倫佐·羅索（Renzo Rosso）-Genius集團(tuán)CEO介紹

也許更像一個(gè)收藏家，迪賽 (Diesel) 創(chuàng)始人+現(xiàn)任CEO倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 在10年間陸續(xù)買(mǎi)下諸多具有藝術(shù)氣質(zhì)的品牌，組建起一個(gè)先鋒時(shí)尚集團(tuán)。他又始終信奉小生意人的信條：“重要的不是龐大，而是保持獨(dú)立、新鮮和酷。”

倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 依然住在他的家鄉(xiāng)巴森。那是個(gè)意大利山區(qū)小縣城，山頂2500英畝的“Diesel農(nóng)莊”盛產(chǎn)水果和蔬菜，足夠供養(yǎng)羅索夫婦以及6個(gè) 孩子 (從4歲到29歲)，從他家的窗戶(hù)望出去，正好可以看見(jiàn)迪賽 (Diesel) 總部。這個(gè)距離威尼斯有1個(gè)半小時(shí)車(chē)程的小地方，整日昏昏沉沉。上一次熱鬧起來(lái)是 2003 年，2.5 萬(wàn)名賓客齊聚此地胡鬧一通，他們揮舞著手中的請(qǐng)柬，上面寫(xiě)著倫佐·羅索的邀請(qǐng)?jiān)~：“論牛氣紐約無(wú)人能敵，論有趣邁阿密登峰造極，論時(shí)髦當(dāng)數(shù)倫敦，論漂亮莫過(guò)巴黎。要說(shuō)最溫馨，還是巴森，那是我的家鄉(xiāng)，它在意大利。”這是在慶祝Diesel創(chuàng)立25周年。今年9月，Diesel即將 30 歲，倫佐·羅索說(shuō)盛大的慶典還會(huì)有，卻不在這里舉行，就讓巴森保持它可愛(ài)又家常的寧?kù)o。

有一份生日禮物提前送達(dá)了。7月21日，倫佐·羅索掌控的Only The Brave公司宣布并購(gòu)荷蘭品牌維果羅夫 (Viktor & Rolf)，獲得該公司的大部分股權(quán)，全面接管其業(yè)務(wù)及全球高級(jí)成衣、配飾及鞋子的授權(quán)。至此，這位時(shí)尚界的收藏家又入手一枚先鋒品牌，Only The Brave (意大利最大的服裝品牌集團(tuán)) 也越發(fā)龐大，其中的從屬關(guān)系是：OTB 擁有牛仔褲品牌Diesel，副牌55DSL，比利時(shí)品牌Maison Martin Margiela，希臘品牌Sophia Kokosalaki，荷蘭品牌Viktor &Rolf以及制衣公司Staff international，后者又為包括Vivienne Westwood在內(nèi)的6個(gè)品牌提供制衣和推廣服務(wù)。這個(gè)龐然大物可以看做自20世紀(jì)90年代末開(kāi)始的時(shí)尚品牌集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的又一例，增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)與旗下品牌知名度喻示著又一個(gè)"LVMH集團(tuán)"即將誕生，可細(xì)數(shù)其間成員，性格雖迥異，藝術(shù)氣質(zhì)卻一脈相承。而它的統(tǒng)領(lǐng)者倫佐·羅索，恰恰是個(gè)反對(duì)龐大和蕪雜的人。

迪賽 (Diesel) 25周年慶時(shí)，倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 宣稱(chēng)這家公司如同一個(gè)孩子，“飽經(jīng)挫折，卻心滿(mǎn)意足”。5年后，這位迪賽 (Diesel) 之父稍微有些焦灼，今年6月他對(duì)《WWD》雜志說(shuō)：“真希望 Diesel能再小一點(diǎn)。每當(dāng)我轉(zhuǎn)換角色，以消費(fèi)者的身份看到利潤(rùn)以10億美元為單位增長(zhǎng)，都忍不住感嘆：這個(gè)牌子太龐大了。”目前Diesel在全球有 200多家店鋪，據(jù)估計(jì)年銷(xiāo)售額約12億美元。

1978年倫佐·羅索加入意大利時(shí)裝企業(yè)天才集團(tuán)時(shí)，僅僅是個(gè)拿著紡織品貿(mào)易學(xué)校畢業(yè)證的農(nóng)村青年。“15歲時(shí)，我得為自己的教育做出選擇，我又不愛(ài)學(xué)習(xí)，聽(tīng)說(shuō)意大利開(kāi)了第一家時(shí)尚學(xué)校，非常好畢業(yè)，我就去了。”Diesel也不過(guò)是個(gè)二線(xiàn)品牌，價(jià)值700萬(wàn)美元，是倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 給品牌起了這么個(gè)名字，“這個(gè)詞短小精悍，叫起來(lái)朗朗上口，雖然有顧客以為我們是賣(mài)柴油機(jī)的，但這正是我們牛仔褲的內(nèi)涵——活力四射，朝氣蓬勃”。最初那活力并不那么容易被接受， Diesel標(biāo)志性的滿(mǎn)是破洞污漬、手工漂洗做舊的牛仔褲總是遭到顧客的質(zhì)量投訴——他們誤以為那是殘次品。倫佐·羅索也整天亂發(fā)飄逸，胡須不整，以百年不變的皮夾克和牛仔褲示人，被嗤笑為怪誕和癲狂。

倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 關(guān)心的不是銷(xiāo)量，而是獨(dú)特。

1991年，一個(gè)穿Diesel牛仔褲的肥碩女人出現(xiàn)在時(shí)尚雜志廣告頁(yè)上，她腰間的贅肉幾乎漫過(guò)窄細(xì)的Diesel標(biāo)志。接下來(lái)是“這玩意兒太熱”——修女奮力撕開(kāi)長(zhǎng)袍，露出Diesel標(biāo)志。還有兩名海軍深情接吻——當(dāng)時(shí)正逢美國(guó)軍隊(duì)同性戀爭(zhēng)議沸沸揚(yáng)揚(yáng)……這是反諷主流的Diesel廣告—— “為了成功的生活。”

倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 比較早地認(rèn)識(shí)到：“時(shí)尚販賣(mài)的不是銷(xiāo)量，而是夢(mèng)想。”他試圖用牛仔褲來(lái)講故事，推銷(xiāo)青年人叛逆的生活態(tài)度，它觸動(dòng)了人們隱秘的意識(shí)，形成一種獨(dú)特的小生境。20世紀(jì)90年代末期，奢侈品消費(fèi)的升溫使時(shí)尚變成了溫床，任何怪念頭都可能滋生，任何人都可能成功，后來(lái)很多人都想從倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 身上獲得啟示，比如，極具沖擊力的貝納通廣告或者倡導(dǎo)保環(huán)的GAP廣告。相比之下，迪賽 (Diesel) 從一開(kāi)始就沒(méi)有放低身價(jià)，絕不討好大多數(shù)。迪賽 (Diesel) 和迪賽 (Diesel) 的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像這個(gè)意大利人所說(shuō)的：“Diesel從不誘導(dǎo)顧客該買(mǎi)什么，而是傳遞一種對(duì)生活的感受，我相信顧客的智力， 他們也相信我。”