湯姆斯·立頓Lipton Thomas J(ohnstone)-立頓公司創(chuàng)始人介紹

人物小結(jié):立頓創(chuàng)始人，被英國(guó)女王授予爵位，并博得“世界紅茶之王”的稱號(hào)

湯姆斯·立頓簡(jiǎn)介:

立頓品牌，由一個(gè)名為湯姆斯·立頓Lipton, Thomas J(ohnstone)的英國(guó)人創(chuàng)立。湯姆斯·立頓1850出生在蘇格蘭中部的格拉斯哥，15歲便從故鄉(xiāng)遠(yuǎn)渡重洋到美國(guó)闖蕩。赴美的第三年，湯姆斯成為紐約一家百貨公司食品經(jīng)理的助手，他在此學(xué)習(xí)到許多美式商店的管理技巧。21歲時(shí)湯姆斯在格拉斯哥經(jīng)營(yíng)起自己的食品事業(yè)，將美式經(jīng)營(yíng)方式和滿腹的經(jīng)營(yíng)點(diǎn)子盡情發(fā)揮。到了 1880年他已擁有20多家食品分店。隨著食品生意的發(fā)展，湯姆斯·立頓也熱衷起紅茶事業(yè)。錫蘭紅茶是英國(guó)人非常鐘情的飲料，但只有在藥店和咖啡屋才買得到。由于售價(jià)高昂，只有上流社會(huì)才能享用到。立頓敏感地意識(shí)到，如果能把紅茶引人大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。于是，湯姆斯成為第一個(gè)決定讓紅茶成為大眾飲料的人。

在當(dāng)時(shí)，茶經(jīng)中間商的多層盤剝后，價(jià)格節(jié)節(jié)上升，為了讓紅茶真正成為大眾飲料，他直接向茶葉進(jìn)口商購(gòu)買，同時(shí)自行開發(fā)獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)立了原味紅茶。不久，湯姆斯發(fā)現(xiàn)紅茶會(huì)因水質(zhì)不同有口味上的微妙差異，如適合曼徹斯特水質(zhì)的紅茶來到倫敦便完全走味，于是讓各地分店定期送來當(dāng)?shù)氐乃�，再配合各地不同的水質(zhì)創(chuàng)立不同的品牌，并且打出“與您家鄉(xiāng)的水完美組合的立頓紅茶”的口號(hào)。

此外，湯姆斯賣茶的方式也與眾不同，過去茶葉都是按重量賣，立頓改為小包裝出賣，分1／4磅、 1／2磅、1磅等不同重量的包裝。經(jīng)包裝的茶既可保存茶葉風(fēng)味，又可在包裝袋上載明茶葉品質(zhì)，讓買者安心。湯姆斯是一個(gè)絕佳的紅茶行銷人員，他深知英國(guó)人對(duì)紅茶的喜愛，更知道應(yīng)以獨(dú)特的行銷手法來吸引買者。為此他做出了不懈的努力，幾乎每天都吃住在店鋪，忙碌一生，終生未娶。到1929年，即立頓去世的前兩年，在英國(guó)各地開設(shè)的立頓茶葉食品店達(dá)到590家。由于立頓始終堅(jiān)持為普通消費(fèi)者提供質(zhì)量上乘的茶葉，促進(jìn)了英國(guó)紅茶質(zhì)量的普遍提高，“下午茶”在英國(guó)蔚然成風(fēng)。1892年，立頓在美國(guó)設(shè)廠，兩年后又在印度加爾各答設(shè)立分店。 1898年，湯姆斯·立頓被英國(guó)女王授予爵位，并博得“世界紅茶之王”的稱號(hào)。