應(yīng)正-中國超人集團(tuán)有限公司董事長介紹

應(yīng)正簡(jiǎn)介:

應(yīng)正，男，1963年3月出生，超人集團(tuán)有限公司董事長，金華市、永康市政協(xié)委員，省私企協(xié)會(huì)副會(huì)長，省慈善總會(huì)理事，省海外聯(lián)誼會(huì)理事。

教育經(jīng)歷

1995年，中央黨校企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)；

2000年8月，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院究研生畢業(yè)，獲碩士學(xué)位。浙江省民營企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長，浙江省海外聯(lián)誼會(huì)理事，浙江省慈善協(xié)會(huì)理事。

個(gè)人履歷

1983年，應(yīng)正兄弟幾個(gè)辦了一家小工廠，生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀。

1989年，日立公司的代表在大連一家商場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一種配件，產(chǎn)品外包裝上注有“可配日立剃須刀”字樣及日立的商標(biāo)圖案，當(dāng)時(shí)日立在中國市場(chǎng)上根本就沒有推出這種產(chǎn)品，這一發(fā)現(xiàn)引起了日立的警覺。根據(jù)包裝上的地址，日立公司順藤摸瓜找到了永康，告應(yīng)正他們商標(biāo)侵權(quán)。

1991年，工廠再一次轉(zhuǎn)產(chǎn)電動(dòng)剃須刀，應(yīng)正注冊(cè)了“超人”商標(biāo)，并將公司名稱改為“永康超人有限公司”。

1992年，“超人”一家企業(yè)申報(bào)的商標(biāo)數(shù)量占了永康全年商標(biāo)申報(bào)量的1/5。

1993年，在專業(yè)公司的幫助下，應(yīng)正投入20多萬元，陸續(xù)在45個(gè)國家注冊(cè)了超人商標(biāo)。而直到1995年，超人的小家電產(chǎn)品才開始走出國門。

社會(huì)職務(wù)

金華市政協(xié)委員

浙江省私企協(xié)會(huì)副會(huì)長

浙江省慈善總會(huì)理事

浙江省海外聯(lián)誼會(huì)理事

主要榮譽(yù)稱號(hào)

金華市十佳青年私營企業(yè)家稱號(hào)

金華市先進(jìn)社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者榮譽(yù)稱號(hào)

關(guān)愛員工優(yōu)秀企業(yè)家

永康市十大經(jīng)濟(jì)精英（首屆）

2006年榮獲浙江省人才協(xié)會(huì)“浙江省十大伯樂獎(jiǎng)”

日立給我們上了一課

1983年，應(yīng)正兄弟幾個(gè)辦了一家小工廠，生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀。因?yàn)榻?jīng)營不善，7個(gè)月后就不得不停產(chǎn)，開始尋找新的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)三洋、日立等國外品牌的電動(dòng)剃須刀非常暢銷，可是這些電須刀都沒有配備替換的刀片，顧客想換刀片時(shí)到商場(chǎng)求購?fù)�往失望而返。�?yīng)正他們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī)后，決定讓工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)刀片和網(wǎng)罩。產(chǎn)品送到各大商場(chǎng)銷售，大受歡迎。高達(dá)80％的毛利率幫助他們完成了資本的原始積累，也因此惹上了一場(chǎng)跨國糾紛。

1989年，日立公司的代表在大連一家商場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一種配件，產(chǎn)品外包裝上注有“可配日立剃須刀”字樣及日立的商標(biāo)圖案，當(dāng)時(shí)日立在中國市場(chǎng)上根本就沒有推出這種產(chǎn)品，這一發(fā)現(xiàn)引起了日立的警覺。根據(jù)包裝上的地址，日立公司順藤摸瓜找到了永康，告應(yīng)正他們商標(biāo)侵權(quán)。當(dāng)?shù)毓ど叹址獯媪怂�有的相關(guān)產(chǎn)品，還罰了款，這一下應(yīng)正損失了1萬多元。俗話說，“吃一塹，長一智”，這一樁國際官司給應(yīng)正上了一課，他明白了品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，在內(nèi)心深處，也萌發(fā)了創(chuàng)造自主品牌的渴望。

1991年，工廠再一次轉(zhuǎn)產(chǎn)電動(dòng)剃須刀，應(yīng)正注冊(cè)了“超人”商標(biāo)，并將公司名稱改為“永康超人有限公司”。公司名稱和產(chǎn)品名稱保持一致，“這樣能節(jié)省很多宣傳費(fèi)用”。

同時(shí)，為了保護(hù)“超人”品牌，應(yīng)正又注冊(cè)了許多防御性的商標(biāo)。1992年，“超人”一家企業(yè)申報(bào)的商標(biāo)數(shù)量占了永康全年商標(biāo)申報(bào)量的1/5。現(xiàn)在，他們共注冊(cè)了200多個(gè)商標(biāo)。

為了打響超人品牌，應(yīng)正選擇在中央電視臺(tái)做廣告，這在電須刀行業(yè)是第一家。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品毛利率較低，同行懷疑他們是賠本賺吆喝。沒過多久，“超人”品牌形象迅速提升，銷量也直線上升，大家才恍然大悟。5年后，“超人”商標(biāo)被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)。

1993年，應(yīng)正第一次走出國門，到了北歐，看到鋪天蓋地的諾基亞廣告，想到有一天，自己的超人品牌也會(huì)走出國門，幾年前的那場(chǎng)官司又浮現(xiàn)在腦海中。回到國內(nèi)后，他就到處咨詢?cè)趺床拍茉趪�外注�?cè)商標(biāo)，得知當(dāng)時(shí)全國只有北京、深圳等地的3家公司辦理這種業(yè)務(wù)。1993年，在專業(yè)公司的幫助下，應(yīng)正投入20多萬元，陸續(xù)在45個(gè)國家注冊(cè)了超人商標(biāo)。而直到1995年，超人的小家電產(chǎn)品才開始走出國門。

超人對(duì)技術(shù)、特別是專利等自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，也超過國內(nèi)任何一家同行企業(yè)。從1993年向國家專利局申請(qǐng)第一個(gè)專利開始，超人就將新產(chǎn)品開發(fā)與新產(chǎn)品保護(hù)緊密地聯(lián)系在了一起。截至目前，超人申請(qǐng)的專利數(shù)已達(dá)290多個(gè)。