方俊洪-廣東秋鹿實業有限公司董事長介紹
方俊洪簡介:
中國市場經濟已經過了20多年的發展，而在廣東秋鹿實業有限公司17年的發展過程中，深深把握了中國服裝經濟越來越強勁的跳動的脈搏，親眼見證了家居服產業由無到有、由小到大的發展變化。作為家居服最早的締造者之一，廣東秋鹿公司以其發展歷程來解說了這樣一個概念：家居服已成為中國服裝行業中的朝陽行業，成為最具有發展潛力的產業。
創業篇：機會永遠屬于智者
1989年，廣東服裝已經與江浙、福建一帶一樣聞名全國。在汕頭地區，很多人都看到了服裝行業潛在的商業機會，多數人靠做加工、批發服裝發了財，有的還在全國打響了名氣。雖然當時已經改革開放幾年了，服裝市場也已十分活躍，但全國人民的生活水平普遍還比較低，剛剛脫離貧困、解決了溫飽的人們更注重產品穿著的功能性，很多的人穿舊的外衣舍不得扔，用在家居時穿，更多是為了在家做家務，并不是為了享受家居的感覺。在沿海經濟發達地區，已經小康生活的人開始朦朧地渴望在家時有漂亮舒服蕾絲的睡裙，少數人托國外或香港的親戚、朋友購買。
秋鹿公司決定做家居服時，周圍的朋友都對董事長方俊洪的思路很疑惑。他們的理由也很充分：人們剛剛解決了溫飽問題，正是百業待興大干一番事業的時候，誰會去買一件充滿享受，甚至奢侈的家居服呢？雖然服裝市場已很火爆，在廣東，很多人都已經靠做時裝賺錢了。而家居市場還是一片空白，但方俊洪認為家居服裝屬于生活必需品，雖然在短期內不能迅速得到消費者認可，隨著人們生活水平的提高，未來小康生活水平的人會逐漸增多，他敏銳的感覺到這是一個商機，并且具有很好的發展前景。
做家居服也是源于方俊洪認為做企業必須具有前瞻性、有社會責任感的理念，不賺一時的錢，而賺長遠的未來的錢，看好未來的市場發展；另一方面，人民生活水平提高，如何滿足人們的消費需求，既是商機，也是企業的責任。所以方俊洪就在這片熱土上做起了當時并不被別人看好的家居服裝來。
堅持篇：事業的成功源自執著和熱情
一開始秋鹿公司就以“舒適、優雅、簡潔、自信”培育品牌形象，培育家居服的消費意識；而為了把生意做對做好，方俊洪整天為了產品、市場的開拓而奔波，主要精力放在市場、研發等環節。在企業的發展中也確立了“勤奮、務實、開拓、創新”的經營理念，全力在社會上倡導“輕松愜意、浪漫舒適”的溫馨家庭生活方式。
由于秋鹿產品質量好、定位明確、設計新穎、板型也非常漂亮，人們有了錢總想讓自己的生活質量更高一點、生活環境更溫馨一點。所以推向市場的系列家居服、內衣產品，以過硬的產品質量、新穎獨特的款式贏得了廣大消費者的青睞。
方俊洪和他的秋鹿公司17年來的堅持、耕耘迎來了今天收獲的秋鹿：
從17年前一個小小的鄉鎮企業，到今天發展成一家集設計、生產、銷售、出口貿易為一體的大型集團企業，而且是目前全國最大的專業化生產家居服廠家之一;穩定的銷售網點輻射到了全國60多個大中城市，擁有近300個專柜和加盟店;在全國大部分大百貨商場，秋鹿銷售排名都在前一二名，部分地區的專賣店單店年銷售可達400多萬。
秋鹿立足于國內市場，力創中國知名品牌，目前在國際市場也享有高度知名度，在美國、加拿大和西歐等十多個國家和地區打開了自己的銷路，其睡衣銷量早已名列同行業前茅。
秋鹿公司在2000年通過了ISO9002國際質量體系認證，其產品并先后榮獲廣東省紡織品質檢中心推薦的惟一睡衣品牌、中國消費者基金會評選的質量信得過產品稱號和廣州市著名商標。
……
從17年前秋鹿一個人領跑，到今天秋鹿后面眾多的追隨者，他們的執著和堅持開拓了家居服事業，并點燃了家居服熊熊燃燒的消費之火。
發展篇：家庭溫馨，“秋鹿”相伴
市場在變化，消費者在變化，從原來對于小康生活的向往，到現在中國成為全世界消費需求增長最快、最具活力的市場之一；現代社會那復雜、繁憂的生活，令人們希望開辟更多的生活空間，越來越多的人喜歡回家的感覺，很多幸福美滿的家庭都懂得營造一種家居文化和愛的氛圍。他們認為，購買時尚而又符合自己個人魅力的家居服是非常值得的，因為共同營造一種家庭溫馨而甜蜜的氛圍是追求高質量生活的體現。
消費者的家居服意識開始強烈起來，大量的家居服設計更與日常便服無異。清早起來，毋須更衣，便可走到廚房烹煮早餐，或者走到住所附近的咖啡店購買咖啡，在小區里晨運。在名貴睡衣方面，睡袍及新潮睡衣褲的設計美觀實用，穿著這些衣服在家里閱報、聽音樂或觀看電視、影碟，輕松舒適；在家接待親朋好友，一點兒也不失禮節；多年的家庭生活和工作壓力讓人失去了激情，而自然、性感的多種家居服、睡衣卻讓你時刻感到生活的變化，重新點燃激情；“家”，讓身心的疲累在不知不覺得消失得無形無蹤。這種時尚性的家居服受到了世界各國買家的廣泛關注。
[秋鹿:創業、堅持與發展]
秋鹿家居服多年來堅持將“品味生活、舒適到家”的理念貫穿在研發、生產、營銷中，通過性感的低領設計、浪漫的印花、嫵媚的荷葉邊、俏皮的卡通圖案，每一個細節都蘊含著生活細節的情趣化，讓更多的人意識到家庭原來也可以更美、更溫馨的。
很多人承認家居服在目前是有一定的市場，但家居服畢竟只是服裝的一個補充，從做企業的角度問：家居服，市場空間到底有多大？
不錯，盡管秋鹿公司和方俊洪已經在這個行業努力了17年，可社會的整體意識并沒有完全的統一，只是把家居服作為服裝的一個品類，在商場也是劃入內衣區的。但是，目前中國是全世界內衣及其相關行業增長最快的國家，從五六歲的小孩子到七八十歲的老人都是潛在的消費人群。這是一個無比巨大的市場，一旦全社會家居消費意識形成良性循環，中國有著廣闊的家居服市場。中國是全世界家居睡衣、內衣行業增長最快的國家，過去幾年里每年平均以兩位數的速度增長，未來5年內，中國的家居睡衣、內衣市場將有5000億人民幣的銷售額。在目前許多服裝市場經營艱難的情況下，秋鹿的發展卻是以每年30％的速度增長著。秋鹿家居服的發展讓方俊洪真切感到家居服時代已經來臨。
隨著服裝市場時尚化和個性化時代的到來，起源于20世紀80年代的歐美市場的家居服越來越備受國內消費者的青睞，成為一種時尚健康的生活著裝方式，而不斷膨脹的家居服“市場蛋糕”也被有遠見的經營者納入籌謀之中。家居服市場的廣闊前景，正是家居服品牌發展的大好時機，而只有重視設計理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最終贏得商機。 |