施崇棠-華碩電腦（上海）有限公司董事長(zhǎng)介紹

人物小結(jié):畢業(yè)于臺(tái)灣大學(xué)電機(jī)系，華碩集團(tuán)董事長(zhǎng)見總經(jīng)理，宏碁創(chuàng)業(yè)七人之一

施崇棠簡(jiǎn)介:

施崇棠，宏碁創(chuàng)業(yè)七人之一，現(xiàn)任華碩集團(tuán)董事長(zhǎng)。

1952年，施崇棠出生于一個(gè)公務(wù)員家庭。畢業(yè)于臺(tái)灣大學(xué)電機(jī)系的他在部屬眼中是溫柔敦厚的“教授型”領(lǐng)導(dǎo)者，“諄諄教誨、對(duì)每個(gè)人都很客氣、情緒從不大起大落”。但是像他這樣儒雅、柔和的人，身上卻埋藏了一股嗆人的狠勁。

1979年，施崇棠與施振榮等七人一起開始創(chuàng)業(yè)宏碁，任職宏碁個(gè)人計(jì)算機(jī)事業(yè)處總經(jīng)理。

1994年，華碩創(chuàng)立4年后，42歲的他離開奮斗了15年的宏碁，正式加盟華碩擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，重新從此開始了他的創(chuàng)業(yè)生涯。他一來(lái)到華碩就開始和英特爾叫板，想要爭(zhēng)做世界主機(jī)板領(lǐng)域里的老大。3年后華碩甩開了英特爾，還把當(dāng)時(shí)世界第一大主板廠商Micronics打得落花流水，一躍升為行業(yè)老大。此間施崇棠令華碩的銷售業(yè)績(jī)成長(zhǎng)了12倍，利潤(rùn)高達(dá)20％以上。

1996年，他帶領(lǐng)華碩把國(guó)際市場(chǎng)上的主機(jī)板地位建立起來(lái)后，開始向別的領(lǐng)域里擴(kuò)張。不到三年，華碩分別涉足到筆記本、多媒體、服務(wù)器領(lǐng)域。

1998年華碩的筆記本電腦拿了18個(gè)獎(jiǎng)，還有兩臺(tái)機(jī)器在俄羅斯上了太空。

1999年初，美國(guó)《商業(yè)周刊》在評(píng)選出來(lái)的全球100家表現(xiàn)最佳的IT企業(yè)中，將華碩排在第18位。

2008年1月1日起，華碩品牌與代工分家，退居二線，不再擔(dān)任華碩集團(tuán)總經(jīng)理和CEO，仍擔(dān)任華碩集團(tuán)董事長(zhǎng)。

施崇棠經(jīng)常談到他的成功概念：我認(rèn)為成功就是如何超越自己的極限。

愛挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者

“我的個(gè)性比較喜歡挑戰(zhàn)，在跟宏碁董事長(zhǎng)施振榮交談很久之后才決定離開的。”談到當(dāng)年離開宏碁的原因，施崇棠闡述得非常簡(jiǎn)單——愛好挑戰(zhàn)。

1993年底，施崇棠離開宏碁決定加盟華碩時(shí)，華碩正處于企業(yè)發(fā)展中的瓶頸期。華碩電腦1993年的營(yíng)收只比1992年高出1.2億臺(tái)幣，這在當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣IT業(yè)，幾乎可視為停滯不前。

業(yè)績(jī)的不理想，從側(cè)面反映了華碩當(dāng)時(shí)市場(chǎng)策略方面存在著問(wèn)題。而由此引發(fā)的管理層之間的爭(zhēng)吵，更導(dǎo)致人才不斷流失，華碩面臨著重大的危機(jī)。

走投無(wú)路的華碩領(lǐng)導(dǎo)層第二次敲開了施崇棠的家門，請(qǐng)求施崇棠出山，幫助華碩擺脫困境。在他們的再三勸說(shuō)下，1993年底，施崇棠離開了宏碁，來(lái)到華碩擔(dān)任董事長(zhǎng)兼CEO，全面開始了對(duì)華碩轟轟烈烈的調(diào)整和再造。

其實(shí)，早在1989年華碩創(chuàng)立的時(shí)候，施崇棠就受到邀請(qǐng)去創(chuàng)立華碩，但那次被施崇棠拒絕了。

施崇棠當(dāng)時(shí)之所以不離開宏碁，很大程度上也是熱愛挑戰(zhàn)、不怕困難的性格使然。

1987年，宏碁電腦公司收購(gòu)了美國(guó)康點(diǎn)公司。但此次收購(gòu)非常不利，收購(gòu)之后的3年內(nèi)，宏碁累積虧損達(dá)5億美元，最終不得不宣告失敗。在宏碁最困難的時(shí)期，作為宏碁的創(chuàng)始人和技術(shù)核心，施崇棠不愿這時(shí)離開它，他希望等到宏碁復(fù)興的時(shí)候再作打算。

只爭(zhēng)第一的戰(zhàn)略家

接手華碩之后，施崇棠便著手調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路。

華碩的很多員工都熟知施崇棠愛問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高峰是哪一個(gè)？”這個(gè)答案很多人都不知道，也無(wú)須知道。施崇棠問(wèn)這個(gè)問(wèn)題只是為了說(shuō)明，世界上只有第一高峰為人所知，因此，華碩要為天下人知而不被蕓蕓品牌所淹沒，唯有“世界第一”這一條路可走。

