陳啟源-霸王國際集團董事局主席介紹

人物簡介

陳啟源，男，祖籍廣東羅定，現為加拿大籍華人。加州美國大學DBA博士學位，現擔任霸王國際集團董事局主席。 “中藥世家”第十九代傳人，不但在中國創辦了霸王集團，在美國和加拿大也創立了公司。

陳啟源夫婦第一個合作項目就是啤酒香波，在黃河以北，定價3元的啤酒香波一投入市場就反應良好，于是兩人果斷與研究所脫離。

2002年，霸王對業務進行整改，包括改換原有產品的包裝、調整價格、推出新的廣告片段，加大終端促銷力度，上馬牙膏等日化產品。

發家簡史

80年代：祖籍廣東羅定市的陳啟源，祖父務農，父親經營農藥廠。中學畢業后曾離鄉當兵，退伍后繼承農藥生意，并結識來自云南，畢業于廣州華南農學院的萬玉華。

1989年：陳啟源出資，與萬玉華工作的廣州華南植物研究所合作，租用研究所內一個實驗車間，生產霸王牌啤酒香波洗發水。

1994年：改投廣東省中藥研究所，以研究所旗下企業名義，正式成立集體所有制的廣州霸王化妝品公司，同時將工廠遷往南海黃歧鎮，生產洗頭水等日用品及衛生殺蟲劑等。

1995年：轉制為私營有限公司。

2000年：搬往位于廣州白云區的自建廠房，沿用至今。

2001年：成立外資企業廣州霸王化妝品有限公司，注冊資本$230萬美元。

2005年：品牌大革新，大打“中藥世家”旗號，改用紙盒包裝，提高售價，走高端形象，并斥$4000萬巨資簽下成龍為代言人，一鳴驚人。

2007年：廣州霸王總投資增加至$1.02億美元。

2008年：于香港成立霸王集團有限公司，為控股公司。

2009年：香港上市。上市后，大股東陳啟源及萬玉華身家暴漲至$50億。

創業經歷

1989年9月，由陳啟源出資，夫婦二人與華南植物研究所簽下五年合同，生產洗發水等日用品。當年研究所曾提議將品牌取名“理想牌”，但陳啟源堅持用“霸王”，說叫出來比較響亮。每樽售價三、四元人民幣的啤酒香波，配方簡單，成本約一元人民幣，批發價兩元多人民幣，毛利逾倍。

1994年，合約到期后，霸王脫離華南研究所，改投廣東省中藥研究所，并正式成立廣州霸王化妝品公司。

2001年陳啟源夫婦成立廣州霸王，主要制造和銷售中草藥洗發用品。

2001年，面對拉芳、舒蕾等競爭對手的異軍突起，當時主管研發和營銷的萬玉華指導霸王推出“麗濤”系列對撼，同樣是通過大手筆聘請香港明星李嘉欣代言，進行地毯式廣告轟炸，將銷售主動權交給經銷商……但是由于市場環境以及推廣方式的問題，“麗濤”系列出師不利。

2002年，霸王對業務進行整改，包括改換原有產品的包裝、調整價格、推出新的廣告片段，加大終端促銷力度，上馬牙膏等日化產品。

2003~2004年，銷售恢復起色的霸王國際在廣州白云興建四星級的霸王國際大酒店，由萬玉華兼任酒店總裁。

2005年，陳啟源拍板以外界傳聞的1000多萬元巨資，聘請成龍做產品代言人，并投入數千萬元進行廣告轟炸。

霸王沿襲至今的明星策略所費不菲。據霸王的招股說明書，公司應付Actual　reality(一家專門給成龍支付廣告費的公司)的款項，在2006年為1540.7萬元，2007年一躍為3256.7萬元，2008年金融海嘯期間依然增加至3679.2萬元。在港上市前夕，霸王還打算增加王菲為產品代言人，業界傳聞其費用為2000萬元

人物榮譽

2009十大首席品牌官候選人

推薦理由：陳啟源，霸王國際集團董事長。陳啟源，華裔傳奇企業家，馳名海內外的“中藥世家”第十九代傳人，他不但在中國創辦了霸王集團，更以其獨到的眼光、超凡的氣魄，在美國和加拿大創立了公司。在他的主持下，2001年10月，新落成的霸王工業城落戶廣州，占地18畝。現在，他正帶領霸王集團朝著成為一個集洗發、護發、洗面、沐浴、香皂、牙膏、空氣清新劑等于一體的大日化范疇的集團公司而努力奮斗。力邀國際巨星成龍代言，正是他實現這一目標的大手筆之一。

2009十大領袖品牌候選名單 霸王

 推薦理由：霸王(廣州)有限公司是霸王國際旗下一家集科研、生產、銷售于一體的大型外商獨資企業，旗下擁有霸王、麗濤、雪美人三大知名品牌，營銷渠道覆蓋中國大陸全境、澳門和臺灣地區以及東南亞、加拿大等地，總資產逾10億元。其中，霸王國際旗艦品牌——“霸王”是中國最知名的日化品牌之一，同時更是中藥概念日化領導品牌。多年來，以其一以貫之的卓越品質、“中藥世家”的品牌形象，成為全球華人中藥養發、烏發、固發的首選。霸王、麗濤兩大品牌在中國市場各領風騷，產品多次獲“美博會金獎”、“中國公認名牌產品”、“99年香港男士競選專用產品”、“2003年香港小姐競選指定洗發護法產品”等榮譽。2005年，霸王品牌再祭大手筆，力邀國際巨星成龍代言，霸王品牌在中國的市場得到進一步發展，正快速向國際知名品牌邁進。

霸王國際簡介

 霸王研發中心僅28名員工，占在編職員4%，由72歲研發中心總監朱亮鋒管理。霸王以營銷主導策略也可在其人員結構中體現，正式在編625名員工中，有42%以上是營銷系統的，物流和生產系統的員工則占了22%。

翻查霸王檔案，2002年公司收入不足1200萬，銀行存款約860萬。至2003年，收入上升至3000多萬，銀行存款則跌至約440萬。招股書顯示，2008年度，霸王的營業額超過14億，五年間升幅逾45倍。