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個人簡介 | 陳啟源-霸王國際集團董事局主席介紹 人物簡介 陳啟源,男,祖籍廣東羅定,現(xiàn)為加拿大籍華人。加州美國大學(xué)DBA博士學(xué)位,現(xiàn)擔(dān)任霸王國際集團董事局主席。 “中藥世家”第十九代傳人,不但在中國創(chuàng)辦了霸王集團,在美國和加拿大也創(chuàng)立了公司。 陳啟源夫婦第一個合作項目就是啤酒香波,在黃河以北,定價3元的啤酒香波一投入市場就反應(yīng)良好,于是兩人果斷與研究所脫離。 2002年,霸王對業(yè)務(wù)進行整改,包括改換原有產(chǎn)品的包裝、調(diào)整價格、推出新的廣告片段,加大終端促銷力度,上馬牙膏等日化產(chǎn)品。 發(fā)家簡史 80年代:祖籍廣東羅定市的陳啟源,祖父務(wù)農(nóng),父親經(jīng)營農(nóng)藥廠。中學(xué)畢業(yè)后曾離鄉(xiāng)當(dāng)兵,退伍后繼承農(nóng)藥生意,并結(jié)識來自云南,畢業(yè)于廣州華南農(nóng)學(xué)院的萬玉華。 1989年:陳啟源出資,與萬玉華工作的廣州華南植物研究所合作,租用研究所內(nèi)一個實驗車間,生產(chǎn)霸王牌啤酒香波洗發(fā)水。 1994年:改投廣東省中藥研究所,以研究所旗下企業(yè)名義,正式成立集體所有制的廣州霸王化妝品公司,同時將工廠遷往南海黃歧鎮(zhèn),生產(chǎn)洗頭水等日用品及衛(wèi)生殺蟲劑等。 1995年:轉(zhuǎn)制為私營有限公司。 2000年:搬往位于廣州白云區(qū)的自建廠房,沿用至今。 2001年:成立外資企業(yè)廣州霸王化妝品有限公司,注冊資本$230萬美元。 2005年:品牌大革新,大打“中藥世家”旗號,改用紙盒包裝,提高售價,走高端形象,并斥$4000萬巨資簽下成龍為代言人,一鳴驚人。 2007年:廣州霸王總投資增加至$1.02億美元。 2008年:于香港成立霸王集團有限公司,為控股公司。 2009年:香港上市。上市后,大股東陳啟源及萬玉華身家暴漲至$50億。 創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷 1989年9月,由陳啟源出資,夫婦二人與華南植物研究所簽下五年合同,生產(chǎn)洗發(fā)水等日用品。當(dāng)年研究所曾提議將品牌取名“理想牌”,但陳啟源堅持用“霸王”,說叫出來比較響亮。每樽售價三、四元人民幣的啤酒香波,配方簡單,成本約一元人民幣,批發(fā)價兩元多人民幣,毛利逾倍。 1994年,合約到期后,霸王脫離華南研究所,改投廣東省中藥研究所,并正式成立廣州霸王化妝品公司。 2001年陳啟源夫婦成立廣州霸王,主要制造和銷售中草藥洗發(fā)用品。 2001年,面對拉芳、舒蕾等競爭對手的異軍突起,當(dāng)時主管研發(fā)和營銷的萬玉華指導(dǎo)霸王推出“麗濤”系列對撼,同樣是通過大手筆聘請香港明星李嘉欣代言,進行地毯式廣告轟炸,將銷售主動權(quán)交給經(jīng)銷商……但是由于市場環(huán)境以及推廣方式的問題,“麗濤”系列出師不利。 2002年,霸王對業(yè)務(wù)進行整改,包括改換原有產(chǎn)品的包裝、調(diào)整價格、推出新的廣告片段,加大終端促銷力度,上馬牙膏等日化產(chǎn)品。 2003~2004年,銷售恢復(fù)起色的霸王國際在廣州白云興建四星級的霸王國際大酒店,由萬玉華兼任酒店總裁。 2005年,陳啟源拍板以外界傳聞的1000多萬元巨資,聘請成龍做產(chǎn)品代言人,并投入數(shù)千萬元進行廣告轟炸。 霸王沿襲至今的明星策略所費不菲。據(jù)霸王的招股說明書,公司應(yīng)付Actual reality(一家專門給成龍支付廣告費的公司)的款項,在2006年為1540.7萬元,2007年一躍為3256.7萬元,2008年金融海嘯期間依然增加至3679.2萬元。在港上市前夕,霸王還打算增加王菲為產(chǎn)品代言人,業(yè)界傳聞其費用為2000萬元 人物榮譽 2009十大首席品牌官候選人 推薦理由:陳啟源,霸王國際集團董事長。陳啟源,華裔傳奇企業(yè)家,馳名海內(nèi)外的“中藥世家”第十九代傳人,他不但在中國創(chuàng)辦了霸王集團,更以其獨到的眼光、超凡的氣魄,在美國和加拿大創(chuàng)立了公司。在他的主持下,2001年10月,新落成的霸王工業(yè)城落戶廣州,占地18畝。現(xiàn)在,他正帶領(lǐng)霸王集團朝著成為一個集洗發(fā)、護發(fā)、洗面、沐浴、香皂、牙膏、空氣清新劑等于一體的大日化范疇的集團公司而努力奮斗。力邀國際巨星成龍代言,正是他實現(xiàn)這一目標(biāo)的大手筆之一。 2009十大領(lǐng)袖品牌候選名單 霸王 推薦理由:霸王(廣州)有限公司是霸王國際旗下一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的大型外商獨資企業(yè),旗下?lián)碛邪酝酢Ⅺ悵⒀┟廊巳笾放疲瑺I銷渠道覆蓋中國大陸全境、澳門和臺灣地區(qū)以及東南亞、加拿大等地,總資產(chǎn)逾10億元。其中,霸王國際旗艦品牌——“霸王”是中國最知名的日化品牌之一,同時更是中藥概念日化領(lǐng)導(dǎo)品牌。多年來,以其一以貫之的卓越品質(zhì)、“中藥世家”的品牌形象,成為全球華人中藥養(yǎng)發(fā)、烏發(fā)、固發(fā)的首選。霸王、麗濤兩大品牌在中國市場各領(lǐng)風(fēng)騷,產(chǎn)品多次獲“美博會金獎”、“中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品”、“99年香港男士競選專用產(chǎn)品”、“2003年香港小姐競選指定洗發(fā)護法產(chǎn)品”等榮譽。2005年,霸王品牌再祭大手筆,力邀國際巨星成龍代言,霸王品牌在中國的市場得到進一步發(fā)展,正快速向國際知名品牌邁進。 霸王國際簡介 霸王研發(fā)中心僅28名員工,占在編職員4%,由72歲研發(fā)中心總監(jiān)朱亮鋒管理。霸王以營銷主導(dǎo)策略也可在其人員結(jié)構(gòu)中體現(xiàn),正式在編625名員工中,有42%以上是營銷系統(tǒng)的,物流和生產(chǎn)系統(tǒng)的員工則占了22%。 翻查霸王檔案,2002年公司收入不足1200萬,銀行存款約860萬。至2003年,收入上升至3000多萬,銀行存款則跌至約440萬。招股書顯示,2008年度,霸王的營業(yè)額超過14億,五年間升幅逾45倍。
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