裘紅鶯-養生堂藥業有限公司總經理介紹

從一個普通的醫生成為叱咤商場的女企業家；由一個辦公室主任成為拯救公司命運的人；一句口耳相傳的廣告語、一次只身悉尼申奧的行動，“我不要做棋子，要做就做一個棋手！”這就是傳奇女人裘紅鶯最初和最終的信念……

策劃者裘紅鶯，以一個中國人最樸素的愿望喚起了全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。

她帶著農夫山泉撼動悉尼

故事還要回到此前2 個月的杭州。7 月的一天，時任養生堂集團廣告部總監的裘紅鶯一早去上班，她像往常一樣快步地走進辦公室。突然，電話鈴聲大作。電話那一邊，有人告知她兩個消息：憑借“天然、健康、安全”的優秀品質，農夫山泉獲選為悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水。而她將代表公司出征悉尼奧運會。在沒有任何心理準備的情況下，裘紅鶯接受了公司交給的這個重要的任務。

“責任和興趣足以支撐一切。”近20天里，她每天睡眠時間不足四小時，她思考更多的是，怎樣讓農夫山泉在悉尼奧運會場內外都High 起來。白天，她和同事成為“送水工”，讓農夫山泉不間斷地出現在會場；晚上，她回到酒店，開始寫“讓記者感興趣”的稿子，增加曝光率。2000 年，互聯網在中國剛剛興起，裘紅鶯通過網絡不間斷地發稿，當時“發稿量之大竟然高過了Top 贊助商”。

于是，僅用幾天時間，無論是悉尼海灘上性格Open 的老外們手舉一瓶農夫山泉，用剛學的中文說“農夫山泉有點甜”，還是在會場內外，運動員和記者身邊不間斷地出現一瓶農夫山泉，農夫山泉紅遍了奧運時的悉尼城。

她認為，為什么他們能夠抓住這些機會，就是三個字：“在狀態!”他們始終保持一種在場的狀態，哪怕吃飯和睡覺，都是“在狀態”的。

中國民間申奧第一人

策劃者裘紅鶯，以一個中國人最樸素的愿望喚起了全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。農夫山泉以實際行動成為申奧先行者。

1 次體育盛事成就1 個廣告傳播的傳奇

1998 年春天，裘紅鶯剛剛就任廣告部負責人，不過兩三個月的時間，突然一次機會，讓她把眼光瞄準了即將在法國舉辦的第16 屆世界杯足球賽。

事實上，1998 年的法國世界杯，對于央視也是一次嘗試，相比較十多年后央視1 秒12 萬的廣告費，花費不到400萬就能獨家買斷中央電視臺對世界杯演播室的獨家資源，養生堂確實物超所值。但從央視當年只賺取不到1 億的廣告費來看，裘紅鶯之舉也確實豪氣。

裘紅鶯，從棋子到棋手的轉變之路，每一次走得并不容易，但她以創新、責任、智慧推動著自己的夢想實現，最終成就更絢麗的棋手之路

開創中國內服美容品新局面

2004 年，裘紅鶯被集團從廣告部總監調任養生堂藥業總經理，從部門負責人跳躍至公司管理者。

“那種情況下，最應該做的就是全力往前沖，一懷疑或一遲疑，這事情就緩下來，甚至沒有翻身希望。”停了一下，她補充道，“我內心始終有個信念，她將在人類健康的領域被承認是做得最好的！”這是養生堂藥業的目標，從2004 年她接手那一刻起，這就成了她的目標。

后悔？我從不對自己的選擇后悔

沒有一個人的成功是與生俱來的順暢，促使她們華麗轉身的原動力，無不伴隨著強大的堅韌精神與傾心傾力，裘紅鶯也不例外。

在1995 年之前，裘紅鶯從未想過，1998 年她能幫助農夫山泉從央視世界杯播音室享譽全國，完成一個品牌的瞬間傳播；她更沒有想過，2000 年，她能借悉尼奧運會的機會，完成更多富有深意的事情。事實上，在1995 年之前，她的原動力是她不想繼續以前的生活，因為那“一眼便能看到二十年后自己的模樣”，她更不想當一顆好使的棋子，她要做的是布局的人。這是當年的裘紅鶯最樸素無華的愿望，只是，她的迷茫在于“我肯定是要變，但沒有想好怎么變”。

裘紅鶯擁有一個幸福的家庭

扯不開的“恩愛”

裘紅鶯至今還記得，在做農夫山泉前期項目那段時間晚上回家的情景： 那是1996 年4 月，因為每天晚上都是從千島湖趕回杭州的家中，往往忙完當日所有事情，都已近凌晨，那三五個月始終都處于緊張狀態。

每天，裘紅鶯最有安全感的是，車還沒到家門口，就能遠遠地看見家里燈光通亮，是先生帶著女兒在家，兩人已經休息，留一盞燈讓她回來時看得見。家的溫暖，一下子讓忙碌和焦慮煙消云散；家，也成了讓裘紅鶯安靜的地方。