在施崇棠的帶領(lǐng)下，華碩最終形成了清晰的市場(chǎng)策略和明確的企業(yè)DNA。市場(chǎng)策略方面，華碩擬定向“巨蟒”（國(guó)際IT大廠）、“地頭蛇”（世界各地方品牌電腦）和“螞蟻雄兵”（散戶經(jīng)銷商）全面供貨，先期扶持后兩者，前者在企業(yè)壯大后重點(diǎn)出擊。而華碩DNA則被描述為崇本務(wù)實(shí)、創(chuàng)新唯美與精實(shí)思維。

江湖風(fēng)云變幻莫測(cè)，華碩在重整，世界IT產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生著變化。1995年，華碩在主營(yíng)業(yè)務(wù)主板產(chǎn)業(yè)上迎來(lái)一位勁敵——英特爾。英特爾當(dāng)年突然宣布進(jìn)軍主板業(yè)，第一年就宣稱出貨1000萬(wàn)片。臺(tái)灣所有的主板制造商都如臨大敵，業(yè)內(nèi)更紛紛認(rèn)為華碩將是最大受害者。“不少人勸我說(shuō)，英特爾太厲害，不要與他們作對(duì)。”施崇棠回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面說(shuō)。

不過(guò)冷靜的施崇棠并沒有因?yàn)閯e人的勸阻而失去信心。他經(jīng)過(guò)周密的考慮后認(rèn)為，以臺(tái)灣企業(yè)慣有的效率和成本優(yōu)勢(shì)，在正確的市場(chǎng)策略下，只要強(qiáng)化本企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力并聯(lián)合其他企業(yè)群起而抗之，這場(chǎng)戰(zhàn)事勝算很大。

施崇棠與眾多臺(tái)灣企業(yè)分享了這一觀念，在得到了絕大多數(shù)企業(yè)的贊同之后，拉開了一場(chǎng)臺(tái)灣企業(yè)集體對(duì)抗英特爾的戰(zhàn)役。

施崇棠的戰(zhàn)術(shù)非常簡(jiǎn)單——圍魏救趙。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣主板業(yè)很發(fā)達(dá)，每年向英特爾采購(gòu)的微處理器數(shù)量約占英特爾總出貨量的70％。一旦丟失如此巨額的訂單，英特爾的損失足以大傷其元?dú)狻?

一時(shí)間，幾乎所有的臺(tái)灣主板廠商都開始放棄英特爾，轉(zhuǎn)向其他廠商采購(gòu)微處理器，英特爾感到了寒意，終于松了口。

臺(tái)灣主板行業(yè)長(zhǎng)舒一口氣，華碩則發(fā)到了一筆“大財(cái)”。原全球主板產(chǎn)業(yè)巨頭美國(guó)Micronics由于英特爾的退出而痛失大單，從此跌下神壇；而華碩卻異軍突起，甚至得到了惠普的巨量主板訂單，敲開了國(guó)際大廠的門。

1996年底，華碩一躍成為全球最大的主板廠商，營(yíng)收133.3億臺(tái)幣。同年，華碩上市，成為“股王”。而這一切，皆是在施崇棠的指導(dǎo)下取得的。

2008年1月1日，施崇棠決定退居二線，不再擔(dān)任華碩CEO的職務(wù)，讓位于沈振來(lái)。未曾想到的是，2008年席卷全球的金融危機(jī)重創(chuàng)IT產(chǎn)業(yè)。2009年2月，華碩公布2008年第四季度財(cái)報(bào)，凈虧損8224萬(wàn)美元。這是華碩成立20年來(lái)的第一份虧損成績(jī)單。

虧損之下，施崇棠放緩了退居二線的步伐，希望在全球不振之際鼓舞士氣。

在他的鼓勵(lì)和帶動(dòng)下，華碩副總級(jí)以上高管集體決定降薪30％以應(yīng)對(duì)危機(jī)，直至公司運(yùn)營(yíng)恢復(fù)正常為止。而普通員工被視為是華碩的中流砥柱，因此不會(huì)加入到降薪中去。

在施崇棠的眼中，任何困難都是暫時(shí)的。“虧損主要是由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和匯率的影響，不過(guò)預(yù)計(jì)這一局面將會(huì)盡快扭轉(zhuǎn)，可能今年的第一、第二季度就會(huì)有所反映。”施崇棠說(shuō)，“雖然外在環(huán)境變化迅速，我認(rèn)為高品質(zhì)還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本源頭，這也是我一直強(qiáng)調(diào)‘內(nèi)功修煉好，才能談外功’的原因。”

施崇棠認(rèn)為，景氣可以變化，品質(zhì)不能改變。爭(zhēng)取世界第一，從來(lái)就不是短期的事情，而要從長(zhǎng)期、從各方面努力，包括回饋社會(huì)。

“社會(huì)給了我們很多，我們應(yīng)該回饋社會(huì)。”施崇棠這次到大陸，慷慨地帶來(lái)了5000萬(wàn)元科普事業(yè)的投資，也希望能夠借此與大陸市場(chǎng)建立更加信賴的關(guān)系。

相比而言，施崇棠對(duì)自己就顯得有點(diǎn)“小氣”了。隨行的工作人員告訴記者施崇棠平日生活極為簡(jiǎn)單，不吸煙、不喝酒、不喝茶，也不喝咖啡，只喝白開水。