福建正大集團有限公司，知名板鞋-運動鞋品牌，福建省著名商標(biāo)，福建名牌產(chǎn)品，行業(yè)創(chuàng)新品牌，高新技術(shù)企業(yè)，致力于運動鞋服開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，集科、工、貿(mào)于一體的集團企業(yè)

正大品牌是正大（中國）體育用品有限公司旗下的新時尚生活品牌。品牌自創(chuàng)立以來，始終堅持以消費者滿意為準(zhǔn)則，追求時尚、健康、品位，憑借自身強大的研發(fā)設(shè)計團隊及國際設(shè)計師的助陣，融合歷史傳承、創(chuàng)新設(shè)計與先進科技，將運動與潮流結(jié)合，加入更多的時尚元素、科技元素、健康理念、環(huán)保元素，做到功能和時尚的完美組合，賦予其陽光、活力、舒適、時尚、富有品位與文化內(nèi)涵等特質(zhì)。

超越運動，體驗舒適，引領(lǐng)生活，享有魅力。正大品牌關(guān)注年輕消費群體的生活樂趣，崇尚自然、活力、帶給人魅力的生活方式，推出的校園系列、都市系列、戶外系列與綜訓(xùn)系列產(chǎn)品給人以無拘無束的自由感覺、簡約低調(diào)的優(yōu)雅品位。2010年，正大進行全方位、深層次的戰(zhàn)略資源整合：全面啟用嶄新的英文標(biāo)志，打造明快、動感、活力、清新的品牌形象；國內(nèi)首創(chuàng)的具有行走塑身功能的“搖擺鞋”橫空出世，品牌更趨國際化、生活化、休閑化；邀請韓國當(dāng)紅偶像巨星張根碩先生作為品牌形象代言人，全力推廣品牌時尚、百變形象；強勢攜手CCTV和知名衛(wèi)視，整合網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志等媒體資源，進行全方位的媒介傳播，不斷掀起品牌擴張攻堅戰(zhàn)，進一步奠定和提升正大品牌在體育用品行業(yè)的知名度與美譽度。

今后，正大將依托資本的力量、創(chuàng)新的力量、合作的力量和團隊的力量，放眼國際，立足中國，致力于打造最令人向往的新時尚生活品牌。
品牌使命BRAND MISSION：

放眼國際，立足中國，打造最令人向往的新時尚生活品牌
品牌愿景BRAND VISION：

超越運動、引領(lǐng)生活、體驗舒適、享有魅力
品牌定位Our Positioning：新時尚生活引領(lǐng)者

正大細(xì)分領(lǐng)域，打開一扇娛悅信仰的窗，打破時尚與運動的界定，倡導(dǎo)“青春、原創(chuàng)、活力、百搭”新時尚體驗，追求別致、輕松的生活方式，引跑“享有魅力”的新時尚生活，建立新時尚生活的領(lǐng)導(dǎo)地位。
品牌DNA：青春

正大篤信，青春是城市文化的靈魂，而年輕是青春的資本。

青春是舞曲，青春是綻放，青春是樂趣，青春需尋找一份瀟灑、一份自由，瀟灑與自由需要力量，正大給您一雙自信的翅膀，完成您的夢想…

年輕就要無所畏懼，年輕就要縱情釋放，年輕就要自由灑脫，年輕就要勇敢追夢。在一切都是對的年紀(jì)里，青春時代就是好玩和快樂，青春就是秀自己年輕時的力量，是施展智慧的舞臺。有青春，歲月之路才精彩`輕人在自信、樂觀、快樂的自我欣賞中不斷成長。
品牌素描BRAND SKETCH：樂趣/風(fēng)格

正大是一位樂觀、好奇、追求新鮮感、追求刺激、擁有豐富想象力的年輕人；他喜歡愉快生活，喜歡創(chuàng)新、自娛娛人，渴望過比較享受的生活；他喜歡體驗快樂及情緒高昂的世界，總是不斷地尋找快樂、制造快樂、體驗快樂；原創(chuàng)·百變·青春·活力，是他的關(guān)鍵詞。
品牌生命動力BRAND ANIMA POWER：原創(chuàng)力量
品牌夢想取向BRAND DREAM CONVICTION：完善自我
品牌價值觀BRAND VALUES：多樣化體驗

在當(dāng)今社會文化中，排除性別的差別心，以人與世界互動為態(tài)度，探索多樣化的生命體驗，是正大通過產(chǎn)品及服務(wù)為消費者帶來的價值觀！
品牌與消費者理想關(guān)系：一起走在青春路上的朋友
品牌承諾：帶你體驗新時尚生活的青春與樂趣