應正-中國超人集團有限公司董事長介紹

應正簡介:

應正，男，1963年3月出生，超人集團有限公司董事長，金華市、永康市政協委員，省私企協會副會長，省慈善總會理事，省海外聯誼會理事。

教育經歷

1995年，中央黨校企業管理專業畢業；

2000年8月，浙江大學經濟學院究研生畢業，獲碩士學位。浙江省民營企業協會副會長，浙江省海外聯誼會理事，浙江省慈善協會理事。

個人履歷

1983年，應正兄弟幾個辦了一家小工廠，生產電動剃須刀。

1989年，日立公司的代表在大連一家商場內發現了一種配件，產品外包裝上注有“可配日立剃須刀”字樣及日立的商標圖案，當時日立在中國市場上根本就沒有推出這種產品，這一發現引起了日立的警覺。根據包裝上的地址，日立公司順藤摸瓜找到了永康，告應正他們商標侵權。

1991年，工廠再一次轉產電動剃須刀，應正注冊了“超人”商標，并將公司名稱改為“永康超人有限公司”。

1992年，“超人”一家企業申報的商標數量占了永康全年商標申報量的1/5。

1993年，在專業公司的幫助下，應正投入20多萬元，陸續在45個國家注冊了超人商標。而直到1995年，超人的小家電產品才開始走出國門。

社會職務

金華市政協委員

浙江省私企協會副會長

浙江省慈善總會理事

浙江省海外聯誼會理事

主要榮譽稱號

金華市十佳青年私營企業家稱號

金華市先進社會主義事業建設者榮譽稱號

關愛員工優秀企業家

永康市十大經濟精英（首屆）

2006年榮獲浙江省人才協會“浙江省十大伯樂獎”

日立給我們上了一課

1983年，應正兄弟幾個辦了一家小工廠，生產電動剃須刀。因為經營不善，7個月后就不得不停產，開始尋找新的機會。當時三洋、日立等國外品牌的電動剃須刀非常暢銷，可是這些電須刀都沒有配備替換的刀片，顧客想換刀片時到商場求購往往失望而返。應正他們發現了這個商機后，決定讓工廠轉產刀片和網罩。產品送到各大商場銷售，大受歡迎。高達80％的毛利率幫助他們完成了資本的原始積累，也因此惹上了一場跨國糾紛。

1989年，日立公司的代表在大連一家商場內發現了一種配件，產品外包裝上注有“可配日立剃須刀”字樣及日立的商標圖案，當時日立在中國市場上根本就沒有推出這種產品，這一發現引起了日立的警覺。根據包裝上的地址，日立公司順藤摸瓜找到了永康，告應正他們商標侵權。當地工商局封存了所有的相關產品，還罰了款，這一下應正損失了1萬多元。俗話說，“吃一塹，長一智”，這一樁國際官司給應正上了一課，他明白了品牌是企業的一種無形資產，在內心深處，也萌發了創造自主品牌的渴望。

1991年，工廠再一次轉產電動剃須刀，應正注冊了“超人”商標，并將公司名稱改為“永康超人有限公司”。公司名稱和產品名稱保持一致，“這樣能節省很多宣傳費用”。

同時，為了保護“超人”品牌，應正又注冊了許多防御性的商標。1992年，“超人”一家企業申報的商標數量占了永康全年商標申報量的1/5。現在，他們共注冊了200多個商標。

為了打響超人品牌，應正選擇在中央電視臺做廣告，這在電須刀行業是第一家。當時產品毛利率較低，同行懷疑他們是賠本賺吆喝。沒過多久，“超人”品牌形象迅速提升，銷量也直線上升，大家才恍然大悟。5年后，“超人”商標被評為浙江省著名商標。

1993年，應正第一次走出國門，到了北歐，看到鋪天蓋地的諾基亞廣告，想到有一天，自己的超人品牌也會走出國門，幾年前的那場官司又浮現在腦海中。回到國內后，他就到處咨詢怎么才能在國外注冊商標，得知當時全國只有北京、深圳等地的3家公司辦理這種業務。1993年，在專業公司的幫助下，應正投入20多萬元，陸續在45個國家注冊了超人商標。而直到1995年，超人的小家電產品才開始走出國門。

超人對技術、特別是專利等自有知識產權的重視和保護，也超過國內任何一家同行企業。從1993年向國家專利局申請第一個專利開始，超人就將新產品開發與新產品保護緊密地聯系在了一起。截至目前，超人申請的專利數已達290多個。