一個全新的角度再次引起了市場關(guān)注。

施洪流談到當(dāng)初的選擇時認(rèn)為：“延伸產(chǎn)品線也要有契機(jī)。內(nèi)衣最關(guān)鍵的是版型與面料的研發(fā)，這與我們原來做專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品很切合，因此，選擇運(yùn)動內(nèi)衣也為浩沙開拓了一個嶄新的市場�！�

他進(jìn)步一解釋說：“人們原來不重視內(nèi)衣，隨著消費(fèi)意識的覺醒，大品牌的引導(dǎo)，內(nèi)衣的需求得到釋放。同時，怎么讓自己穿得更舒適，更自由自在，是現(xiàn)代消費(fèi)者對品牌提出的新要求。浩沙內(nèi)衣的適體性非常好，富有彈性，運(yùn)動、行走、參加活動都不會有局促感，設(shè)計(jì)師在傳統(tǒng)內(nèi)衣的基礎(chǔ)上進(jìn)行了很大改變。我希望它能稱為人體的第二層皮膚�！彪S著運(yùn)動成為現(xiàn)代生活的一部分，適合運(yùn)動的浩沙內(nèi)衣，其發(fā)展自然順風(fēng)順?biāo)��?

“推動大眾健身”

“當(dāng)浩沙品牌日益成熟后，就要思考如何從一個相對狹小的泳裝市場中走出來，把自己的品牌延伸到品類相近的產(chǎn)品中，內(nèi)衣、健身裝備都是浩沙的突破點(diǎn)�！笔┖榱髡f。

推出浩沙健身店，不知道這個想法在施洪流心中埋藏了多久�！敖衲旰粕硶�有大動作，以健身裝備為核心的浩沙健身店將陸續(xù)開業(yè)。”記得施洪流在2008年才只是透露了一點(diǎn)關(guān)于要圍繞浩沙健身服打造排他性渠道的計(jì)劃，沒想到短短幾個月的時間，重整健身房項(xiàng)目，推出10余家全新的浩沙健身中心，并與中心一同推出浩沙健身店，幾個大動作一氣呵成。

“這類店很有意思，陳列道具全部都是健身房中常見的設(shè)備，拿走服裝，就跟一間健身房一樣�！笔┖榱髋d致勃勃地介紹了自己的新創(chuàng)舉。“我們將根據(jù)健身俱樂部中的各種專業(yè)、時尚、活力的運(yùn)動類別如：跑步機(jī)跑步、有氧健身操、瑜伽、動感單車、形體力量、拳擊、街舞、舞蹈等進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。同時，將各類具有科技含量的服裝面料如：排濕吸汗科技面料、塑身造型科技面料等應(yīng)用于健身運(yùn)動店的各系列服裝。不僅要打造浩沙健身運(yùn)動店以及浩沙健身系列裝備的獨(dú)特性，更要向人們傳遞一種著裝理念，專業(yè)裝備將讓運(yùn)動健身事半功倍�！笔┖榱餮a(bǔ)充道。

浩沙一直在用行動實(shí)現(xiàn)健身運(yùn)動在中國的普及與發(fā)展：不斷把國際上最新的項(xiàng)目及歐美流行時尚引入到中國的健身運(yùn)動中，同時將配套的健身運(yùn)動服飾盡早地送到消費(fèi)者面前，還參與錄制關(guān)于健身的專業(yè)節(jié)目。

談起為健身店所做的各種準(zhǔn)備，施洪流感覺，自己不僅是在搭建特殊的產(chǎn)品渠道，同時也在推動著更多有興趣的人進(jìn)行健身運(yùn)動。

“選擇最佳載體”

一直以來，贊助大型賽事都是諸多運(yùn)動品牌的營銷利器�！拔覀儜�(yīng)該選擇與品牌內(nèi)涵相契合的推廣平臺，這將有利于品牌的長期持續(xù)發(fā)展。”話語中感覺到施洪流并不拒絕“湊熱鬧”，但一定要尋找到最適合自己的那條路，即“專業(yè)品類+專業(yè)賽事”的有效模式。

在泳裝領(lǐng)域，浩沙通過贊助泳裝設(shè)計(jì)大賽、游泳比賽、模特大賽以及沙灘排球等專業(yè)賽事不斷鞏固其在泳裝市場的領(lǐng)先地位。2008年，當(dāng)眾多品牌實(shí)施特殊贊助搶占奧運(yùn)賽場，浩沙是唯一沒有在“運(yùn)動員”身上直接做文章的品牌，而是與國家游泳中心“水立方”簽署了為期5年的泳裝獨(dú)家供應(yīng)商的合作協(xié)議，“水立方”成為浩沙一個強(qiáng)勢的排他性渠道之一。

當(dāng)泳裝市場日漸成熟后，浩沙看準(zhǔn)了健身運(yùn)動這個正在快速增長的市場，大力投入專業(yè)健身服飾店和健身俱樂部建設(shè)，品牌憑借著兩翼齊飛，不斷拓展在健身運(yùn)動領(lǐng)域的市場份額。于是，浩沙又選擇了與品牌提倡的專業(yè)健身理念相符合的全國萬人健美操大賽作為主要平臺，讓浩沙的“樂享專業(yè)健身生活”的品牌主張通過大賽得以廣泛傳播。

據(jù)悉，浩沙還與中國健美操協(xié)會簽訂了2009~2012四年的賽事合作協(xié)議，通過制定長期科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)品牌與賽事持續(xù)性互動與發(fā)展。

“就目前來講，沒有比較大的品牌或者很強(qiáng)的競爭對手，我會顯得稍輕松一點(diǎn)，但作為一個品牌、一個企業(yè)，關(guān)鍵不在于競爭對手，而是自己能否持之以恒、踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品做到最好，讓消費(fèi)者廣為接受，這才是最重要的事情。”敢想敢做的施洪流和他的浩沙一樣，喜歡看準(zhǔn)目標(biāo)就埋頭趕路，從不會讓“說”阻擋行走步伐，這就讓他離成功更近了一步。